share
Каждый специалист по маркетингу постоянно следит за ситуацией на рынке, отслеживая возникающие тенденции и пытаясь предсказать, что произойдет в отрасли в ближайшем (или не очень ближайшем) будущем. Но также очень полезно узнать, что думают наши коллеги, сравнить идеи и, возможно, даже начать продуктивную дискуссию.
Один из самых интересных примеров анализа новых тенденций, на наш взгляд, был опубликован Coinbound — одним из самых известных на рынке криптомаркетинговых агентств. Но мы хотели бы немного дополнить их выводы.
Краткоформатный контент доминирует на рынке
Несколько лет назад TikTok захватил Интернет, и не похоже, что в ближайшее время он утратит свое лидерство. Другие платформы подражали подходу TikTok, внедряя свои собственные категории короткого контента, такие как YouTube Shorts и Instagram Reels, которые также оказались весьма популярными.
Справедливости ради следует отметить, что популярность короткого контента определяется не только аудиторией, но и самими платформами: алгоритмы благосклонны к такому контенту. Было бы глупо со стороны любого маркетолога не воспользоваться этим. Короткие видео действительно могут быть чрезвычайно полезны для лид-генерации длинного контента, но они также могут быть отличными маркетинговыми инструментами сами по себе.
Но стоит помнить, что «короткоформатный контент» не означает «контент, не требующий больших усилий». Короткие видео должны быть качественными, интересными и захватывающими, чтобы привлечь аудиторию. Это особенно актуально сейчас, когда новизна короткого контента больше не является фактором. На самом деле, короткие видеоролики даже более сложны с творческой точки зрения — Вы должны донести суть почти очень быстро.
Увеличение использования искусственного интеллекта
Использование инструментов искусственного интеллекта уже является важным фактором в маркетинге, и мы согласны с Coinbound в том, что роль искусственного интеллекта будет продолжать расти.
Невозможно игнорировать все преимущества, которые дают инструменты искусственного интеллекта в плане аналитики, настройки кампаний и оптимизации. Маркетологи, умеющие эффективно использовать инструменты искусственного интеллекта, имеют огромное преимущество перед конкурентами.
Однако в настоящее время ИИ чаще всего используется для создания контента и чат-ботов. Если последнее, несомненно, эффективно и полезно, то с первым дело обстоит гораздо сложнее. Хотя ИИ может ускорить более рутинные и обыденные аспекты создания контента, было бы ошибкой полагаться на него слишком сильно. ИИ все еще не может сравниться с «мешками с мясом» в креативности, и если аудитория заметит контент, созданный ИИ (что не так уж и сложно), это вызовет откровенно негативную реакцию. В конце концов, люди подсознательно ценят, что кто-то приложил усилия к контенту, который они потребляют, и могут почувствовать себя обманутыми, когда поймут, что эти усилия были приложены машиной, а не человеком.
Рост маркетинга влиятельных лиц
Стремительное падение рынка НФТ нанесло урон рынку криптовалютных агентов влияния, но последнему удалось восстановиться быстрее, чем первому. Мы уже можем наблюдать новый всплеск как интереса к маркетингу влияния со стороны криптовалютных компаний, так и окупаемости инвестиций в этот маркетинговый канал.
Однако маркетинг влияния уже не тот, что раньше. Прежде всего, мы видим, что в этом сегменте гораздо больше внимания уделяется прозрачности. С одной стороны, это помогает укрепить доверие аудитории. С другой стороны, в новых рыночных условиях агенты влияния и маркетологи должны быть гораздо более ответственными.
Во-вторых, распространение новых аналитических инструментов, в том числе основанных на искусственном интеллекте, очень помогает в таргетировании и настройке рекламных кампаний и в этой области. Стало гораздо проще выбрать наиболее подходящих агентов влияния для любого конкретного проекта и отслеживать их эффективность и ROI.
Однако есть две важные развивающиеся тенденции, которые, к сожалению, были упущены нашими коллегами из Coinbound.
Развивающиеся правила
Регулирование криптовалют, НФТ, DeFi и Web3 быстро развивается по всему миру. Это касается не только самих технологий blockchain и цифровых активов, но и рекламы.
Тот факт, что криптомаркетинг постепенно выходит из «серой зоны», замечателен — способы построения отношений с различными платформами становятся гораздо более понятными. Однако это также означает, что криптомаркетологам следует внимательно следить за постоянно меняющимися нормативно-правовыми полями. Тем более что практически все криптомаркетинговые кампании носят глобальный характер, а нормативные акты в разных странах и регионах сильно отличаются и даже могут противоречить друг другу.
Децентрализация маркетинга
Общая тенденция к дальнейшей децентрализации затрагивает и маркетинговую индустрию, и не только ее.
- Децентрализованные платформы для платной рекламы набирают обороты. Theta Network, Brave и другие подобные платформы продемонстрировали впечатляющий рост как числа пользователей, так и оборота в 2023 году.
- Децентрализованные платформы социальных сетей и SocialFi набирают популярность. Случай с Friend.Tech продемонстрировал значительный интерес к увеличению пользовательского агентства и монетизации социальных взаимодействий. Маркетологам следует уделять большое внимание появляющимся децентрализованным платформам социальных сетей, чтобы быть впереди.
- Существуют эксперименты с токенизацией и геймификацией маркетинга. Возможность зарабатывать жетоны за взаимодействие с брендом в игровой форме или более непосредственно (например, участие в опросах) может стать мощным инструментом вовлечения аудитории.
В конце концов, сама идея криптовалют заключается в децентрализации и повышении самостоятельности пользователей. Поэтому неудивительно, что вспомогательные отрасли, такие как криптомаркетинг, находятся под влиянием этих идей.
Эта тенденция завораживает и, несомненно, изменит отрасль в ближайшем будущем. Мы, как профессионалы в области криптомаркетинга, должны адаптироваться к этим изменениям и принять их.
