Токены NFT и музыка
В этом году произошел бум продаж NFT — невзаимозаменяемых токенов. Цифровые художники и музыканты начали использовать NFT аукционы для продажи NFT, привязанных к их произведениях.
Абсолютное большинство лотов на таких аукционах представляют собой цифровые арт-объекты (картины в формате jpg, gif-файлы, видео и даже сожженные оригинальные работы). Тем не менее, музыканты активно используют шумиху вокруг новой технологии, успешно продавая свои NFT и получая за это сотни, тысячи и даже миллионы долларов.
Так, диджей и продюсер 3Lau, Майк Шинода из Linkin Park, певица Граймс и многие другие уже заработали на продаже своих произведений, привязанных к NFT. Канадский исполнитель The Weeknd недавно объявил о своих намерениях выпустить NFT своей новой песни. Учитывая популярность артиста, есть все основания полагать, что он получит значительное количество цифровых активов от этой сделки.
Какие музыканты должны создавать NFT?
Текущая ситуация на рынках NFT уже напоминает массовое безумие — торговые площадки переполнены как начинающими криптоинвесторами, так и цифровыми художниками, пытающимися продать свои NFT. И если уже существуют специальные торговые платформы для серьезных инвесторов и коллекционеров цифрового искусства, то начинающим музыкантам следует взвесить все за и против, прежде чем вступать в игру.
Создание NFT-версии вашего продукта может стать инструментом монетизации, если вы:
- Культовый музыкант или художник, чьи релизы или предметы искусства всегда представляют интерес для коллекционеров на каждом рынке NFT
- Артист с группой поклонников. Он осведомлен о рынке криптовалют, хранит криптовалюты и управляет ими. В этом смысле популярные музыканты, например, среди разработчиков из Сан-Франциско, которые знают, что такое музыка NFT, находятся в более выгодном положении.
- Музыкант, который сочетает музыку и цифровое искусство. Увлечение NFT началось с рынка цифрового искусства — в первую очередь визуального. Витрины курируемых NFT маркетплейсов теперь больше похожи на 3D-галереи, чем на чарты потокового сервиса. Однако, если музыкант уделяет большое внимание визуальной упаковке своей работы, его работы могут быть востребованы на аукционах NFT.
- Чрезвычайно удачливый искатель приключений. Вы, наверное, помните, что во времена появления биткоина большинство финансовых экспертов считали эту идею криптовалют слишком утопичной. В определенном смысле концепция и сегодня осталась утопической, но сейчас один биткоин стоит более 4 миллионов рублей. И те «авантюристы», которые добывали или покупали биткоины 10 лет назад, вряд ли жалеют об этих инвестициях. С музыкальными NFT ситуация, скорее всего, будет аналогичной.
Что я могу продать в качестве токена NFT?
Практически любой созданный вами цифровой объект может стать цифровым искусством — и его можно привязать к невзаимозаменяемому токену и выставить на аукцион. Но также, в дополнение к токену, могут быть прикреплены физические объекты и даже обещания и обязательства.
Более того — вы можете выпустить не один музыкальный NFT, а несколько, создав несколько оригинальных и авторизованных копий одного объекта. Эксперты арт-рынка NFT уже говорили, что наибольший интерес у покупателей вызывают не отдельные NFT, а серии цифровых арт-объектов. Недавно певица Граймс продала серию работ, созданных вместе со своим братом, цифровым художником Маком Баучером. Некоторые цифровые объекты сопровождались оригинальной музыкой.
Очевидный ажиотаж вокруг аукционов NFT дает простор для фантазии на тему того, во что может превратиться лот от любимых художников:
Музыкальный трек или альбом
Абсолютным рекордсменом здесь является американский диджей и EDM-продюсер-исполнитель 3Lau, заработавший более 11 миллионов долларов на продаже токенов NFT, привязанных к его релизу «Ultraviolet». Релиз был датирован 2018 годом и был доступен на всех потоковых платформах. Покупатели самых премиальных токенов получили винил с ограниченным тиражом, неизданные треки и специальные миксы, а самый дорогой и уникальный лот давал покупателю право создать совместный трек с 3Lau.
3Lau стал первооткрывателем в новом применении NFT — он создал собственную частную биржу, где первоначальные покупатели NFT могут перепродавать токены. Согласно предложению, 3Lau будет получать процент от каждой транзакции, перепродажи своих токенов.
Дизайн альбома, файлы в форматах .jpg и .gif или короткое статическое видео с обложкой релиза также могут быть связаны с NFT. Сооснователь Linkin Park Майк Шинода разместил такие лоты на аукционе Zora NFT, заработав 6 600 долларов США на 10 копиях анимированных обложек своего последнего сингла «Happy Endings». Кстати, это был первый случай, когда крупный лейбл, подписавший контракт, вышел на рынок NFT.
Гонорар за NFT музыку
Пока что это самая интересная и, в то же время, загадочная область использования токенов NFT в музыкальной индустрии. В конце февраля канадский электронный музыкант Жак Грин продал NFT за 13 эфиров. К токену привязан не только шестисекундный фрагмент видео его трека «Precise», но и доля гонораров, которые будут начислены за этот трек. Предполагается, что создатель композиции самостоятельно свяжется с покупателем NFT и отдельным способом зафиксирует обязательства по выплате роялти с этого трека, согласно законам Канады. В описании лота не указан процент отчислений, который получит покупатель NFT, и в приложении нет ссылок на какие-либо контракты. На данный момент сделка на аукционе NFT принесла Жаку 23 тысячи долларов в цифровых активах.
Технология блокчейн действительно обладает огромным потенциалом для оптимизации рынка авторских и смежных прав. Хранение метаданных, музыкальных файлов в блокчейне сделает механизм выплаты авторского вознаграждения исполнителям максимально прозрачным, а также решит проблему поиска правообладателей контента.
Уникальные физические объекты и даже идеи
Технически, физические объекты также могут быть связаны с невзаимозаменяемым токеном — даже с несуществующими. Впервые такой маневр совершил арт-провокатор Бэнкси, превративший свое уже уничтоженное полотно в NFT.
Вы можете выпустить NFT, привязанный к уникальному тестовому изданию винилового альбома, к специально опубликованным демо-записям и так далее. Если немного пофантазировать, то технически можно будет выставить обещание артиста никогда не выпускать релиз, привязанный к токену, на аукционе NFT — и таким образом заработать на хейтерах.
Все виды виртуальных товаров
Например, право прослушать новую песню, приглашение на виртуальный концерт, эксклюзивный доступ к AR-маске в Instagram, личное видеосообщение или виртуальные бейджи. Рынок виртуального мерчендайзинга только начинает развиваться — до бума NFT одной из основных торговых площадок для музыкантов был сервис Fanaply. Изучите их веб-сайт, чтобы понять, какие лоты и в каком количестве музыканты продают их в США, и пофантазируйте о том, какие еще виртуальные товары можно продать фанатам.
Как сделать релиз в формате NFT?
Чтобы выйти на крипторынок, вам необходимо создать кошелек Ethereum, в котором вы будете хранить свое вознаграждение от продажи NFT. В качестве кошелька вы можете использовать сервисы MetaMask, CoinBase или Rainbow. Простая и бесплатная регистрация любого кошелька займет менее минуты.
- Приобретите какое-то количество ETH. Для того, чтобы вы могли принять участие в аукционе, у вас на счету должно быть около 0,05 эфира (около 92 долларов). Эти средства будут потрачены на так называемую плату за газ — энергию, необходимую для инициализации ваших NFT. Вы можете купить ETH на любом из многочисленных сайтов за рубли или иностранную валюту, а также с помощью QIWI кошелька и сервиса “Яндекс.Деньги» — или конвертировать другую криптовалюту в эфиры, если она у вас есть.
- Свяжите свой аудиофайл с файловой системой IPFS. Википедия объясняет IPFS как «контенто-адресуемый одноранговый, гипермедийный протокол связи». Объяснение того, что происходит с вашим файлом, заняло бы несколько страниц текста, а информацию об этом легко найти в Интернете (и трудно понять). Давайте просто скажем, что вы можете сделать это абсолютно бесплатно, используя веб-сайт Pinata.
- Выберите торговую площадку, где вы будете создавать и размещать свои NFT. OpenSea считается самым популярным рынком NFT. Тем не менее, для тех, кто только начинает свое первое приключение в мутных водах невзаимозаменяемых токенов, рекомендуется использовать Rarible. Он максимально прост, и благодаря партнерской программе, вы можете свободно торговать созданными на нем NFT на OpenSea.
Онлайн-рынки NFT появляются почти каждый день, но на данный момент самыми популярными рынками NFT в музыкальной индустрии являются:
Rarible — самый популярный сайт для начинающих цифровых художников с простейшей модерацией. Опубликовать свой NFT на Rarible так же просто, как загрузить видео на YouTube.
Nifty Gateway — это самая элитная и представительная платформа. Во многом именно ей мы обязаны сегодняшней шумихой вокруг NFT, и именно в Nifty Gateway певица Граймс продала свою коллекцию NFT. В отличие от других маркетплейсов, Nifty Gateway позволяет привязать к своему аккаунту не только кошелек Ethereum, но и обычный банковский счет — однако сейчас это актуально только для клиентов американских банков.
Zora — относительно новый рынок, где такие музыканты, как Toro y Moi и Mura Masa, выставляли свои лоты.
SuperRare, пожалуй, самая пафосная платформа. SuperRare не продает NFT, связанные с мемами, а скорее представляет собой настоящую цифровую художественную галерею. Все лоты тщательно отбираются NFT-арт-критиками.
OpenSea — самая популярная платформа для продажи токенов NFT. Сейчас, из-за повышенного внимания к сервису, сроки модерации лота могут занять несколько дней.
MakersPlace — еще одна элитная галерея NFT. Чтобы продавать здесь свое творчество, вам сначала нужно получить приглашение в сообщество через мессенджер Discord.
Вы можете выставить один лот или целую коллекцию. Один цифровой объект (например, обложка вашего релиза) может быть продан либо как один уникальный NFT, либо как десять или даже тысяча NFT. Вы решаете, как будет выпущен ваш продукт и чем будут отличаться ваши лоты, какова будет цена, а также дата окончания аукциона — вы сами устанавливаете все переменные.
Сообщите своим поклонникам о создании NFT или попытайтесь привлечь внимание коллекционеров цифрового искусства.
Преимущества музыкальных торговых площадок NFT:
- Монетизация цифрового искусства. 3D-арт, видеоарт, CGI-графика и другие знакомые нам виды цифрового искусства чрезвычайно трудно продать. Цифровой художник получает деньги только от конкретного клиента или от продажи физических копий своих работ. Но теперь виртуальные активы открывают ранее неисследованные финансовые перспективы для монетизации цифрового творчества.
- Пандемия COVID-19 научила нас потреблять контент в целом совершенно по-новому и, скорее всего, этот навык будет только развиваться даже после окончания эпидемии. Мы уже привыкли к онлайн-концертам, но что, если целая выставка цифрового искусства может стать частным онлайн-опытом?
- Превращение музыки в цифровое искусство. Музыканты относительно быстро привыкли к правилам потоковой экономики, в которых говорится, что их заработок напрямую связан с количеством прослушиваний их треков пользователями различных сервисов. Продажа уникальных копий релизов в форме NFT открывает возможности для заработка артистов, которые еще не вписались в потоковую экономику и у которых есть небольшая, но мотивированная аудитория, поддерживающая автора.
Разговоры о том, что большинство артистов несправедливо зарабатывают на потоковых сервисах, не утихают. А «революция NFT» произошла именно тогда, когда все чаще стала обсуждаться концепция отчислений, при которой деньги пользователя стримингового сервиса получают только те музыканты, которых пользователь слушал в этом месяце. Сервис Soundcloud начнет использовать этот метод расчета роялти с 1 апреля. Предполагается, что распределение авторского вознаграждения становится обязанностью конечного слушателя. И поклонникам артиста может быть удобнее поддержать артиста покупкой NFT, чем каждый день слушать только его музыку.
Развитие потокового вещания на блокчейне. Независимые стартапы, создающие потоковые платформы на основе технологии блокчейн, слишком долго оставались в подполье ИТ-бизнеса, а шумиха вокруг NFT повышает цены на акции их продуктов.
Rocki, Audius, Emanate и другие — названия этих стриминговых сервисов все еще мало известны музыкантам, лейблам и слушателям, но шум вокруг использования блокчейна в музыкальной индустрии должен пойти на пользу этим проектам.
Популяризация благотворительности. Популярные артисты, успешно продающие NFT своих творений, направляют полученные средства в благотворительные фонды. Это, безусловно, замечательная тенденция, развитие которой можно только приветствовать. Даже если всем пророчествам о блокчейне не суждено сбыться, помощь людям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации, окупает любой информационный шум.
Криптоинвесторы, которые сейчас скупают NFT, могут со временем стать серьезными лоббистами, и если NFT перейдет из индустрии искусства в музыкальную индустрию, то через некоторое время крупные лейблы откроют свои площадки для NFT.
Определенно, для музыкантов (особенно авторов песен) наибольший интерес будет представлять продажа долей прав на свои треки непосредственно фанатам, но пока очень мало достоверной информации о выпуске таких токенов и механизмах распределения роялти через NFT.
