份额
每个营销专业人员都在不断监测市场形势，跟踪新出现的趋势，并试图预测行业在不久（或不太近）的将来会发生什么。 但是，了解同事的想法、比较观点，甚至开展富有成效的讨论，也是非常有用的。
在我们看来，新趋势分析中最有趣的例子之一是由市场上最著名的加密货币营销机构之一 Coinbound发布的 。但我们想对他们的结论做一点补充。
短篇内容主导市场
几年前，TikTok 在互联网上掀起了一场风暴，现在看来它不会很快失去领先地位。 其他平台也模仿 TikTok 的做法，推出了自己的短片内容类别，如 YouTube Shorts 和 Instagram Reels，结果也颇受欢迎。
平心而论，短篇内容的流行不仅受受众的驱动，也受平台本身的驱动：算法偏爱此类内容。 任何营销人员不利用这一点都是愚蠢的。 短视频对于长篇内容的线索生成的确非常有用，但它们本身也可以成为很好的营销工具。
但值得注意的是，"短篇内容 "并不意味着 "低效内容"。 短视频必须优质、有趣、吸引人，才能吸引观众。 现在尤其如此，因为短篇内容的新颖性已不再是一个因素。 事实上，从创意的角度来看，短视频更具挑战性-你必须在几乎非常短的时间内抓住重点。
人工智能使用的增加
人工智能工具的使用已经成为营销中的一个重要因素，我们同意 Coinbound 的观点，即人工智能的作用将继续增长。
人工智能工具在分析、营销活动定制和优化方面提供的所有好处都不容忽视。 能够有效使用人工智能工具的营销人员在竞争中拥有巨大优势。
不过，目前人工智能最常用于内容生成和聊天机器人。 不可否认，后者是有效和有用的，但前者要棘手得多。 虽然人工智能可以加快内容创作的琐碎和日常工作，但过分依赖人工智能是错误的。 人工智能在创意方面还无法与 "肉包 "相提并论，如果受众发现了人工智能生成的内容（这并不困难），就会引起明显的负面反应。 毕竟，人们在潜意识中会感激有人为他们消费的内容付出了努力，而当他们意识到这些努力是由机器而非人类付出的时候，就会有一种被欺骗的感觉。
影响者营销的增长
NFT 市场的快速下跌确实损害了加密货币影响者市场，但后者设法比前者更快地恢复过来。 我们已经看到，加密货币企业对影响者营销的兴趣和这一营销渠道的投资回报率都出现了新的增长。
然而，影响者营销已今非昔比。 首先，我们看到这一领域更加强调透明度。 一方面，它有助于建立受众的信任。 另一方面，在新的市场条件下，影响者和营销人员应该更加负责任。
其次，新的分析工具，包括基于人工智能的分析工具的普及，也为这一领域的广告活动的定位和定制提供了很大帮助。 为任何特定项目选择最合适的影响者并监控其效果和投资回报率变得更加容易。
然而，有两个重要的新兴趋势却被 Coinbound 的同事们遗漏了。
不断演变的法规
世界各地有关加密货币、NFT、DeFi 和 Web3 的法规正在迅速发展。 它不仅涉及区块链技术和数字资产本身，还涉及广告。
加密货币营销逐渐脱离 "灰色地带 "的事实非常好-与不同平台建立关系的方式变得更加清晰。 不过，这也意味着加密货币营销人员应密切关注不断变化的监管领域。 特别是由于几乎所有的加密货币营销活动都是全球性的，而不同国家和地区的法规大相径庭，甚至可能相互冲突。
营销权力下放
进一步权力下放的大趋势也影响到营销行业，而且影响的方式不止一种。
- 去中心化的付费广告平台获得青睐。 2023 年，Theta Network、Brave 和其他此类平台在用户数量和营业额方面都取得了令人瞩目的增长。
- 去中心化社交媒体平台和SocialFi广受欢迎。Friend.Tech的案例表明，人们对增加用户代理和社交互动货币化有着浓厚的兴趣。营销人员应高度关注新兴的去中心化社交媒体平台，以保持领先地位。
- 目前正在进行代币化和游戏化营销试验。 通过游戏形式或更直接的方式（如参与调查）与品牌互动来赚取代币，可以成为受众参与的有力工具。
毕竟，加密货币背后的理念就是去中心化和增加用户代理权。 因此，加密货币营销等辅助行业受到这些理念的影响也就不足为奇了。
这一趋势令人着迷，必将在不久的将来改变整个行业。 作为加密货币营销专业人士，我们应该适应并拥抱这些变化。
