Музыкальная торговая площадка NFT: Все, что Вам нужно знать о нем

Жетоны NFT и музыка

В этом году наблюдался бум продаж NFT - несгораемых токенов. Цифровые художники и музыканты начали использовать аукционы NFT для продажи NFT, привязанных к их творениям.

Абсолютное большинство лотов на таких аукционах представляют собой объекты цифрового искусства (jpg-живопись, gif-файлы, видео и даже сгоревшие оригинальные работы). Тем не менее, музыканты активно используют шумиху вокруг новой технологии, успешно продавая свои NFT и получая за это сотни, тысячи и даже миллионы долларов.

Так, диджей и продюсер 3Lau, Майк Шинода из Linkin Park, певица Grimes и многие другие уже заработали на продаже своих творений, привязанных к NFT. Канадский исполнитель The Weeknd недавно объявил о своем намерении выпустить NFT своей новой песни. Учитывая популярность исполнителя, есть все основания полагать, что он получит значительную сумму цифровых активов от этой сделки.

Какие музыканты должны заниматься NFT?

Текущая ситуация на рынках НФТ уже напоминает массовое безумие - торговые площадки переполнены как начинающими криптоинвесторами, так и цифровыми художниками, пытающимися продать свои НФТ. И если для серьезных инвесторов и коллекционеров цифрового искусства уже существуют специальные торговые площадки, то начинающим музыкантам стоит взвесить все за и против, прежде чем вступать в игру.

Создание NFT-версии Вашего продукта может стать инструментом монетизации, если Вы им являетесь:

• Культовый музыкант или художник, чьи релизы или артефакты всегда представляют интерес для коллекционеров на каждом рынке NFT
• Художник, у которого есть группа поклонников. Они знают о криптовалютном рынке, хранят и управляют криптовалютами. В этом смысле популярные музыканты, например, среди разработчиков из Сан-Франциско, которые знают, что такое музыка NFT, находятся в более выгодном положении.
• Музыкант, смешивающий музыку и цифровое искусство. Повальное увлечение NFT началось с рынка цифрового искусства - в первую очередь, визуального. Витрины курируемых торговых площадок NFT теперь больше похожи на 3D-галереи, чем на чарты стриминговых сервисов. Однако если музыкант уделяет большое внимание визуальной упаковке своих работ, его произведения могут быть востребованы на аукционах NFT.
• Чрезвычайно удачливый искатель приключений. Вы, наверное, помните, что в момент появления биткоина большинство финансовых экспертов считали эту идею криптовалют слишком утопичной. В определенном смысле эта концепция осталась утопичной и сегодня, но теперь один биткойн стоит более 4 миллионов рублей. И те "искатели приключений", которые добывали или покупали биткоины 10 лет назад, вряд ли жалеют об этих инвестициях. С музыкой NFT ситуация, скорее всего, будет похожей.

Что я могу продать как токен NFT?

Практически любой созданный Вами цифровой артефакт может стать объектом цифрового искусства - и его можно привязать к несгораемому токену и выставить на аукцион. Но также, в дополнение к токену, к нему могут быть привязаны физические объекты и даже обещания и обязательства.

Более того - Вы можете выпустить не один музыкальный NFT, а несколько, создав несколько оригинальных и авторизованных копий одного объекта. Эксперты рынка NFT-искусства уже говорили, что наибольший интерес у покупателей вызывают не отдельные NFT, а серии цифровых арт-объектов. Недавно певица Grimes продала серию работ, созданных совместно с ее братом, цифровым художником Маком Буше. Некоторые из цифровых объектов сопровождались оригинальной музыкой.

Очевидный ажиотаж вокруг аукционов NFT дает простор для фантазии на тему того, во что может превратиться лот от любимых художников:

Музыкальный трек или альбом

Абсолютным рекордсменом здесь является американский диджей и EDM-продюсер артист 3Lau, который заработал более 11 миллионов долларов на продаже токенов NFT, привязанных к его релизу "Ultraviolet". Релиз был датирован 2018 годом и был доступен на всех стриминговых платформах. Покупатели самых премиальных жетонов получали лимитированное издание винила, неизданные треки и специальные миксы, а самый дорогой и уникальный лот давал покупателю право на создание совместного трека с 3Lau.

3Lau стал пионером в другом применении NFT - он создал собственную частную биржу, где первоначальные покупатели NFT могут перепродавать токены. Согласно предложению, 3Lau будет получать процент с каждой сделки по перепродаже своих токенов.

Оформление альбома. Файлы в форматах .jpg и .gif или короткое статичное видео с обложкой релиза также могут быть привязаны к NFT. Сооснователь Linkin Park Майк Шинода разместил такие лоты на аукционе Zora NFT, заработав $6 600 на 10 копиях анимированных обложек своего последнего сингла "Happy Endings". Кстати, это был первый случай, когда представитель крупного лейбла вышел на рынок NFT.

NFT Music Royalty

Пока что самая интересная и, в то же время, загадочная область использования токенов NFT в музыкальной индустрии. В конце февраля канадский электронный музыкант Жак Грин продал NFT за 13 Эфиров. К токенам прилагается не только шестисекундный видеофрагмент его трека "Precise", но и доля роялти, которые будут начислены за этот трек. Предполагается, что создатель композиции самостоятельно свяжется с покупателем NFT и, в отдельном порядке, зафиксирует обязательства по выплате роялти с этого трека, согласно законам Канады. В описании лота не указан процент отчислений, который получит покупатель NFT, и нет ссылок на какие-либо прилагаемые контракты. На данный момент сделка на аукционе NFT принесла Жаку 23 тысячи долларов в цифровых активах.

Технология блокчейн действительно обладает огромным потенциалом для упорядочивания рынка авторских и смежных прав. Хранение метаданных музыкальных файлов в блокчейне сделает механику выплаты роялти артистам максимально прозрачной, а также решит проблему поиска правообладателей контента.

Уникальные физические объекты и даже идеи

Технически, физические объекты также могут быть привязаны к несгибаемому токену - даже несуществующие. Впервые такой маневр совершил арт-провокатор Бэнкси, который превратил свой уже уничтоженный холст в NFT.

Вы можете выпустить NFT, связанный с уникальным тестовым изданием винилового издания Вашего альбома, со специально изданными демо-записями и так далее. Если немного пофантазировать, то технически на аукционе NFT можно будет выставить обещание артиста никогда не выпускать релиз, привязанный к токену, - и таким образом заработать на ненавистниках.

Все виды виртуальных товаров

Например, право первым послушать новую песню, приглашение на виртуальный концерт, эксклюзивный доступ к AR-маске в Instagram, личное видеопослание или виртуальные значки. Рынок виртуального мерчандайзинга только начинает развиваться - до бума NFT одной из главных торговых площадок для музыкантов был сервис Fanaply. Изучите их сайт, чтобы понять, какие партии и в каком количестве музыканты продают в США, и пофантазируйте, какие еще виртуальные товары можно продавать фанатам.

Как сделать релиз в формате NFT?

Чтобы выйти на криптовалютный рынок, Вам необходимо создать кошелек ethereum, на который Вы будете класть свое вознаграждение от продажи NFT. В качестве кошелька Вы можете использовать сервисы MetaMask, CoinBase или Rainbow. Простая и бесплатная регистрация любого кошелька займет меньше минуты.

• Купите себе немного ETH. Для того чтобы принять участие в аукционе, на Вашем счету должно быть около 0,05 Эфиров (около 92 долларов). Эти средства будут потрачены на так называемую плату за газ - энергию, необходимую для инициализации Ваших NFT. Вы можете купить ETHs на любом из многочисленных сайтов за рубли или иностранную валюту, а также с помощью QIWI-кошелька и сервиса "Яндекс.Деньги" - или конвертировать другую криптовалюту в Ethers, если она у Вас есть.
• Свяжите Ваш аудиофайл с межпланетной файловой системой IPFS. Википедия объясняет IPFS как "одноранговый гипермедийный коммуникационный протокол с возможностью адресации содержимого". Объяснение того, что происходит с Вашим файлом, заняло бы несколько страниц текста, а информацию об этом легко найти в Интернете (и трудно понять). Скажем лишь, что Вы можете сделать это совершенно бесплатно, воспользовавшись сайтом Pinata, используя эту наглядную инструкцию.
• Выберите площадку, на которой Вы будете создавать и размещать свои NFT.OpenSea считается самой популярной площадкой NFT. Однако для тех, кто только начинает свое первое приключение в мутных водах несгораемых токенов, рекомендуется рынок Rarible. Он максимально прост, а благодаря партнерской программе созданные на нем NFT свободно торгуются на OpenSea.

Онлайновые NFT-рынки появляются почти каждый день, но на данный момент самыми популярными NFT-рынками в музыкальной индустрии являются:

Rarible - самый популярный сайт для начинающих цифровых художников с самой простой модерацией. Выпустить свой NFT на Rarible так же просто, как загрузить видео на YouTube.

Nifty Gateway - самая элитная и представительная площадка. Во многом именно ей мы обязаны сегодняшним ажиотажем вокруг НФТ, и именно на Nifty Gateway певица Grimes продала свою коллекцию НФТ. В отличие от других площадок, Nifty Gateway позволяет Вам привязать к своему аккаунту не только кошелек Ethereum, но и обычный банковский счет - правда, сейчас это актуально только для клиентов американских банков.

Zora - это относительно новая торговая площадка, на которой выставляли свои лоты такие музыканты, как Toro y Moi и Mura Masa.

SuperRare - это, пожалуй, самая снобистская платформа. SuperRare не продает NFT, связанные с мемами, а скорее является настоящей галереей цифрового искусства. Все лоты тщательно отбираются арт-критиками NFT.

OpenSea - самая популярная платформа для продажи токенов NFT. Теперь, в связи с повышенным вниманием к сервису, сроки модерации лота могут занимать несколько дней.

MakersPlace - это еще одна элитная галерея NFT. Чтобы продать здесь свое творчество, Вам сначала нужно получить приглашение в сообщество через мессенджер discord.

Выставляйте один лот или целую коллекцию. Один цифровой объект (например, обложка Вашего релиза) может быть продан как один уникальный NFT или как десять или даже тысяча NFT. Вы решаете, как будет выпущен Ваш продукт и чем будут отличаться Ваши лоты, какова будет цена, устанавливаете дату окончания аукциона - Вы сами задаете все переменные.

Проинформируйте своих поклонников о создании NFT или попытайтесь привлечь внимание коллекционеров цифрового искусства.

Преимущества музыкальных торговых площадок NFT:

• Монетизация цифрового искусства. 3D-арт, видео-арт, CGI-графику и другие привычные нам виды цифрового искусства крайне сложно продать. Цифровой художник получает деньги только от конкретного заказчика или от продажи физических копий своих работ. Но теперь виртуальные активы открывают ранее неизведанные финансовые перспективы для монетизации цифрового творчества.
• Пандемия COVID-19 научила нас совершенно по-новому потреблять контент в целом - и, скорее всего, этот навык будет только развиваться даже после окончания эпидемии. Мы уже привыкли к онлайн-концертам - но что, если целая выставка цифрового искусства может стать частным онлайн-опытом?
• Превращение музыки в цифровое искусство. Музыканты сравнительно быстро привыкли к правилам потоковой экономики, согласно которым их заработок напрямую зависит от количества прослушиваний их треков пользователями различных сервисов. Продажа уникальных копий релизов в форме NFT открывает возможности для заработка артистов, которые еще не вписались в экономику потокового вещания и у которых есть небольшая, но мотивированная аудитория, способная поддержать автора.

Разговоры о том, что большинство артистов зарабатывают на стриминговых сервисах несправедливо, не утихают. И "революция NFT" произошла именно тогда, когда все чаще стала обсуждаться концепция отчислений, при которой деньги пользователя стримингового сервиса получают только те музыканты, которых пользователь слушал в этом месяце. Сервис Soundcloud начнет использовать этот метод расчета роялти с 1 апреля. Предполагается, что распределение роялти станет обязанностью конечного слушателя. И, возможно, поклонникам артиста будет удобнее поддержать его покупкой NFT, чем каждый день слушать только его музыку.

Развитие блокчейн-стриминга. Независимые стартапы, создающие стриминговые платформы на основе технологии блокчейн, слишком долго оставались в подполье ИТ-бизнеса, и шумиха вокруг НФТ поднимает цены на акции их продуктов. Rocki, Audius, Emanate и другие - названия этих стриминговых сервисов пока малоизвестны музыкантам, лейблам и слушателям, но шум вокруг использования блокчейна в музыкальной индустрии должен пойти на пользу этим проектам.

Популяризация благотворительности. Популярные художники, успешно продавая НФТ своих творений, направляют полученные средства в благотворительные фонды. Это, безусловно, замечательная тенденция, развитие которой можно только приветствовать. Даже если всем пророчествам о блокчейне не суждено сбыться, адресная помощь людям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации, окупает любой информационный шум сторицей.

Криптоинвесторы, которые сейчас скупают NFT, могут со временем стать серьезными лоббистами, и если NFT перейдет из индустрии искусства в музыкальную индустрию, то через некоторое время крупные лейблы откроют свои супермаркеты NFT.

Определенно, для музыкантов (особенно авторов песен) наибольший интерес будет представлять продажа долей прав на их треки непосредственно фанатам, но пока еще очень мало достоверной информации о выпуске таких токенов и механизмах разделения роялти через NFT.