Политика рекламы Google: текущие ограничения, применимые законы и способы эффективного продвижения вашего бизнеса

Самая крупная платформа поиска в интернете известна тем, что позволяет компаниям и отдельным пользователям продвигать контент на своем поисковом движке. Сеть рекламы Google является одним из лучших источников рекламы, на которые можно рассчитывать, благодаря тому, насколько многие пользователи пользуются поисковиком сайта. Однако количество рекламируемых на Google бизнесов не коррелирует с тем, насколько легко разместить свою рекламу на платформе. В большинстве случаев нелегко пройти через строгие и надежные политики и правила Google Ads.

Эта задача особенно ярко проявляется, когда речь идет о рекламе финансовых услуг и бизнес-проектов, связанных с криптовалютой. В целом контент, сосредоточенный на блокчейне и блокчейн-связанных услугах, подвергается строгим ограничениям согласно политикам рекламы Google. Тем не менее, существуют жизнеспособные способы рекламировать этот тип контента, при соблюдении правил и рекомендаций платформы.

Read about advertising policies that Google upholds and how you can work around them

В этой статье мы рассмотрим политику рекламы Google и проведем вас через процесс размещения рекламы вашего блокчейн-бизнеса на Google с первой попытки.

Основная цель политики Google Ads — создание здоровой цифровой рекламной экосистемы

Google uses automated and human evaluation to verify ads

Поскольку Google является крупнейшим поисковым движком и интернет-платформой в мире, у него есть репутация, которую ему нужно поддерживать. Любая мошенническая или недобросовестная реклама на платформе может серьезно повлиять на компанию и на то, как люди воспринимают ее. Поэтому политика Google создана с учетом создания безопасного, но конкурентоспособного пространства для рекламы на их веб-сайте. Политика рекламы Google разрешает только те рекламы, которые представляют собой конкурентоспособный уровень, но безопасное изображение рекламируемого продукта.

Такой метод создания рекламной политики ставит под сомнение рекламу криптовалют, поскольку они до сих пор рассматриваются большинством людей как волатильные и в какой-то степени опасные предприятия для их бизнеса.

Ограниченный контент в соответствии с политикой рекламы Google

Ad disapproval is a common hurdle within the Google network

За исключением запрещенной мошеннической и опасной продукции, а также неподходящей рекламы, есть несколько заметных вызовов, которые представляют собой правила Google Ads, с которыми должны соблюдать бизнес-рекламодатели. Обратите внимание, что политика рекламы Google Ads всегда изменчива, поэтому для рекламодателя, надеющегося продвигать свои продукты на Google, важно быть в курсе этих ограничений. Посмотрите на 3 основных группы запрещенной рекламы.

Реклама алкоголя

Реклама алкоголя может показаться разумной и относительно безопасной для размещения на Google для среднестатистического пользователя, но у Google Ads есть расширенные ограничения по отношению к показу алкоголя. Рекламные объявления Google, содержащие алкоголь, должны удовлетворять местным законам об алкоголе, и само объявление не должно ни в коей мере ориентироваться на несовершеннолетних.

Сексуальный контент

Google особенно внимателен к сексуальному контенту, когда речь идет о Google Ads. Любой рекламодатель, надеющийся продвигать сексуальный контент на Google Ads, должен держать рекламный контент сдержанным и компетентным. Например, в рекламе Google нельзя явно показывать или упоминать интимные части тела, секс-игрушки и т. д.

Финансовые услуги

Этот пункт в правилах определенно наиболее интересен нашим читателям и широкому сообществу криптовалют. На Google Ads существуют строгие ограничения по рекламе финансовых услуг из-за того, что некоторые финансовые структуры и возможности принимаются в странах только в определенной форме или способе.

Digital marketing for financial services and cryptocurrencies is challenging within Google ads

Кроме того, Google очень осторожно относится к мошеннической деятельности, которая хорошо известна в пространстве криптовалютных финансов. Децентрализованный характер цифровых финансов делает его трудным для регулирования, что приводит к тому, что крупные компании запрещают или ограничивают такой контент на своей платформе.

Тем не менее, все еще есть возможность рекламировать эти бизнес-проекты, но мы бы не сказали, что это легко сделать. Даже учитывая местные и региональные регулирования большинства стран, вы все равно не выходите из трудностей.

Три основных требования, определенные политиками Google Ads

Большая часть вызова в том, чтобы добиться прохождения вашей рекламы через политику Google Ads, заключается в соблюдении основных требований к производству, установленных политиками Google Ads. Большинство времени ваша реклама может быть отклонена не потому, что вы нарушаете какие-то правила контента, а потому, что ваша реклама не выглядит достаточно профессионально для отображения Google.

Ниже мы опишем три основных требования, перечисленных в политиках Google Ads.

To run ads on Google you need to ensure a safe and positive experience with your ad text

Google требует, чтобы объявления были ясными и легко читаемыми. Ваше объявление должно быть простым и информативным. Это может оказаться проблемой, поскольку описание релевантности и полезности вашего продукта в одном предложении для рекламы может быть трудным.

Google особенно строг по отношению к неопределенному форматированию, такому как «Купить товары здесь» или громоздкое использование языка. Например, большая надпись на вашей рекламе, говорящая «БЕСПЛАТНО» или что-то в этом роде, может легко вызвать срабатывание средств безопасности Google Ads.

Требования к местам назначения

A wrong URL can be seen as dishonest behavior by Google

Как это описано в коде рекламы Google, ваша реклама должна быть легко доступной. После того как пользователь нажмет на вашу рекламу, его нужно будет направить непосредственно на приемлемую целевую страницу, содержащую всю необходимую информацию о вашем продукте, чтобы пользователю было легче оценить свою покупку.

Google отклонит заявки на рекламу, которые вводят в заблуждение в своем URL, ведут к целевым страницам, находящимся на стадии разработки (WIP), ведут пользователей на страницы, недоступные обычным браузерам и т. д.

Требования к форматированию

What language you use will affect how easy it is to pass legal regulations

Google очень строг, когда речь идет о том, что отображается в рекламе. Существуют подробные примеры того, как оформить вашу рекламу в соответствии с политикой рекламы Google в их банках ресурсов для каждого вида рекламы.

Будьте внимательны при рекламе контента для взрослых, поскольку Google не разрешает изображения, содержащие материал, не подходящий для семейного просмотра.

Почему ваша реклама не проходит?

A disapproved ad is just a mistake you can learn from and fix

Бот Google Ads Watch все равно может отклонить вашу рекламу, даже если вы обошли три основных требования и соблюдаете ограничения контента. Есть несколько причин, почему это может произойти, но они все сводятся к основной теме Google Ads: создание здоровой цифровой рекламной среды.

Часто Google считает вашу рекламу непрофессиональной или тривиальной из-за конкретных формулировок, которые вы используете, или просто отмечает вашу рекламу, потому что она не внушает доверия клиентам.

Мы, здесь в ICODA, всегда можем исправить эти проблемы для вас. Мы рассмотрим наши услуги позже в этой статье. А пока давайте определим, почему это может произойти.

Неправильное использование ключевых слов

Keywords are the number one cause of disapproved ads

Ключевые слова — это основа любой рекламы. Они определяют, насколько легко можно найти статью, сколько кликов получит заголовок и насколько вероятно, что клиент увидит вашу рекламу. Поэтому важно внимательно относиться к выбору ключевых слов.

Например, использование ключевых слов другого бренда может привести к тому, что вашу рекламу пометят. В этом случае просто немного измените формулировку или используйте синонимы, чтобы исправить ситуацию.

Проблемы с оплатой

Mistakes in billing address can lead to account suspension: promoting content for your consumers

Будьте внимательны к информации о платежах, которую вы указываете при подаче рекламы. Даже небольшая ошибка в этом адресе может полностью подорвать шансы на прохождение вашей рекламы. Когда вы сталкиваетесь с этой проблемой, не отправляйте одну и ту же рекламу снова и снова. Это может привести к тому, что вашу сеть заблокируют как спам Google Ads.

В общем, отправляйте свои объявления по одному, начиная с наиболее сложного. Таким образом, если в подаче допущены ошибки, вы сможете их исправить, не перегружая себя идеей исправления множества объявлений одновременно.

Почему рекламировать бизнесы на базе блокчейн с помощью Google Ads

Даже учитывая все ограничения и сложности, созданные Google, запуск рекламы на их платформе намного более прибыльно по сравнению с размещением рекламы на агентствах по криптовалютной информации. Это обусловлено беспрецедентным количеством пользователей, которыми может похвастаться Google.

Previously disapproved ads can bypass regulations with our help | Promoting crypto on Google within your region or country

Кроме того, если ваш проект нацелен на интернет-пользователей вне криптосообщества, то ваш лучший вариант — рекламироваться через Google. Люди, которые следят и читают информационные рассылки по криптовалюте или другие информационные веб-сайты, скорее всего, уже являются частью криптосообщества и имеют легкий способ сравнить ваш проект с конкурентами, что может снизить ваш успех или полностью разрушить ваш бизнес-проект.

Как ICODA может помочь вам пройти и разместить вашу рекламу на Google

Help with ad text, display URL and more available at ICODA

Как мы уже упоминали, продвижение блокчейн- и криптопроектов является ограниченным контентом согласно политике Google. К счастью, у ICODA есть многолетний опыт в области персонализированной рекламы в сфере криптовалют, и мы будем рады помочь любому другому бизнесу преодолеть регламентацию рекламы Google.

Мы предлагаем два основных способа преодоления вызова, созданного политикой рекламы Google.

Редакторская помощь

Здесь, в ICODA, мы ценим профессионализм превыше всего. Поэтому вы можете доверять нашей редакционной команде вашу рекламу. Мы можем помочь вам сделать вашу рекламу максимально профессиональной, сохраняя при этом подлинность вашей компании и рекламируемого продукта.

Наша команда опытных маркетологов и рекламистов может помочь вашему бизнесу выделиться среди конкурентов, соблюдая при этом рекламные регламенты Google и кажущиеся надежными как для Google, так и для потребителей.

Решение для целевой страницы

ICODA offers a solution to challenging Google ads regulations | Find the latest online trends, content ideas, and how to reach out your user here

Наши специалисты в ICODA могут помочь создать отдельную целевую страницу, которая удовлетворит персонализированный коммерческий код Google и предоставит дополнительные ссылки на ваш бизнес. Эта страница будет служить переадресацией трафика с удобно размещенной всей необходимой информацией о ваших услугах или продуктах, а также всеми другими ссылками на ваш бизнес, которые вам понадобятся.

Пользователи сначала перейдут на эту целевую страницу, и после того, как они заинтересуются продуктом, мы перенаправим их на ваше предприятие в сети Интернет.

Заключительные мысли

Реклама Google представляет собой огромное поле неосвоенного потенциала для криптовалютного сообщества. Если ваша целевая аудитория — люди вне криптовалютного сообщества, то Google Ads — лучшая сеть, на которой вы можете разместить свою рекламу. Количество пользователей на Google беспрецедентно по сравнению с другими рекламными сетями.

Хотя это отличная рекламная платформа, перед тем как ваша реклама станет доступной для публики, необходимо преодолеть множество препятствий. К счастью, у ICODA есть идеальное решение для вас! Мы с удовольствием сотрудничаем с компаниями из любой страны мира и поможем вам создать собственную рекламу на Google Ads.