share
Чем Web3 полезна для модных брендов?
Для модных брендов Web3 — это отличный новый способ привлечь аудиторию, а также создать оригинальную и эффективную маркетинговую кампанию, которая произведет фурор. Вероятно, что с развитием технологии Web3 интеграция в нее брендов продолжится, и индустрия моды в целом может измениться как внешне, так и по своему наполнению.
Например, вы сможете купить крутой редкий физический предмет в виде NFT. Вместо того, чтобы оформлять доставку, вы можете просто перепродать NFT (т.е. право собственности на объект) другому лицу, когда он подорожает. При этом вам не нужно беспокоиться о доставке товара и даже иметь его.
Владельцы редких и дорогих предметов также могут зарегистрироваться в блокчейне. Это позволит вам создавать клубы и придумывать модели целевого маркетинга. Кроме того, бренды могут интегрироваться в популярные метавселенные и размещать там свою цифровую одежду, чтобы увеличить продажи. Уточнение: полный переход модных брендов на цифровой формат и web3 невозможен, но это все равно свежий, новый и актуальный способ обеспечить эффективное и запоминающееся продвижение бренда.
Итак, давайте рассмотрим некоторые основные модные тенденции Web3 2023 года, на которые стоит обратить внимание.
NFT: технология новой моды
В последние годы NFT стали очень популярными. NFT (невзаимозаменяемый токен) — это цифровой сертификат, хранящийся в блокчейне. Вы можете привязать его к любому фрагменту данных, будь то изображение в формате JPEG или видео, или к реальному объекту и (или) документу, а затем свободно передавать токен другим пользователям.
NFT открывают огромный мир возможностей для всех брендов, включая дома моды. Вы можете токенизировать цифровые и реальные объекты и договоры, включая одежду, аксессуары и билеты, и торговать ими, как любыми другими активами. Многие известные дома моды, такие как Nike, Gucci, Dolce & Gabbana, Adidas и Tiffany, уже рискнули. Их первые NFT-коллекции имели бешеный успех: в 2022 году общий объем продаж составил более 260 миллионов долларов.
Одним из самых «простых» примеров стал Adidas, ведущий немецкий бренд спортивной одежды, который выпустил коллекцию из 16 цифровых предметов одежды для аватаров метавселенной.
Другим ярким примером является бренд Gucci, который в 2021 году выпустил свою первую коллекцию виртуальных кроссовок под названием Gucci Virtual 25.
Цифровой = физический?
До сих пор ведутся споры о том, должна ли Метавселенная быть полностью цифровым рынком или цифровым дополнением к физическому рынку. Ответ — и тем, и другим. Модные бренды могут извлечь огромную выгоду из объединения физических товаров с соответствующими NFT. Это позволит вам повысить лояльность клиентов и создать такой ажиотаж, о каком вы не могли и мечтать.
Например, известный дизайнер Азуки в сотрудничестве с японским модным брендом AMBUSH выпустил капсульную серию NFT с возможностью получить физические вещи из своей новой коллекции.
Еще один пример — бренд Givenchy и его сотрудничество с (b).STROY. Вместе два бренда выпустили капсульную коллекцию весна 2023 — набор из шести NFT, каждый из которых привязан к физическим товарам из коллекции.
В декабре 2023 года дизайнер RTFKT, уже имеющий богатый опыт работы в метавселенной, стал партнером Nike.
В результате была создана Cryptokicks iRL, коллекция из 19 000 смарт-кроссовок в формате NFT, которые можно обменять на товар.
Чарли Коэну также не привыкать стирать границы между физическим и цифровым. Знаменитый лондонский модельер с 2012 года смешивает виртуальные объекты и реальные вещи в своем одноименном бренде.
Согласно заявлению бренда, «понятие самоопределения личности эволюционировало. Больше нет границы между физической и цифровой версией личности. Это также связано с постоянством — способностью использовать то, что нам важно, во всех средах, в которых мы существуем».
Дополнительное доказательство этому — ее проект под названием RSTLSS. Идея в том, чтобы собрать вместе бренды, их поклонников, инфлюенсеров и дизайнеров в пространстве, где каждый может исследовать и совместно разрабатывать коллекции, опыт, игры, мероприятия и т. д.
Продажа билетов в виде NFT
Билеты в формате NFT уже стали привычным делом, но предстоит еще многое сделать с точки зрения их интеграции. Пока что эта технология в основном используется в Метавселенной, но она также может быть смешанной.
Отличным примером этого является Wrangler. В феврале 2022 года ведущий мировой бренд одежды в ковбойском стиле выпустил серию из 75 анимированных джинсовых костюмов в формате NFT, разработанных и снятых Бриджесом. Помимо динамичных предметов одежды для аватаров Decentraland, они включали доступ к реальным мероприятиям, а именно, VIP-пропуск на эксклюзивное мероприятие с участием Бриджеса на Неделе моды в Нью-Йорке.
Продолжая экспериментировать, вы можете придумать различные варианты смешения двух реальностей, физической и цифровой. Например, показ мод можно разделить на две части: реальная часть и параллельный показ с использованием технологий дополненной/виртуальной реальности, на котором демонстрируются предметы одежды и аксессуары, доступные только виртуально. Вы даже можете устроить эксклюзивную, ограниченную по времени распродажу, которая будет проводиться только во время реального показа, чтобы стимулировать приобретение NFT.
Билеты NFT можно впоследствии перепродать с целью получения прибыли. Токеномика этой модели также способна исключить подделку билетов и сделать проект более экологичным. Нет необходимости печатать новые билеты — вы можете просто перепродать уже существующие токены.
Модные игры
Геймификация — мощный двигатель взаимодействия с клиентами. Вы можете геймифицировать модный бренд с помощью технологий дополненной или виртуальной реальности и превратить его в захватывающий опыт, проводя конкурсы, квесты или эксперименты, в которых пользователи могут придумывать свои собственные игры.
Например, бренд Louis Vuitton в сотрудничестве с Beeple создал NFT-игру под названием «Луи: Игра». Выход игры был приурочен к 200-летию со дня рождения основателя знаменитого бренда. В ней игроки, следуя за персонажем, изображающим самого Луи Витона, ищут 200 коллекционных свечей и пытаются заполучить один из 30 брендовых NFT.
Еще одним выдающимся первопроходцем геймифицированной моды является Gucci с их иммерсивным опытом под названием Gucci Garden. Действие игры происходит в метавселенной Roblox, и игроки превращают свои аватары в манекены, чтобы исследовать несколько демонстрационных залов, созданных Gucci. По мере того, как вы исследуете каждый зал, ваш аватар приобретает дополнительные возможности и элементы своего окружения.
В 2021 году культовый британский модный бренд Burberry тоже открыл для себя Web3, проведя собственный показ мод в виртуальной реальности. В нем пользователи могут посмотреть и примерить различные модные вещи, а также приодеть свой NFT-аватар по имени Минни Б. Ранее Томас Берберри также запустил коллекцию NFT для блокчейн-игры Blankos Block Party, которая также имела большой успех.
Sandbox и Roblox уже положили начало слиянию реальной и виртуальной реальностей. Теперь пришло время исследовать мир, в котором пользователи могут создавать собственные способы взаимодействия со своими любимыми брендами.
ARevolution
Одним из наиболее очевидных вариантов использования Web3 является проведение виртуальных показов мод в прямом эфире. В 2022 году в Decentraland прошла первая полноценная Неделя моды в Метавселенной. В мероприятии приняли участие более 70 модных брендов, в том числе Dolce&Gabbana, Etro, Tommy Hilfiger и Selfridges.
Во время мероприятия гости могли примерять, носить и демонстрировать свою одежду и аксессуары на виртуальном подиуме. В целом опыт был технически далек от совершенства, но само количество участников говорит об уровне интереса ключевых игроков в мире моды к Метавселенной и Web3.
Еще один более ранний пример эволюции дополненной реальности — Gucci. Еще в 2018 году бренд Gucci одним из первых запустил собственное приложение дополненной реальности, в котором пользователи могли примерять различные предметы одежды и украшения.
Взаимодействие: совместный дизайн
Модные бренды могли бы извлечь огромную выгоду, позволив своим поклонникам не только покупать их товары, но и участвовать в их создании. В сочетании с дробными NFT это может привести к появлению действительно уникальных предметов и коллекций, о которых мы раньше не могли и подумать, то есть имеющих почти бесконечную рыночную стоимость.
Одним из первых брендов, применивших такой подход, является компания Lacoste, выпустившая коллекцию NFT под названием UNDW3: The Emerge. Помимо прочего, обладатели NFT из коллекции имеют право участвовать в создании новых предметов Lacoste и иным образом взаимодействовать с брендом.
Мода Web3: технические преимущества
Слаженное взаимодействие
Функциональная совместимость блокчейнов — одно из ключевых понятий, когда речь заходит о Метавселенной. В идеале это означает возможность свободно передавать свои цифровые активы между платформами без ограничений. Если это будет реализовано в индустрии моды, это может привести к созданию единого глобального рынка модной одежды, где можно будет за считанные секунды выставлять на продажу и продавать одежду, аксессуары и впечатления. Эта модель подразумевает отсутствие границ, и люди могут мгновенно обмениваться предметами моды по всему миру.
Криптовалютные платежи
Криптовалютные платежи — еще один шаг к интеграции. После внедрения они могут устранить границы и сделать обмен предметами моды быстрее и проще, чем когда-либо прежде. Gucci и Balenciaga уже намекали на возможность оплаты в криптовалюте как в онлайн-, так и в офлайн-магазинах брендов.
История происхождения и владения, дефицитность и предложение
Блокчейн прежде всего обеспечивает прозрачность. С его помощью пользователи могут отслеживать происхождение цифровых активов, проверять реальные данные об их спросе и предложении и просматривать полную историю транзакций. При правильном использовании NFT можно устранить проблему подделки предметов моды и гарантировать подлинность каждой вещи, выставляемой на продажу. Тем не менее, нельзя исключить возможность подделки NFT. Здесь важно обеспечить, чтобы поклонники бренда оказались на «правильной» торговой площадке, где выставлены подлинные товары, и знали, как отличить подделку от настоящей вещи.
Простота роялти
NFT позволяют встраивать в них роялти. Выпуская токен, вы можете установить точный процент, который вы ожидаете получить от каждой последующей перепродажи. Этот процент будет взиматься автоматически, без каких-либо действий с вашей стороны. Кроме того, вы можете разрабатывать различные гибкие модели роялти. Например, вы можете построить кривую, по которой роялти повышается или понижается на заданную величину в процентах при каждой последующей перепродаже. Или же установить другие условия для изменения или даже полной отмены роялти. Опять же, как только NFT выставлен на продажу, от вас не потребуется никаких действий, чтобы получить свою долю.
Мода Web3: проблемы
Спрос на NFT
Основная проблема с Web3 заключается в том, что истинный спрос на цифровые предметы коллекционирования все еще довольно мал. Добавьте к этому относительно высокий порог входа в мир моды, и вы получите пространство, которое существует исключительно для «элиты». Сама идея блокчейна состоит в том, чтобы позволить каждому участвовать в экосистеме, выбирая степень своего участия. Фиксированные денежные суммы порога входа можно заменить гибкими моделями ценообразования, обеспечивающими более активное участие пользователей. Это уже частично реализовано в дробных NFT, но они на данный момент остаются нишевыми.
Энергопотребление NFT
NFT все еще находятся в зачаточном состоянии, и им все еще предстоит решить множество технических проблем. Одной из таких проблем является потребление энергии при создании NFT. Это особенно актуально для сетей, основанных на алгоритме доказательства выполнения работы (Proof-of-Work), то есть сетей, которые живут за счет майнеров. Майнинг чрезвычайно энергозатратен и, мягко говоря, не полезен для экологии. Возможным решением этой проблемы является переход на модель доказательства доли владения (Proof-of-Stake), которая функционирует за счет долей пользователей в сети, а не мощностей майнинга. Эта модель на 95% более экологична, чем доказательство выполнения работы. Ethereum, который де-факто является прародителем Web3, перешел на модель доказательства доли владения в конце 2022 года. Это должно сделать блокчейн и Web3 более экологичными.
Цифровая собственность простым языком
Безусловно, самой важной проблемой Web3 является объяснение полезности цифровых активов для общественности. В глазах общественности NFT — это, по сути, только аватарки Bored Ape и их бесчисленные аналоги. В массовом сознании криптовалюта — это все еще нечто из разряда «цифрового золота» или мошеннических схем, и люди не понимают, какие проблемы она действительно может решить. Эту проблему необходимо решить в первую очередь: нужно объяснить общественности, что такое невзаимозаменяемые токены и что на самом деле означают криптовалюты. Нужно, чтобы они поняли, что NFT — не просто коллекционные карточки в формате JPEG, а средство сертификации, аналогично тому, как бумага является носителем реальных сертификатов и прочих документов.
Модные бренды могут внести свой вклад в это, просвещая массы, а также создавая коллекции и мероприятия в Web3. Ведь мода — это прежде всего выбор и самовыражение, а погружение в блокчейн всегда должно быть сознательным выбором, который помогает пользователям лучше самовыражаться.
