share
Конец 2022 года ознаменовался спадом на рынке криптовалют, вызванным внезапным закрытием централизованной криптобиржи FTX после того, как октябрь стал самым активным месяцем для крипто-хакеров.
К счастью, 2023 год начался хорошо. Учитывая, что Polygon объединился со Starbucks для создания NFT для поклонников Starbucks, а технология модульных блокчейнов сейчас находится в тренде, несложно понять, почему аналитики прогнозируют восстановление рынка криптовалют в 2023 году.
Однако ситуация на рынке по-прежнему нестабильна, а мошеннических схем огромное множество. Если вы начинаете свой криптобизнес, вы можете не знать, как донести свой посыл до целевой аудитории и убедить их в том, что вы заслуживаете их доверия и можете предложить нечто действительно ценное.
Выбор наиболее эффективного среди всех возможных способов рассказать миру о вашем новом блокчейн-проекте может оказаться непростой задачей. Поэтому мы составили список лучших маркетинговых методов, а также включили несколько новых тенденций, которые помогут вам оставаться на шаг впереди.
Обзор основ
Как и американский доллар, криптовалюта является средством обмена, однако она является цифровой и основана на технологии шифрования для обеспечения корректного перевода средств и создания денежных единиц. Как вы, возможно, уже знаете, именно блокчейн позволяет криптовалюте (как и многим другим вещам) существовать и функционировать.
Если говорить простыми словами, эту технологию можно охарактеризовать как революционное программное решение, призванное помочь предприятиям работать более эффективно. Кроме того, использование совместных технологий, таких как блокчейн, может улучшить совместные бизнес-процессы разных предприятий и значительно сократить расходы, связанные с различными процедурами аутентификации.
По мере того, как люди все больше осознают, насколько эти активы важны для будущего поколения их клиентов, популярность Web3 будет расти в 2023 году. Давайте рассмотрим ценность маркетинговых мероприятий для криптопроектов и то, как такой прямой маркетинг может помочь криптостартапам.
Значимость эффективной стратегии криптомаркетинга
Под криптомаркетингом понимается продвижение и распространение связанных с криптовалютами продуктов и решений в криптоиндустрии. К данной категории относятся любые мероприятия, направленные на позитивное освещение проекта, привлечение новых клиентов и стимулирование заказов от постоянных клиентов, в криптовалютных рекламных сетях.
Цель цифрового маркетинга в сфере криптовалют — донести информацию о ваших продуктах и услугах до целевой аудитории. Конечно, ни для кого не секрет, что такие мероприятия также вносят значительный вклад в развитие чувства сопричастности к сообществу.
Кроме того, криптомаркетинг — довольно сложный процесс, с большим упором на личность покупателя, поисковую оптимизацию (SEO), информационную картину и поддержание репутации на авторитетных сайтах.
Поскольку криптовалютный рынок уже перегружен, вашему криптопроекту или криптовалюте необходима мощная и уникальная криптомаркетинговая стратегия, чтобы добиться успеха. Текущие рыночные условия требуют, чтобы вы наняли опытное криптомаркетинговое агентство, которое может помочь вам улучшить узнаваемость бренда и повысить эффективность рекламной кампании. Поэтому такое агентство — незаменимый инструмент для современного бизнеса.
Однако даже лучшие маркетинговые фирмы малоэффективны, если не знать свой целевой рынок, его проблемные аспекты и покупательские мотивы.
Продвижение блокчейн-проектов с эффективной маркетинговой стратегией, включающей рекламу через электронную почту и сообщения в мобильных приложениях, повышает рейтинг крипто-сайтов.
Проблемные аспекты криптомаркетинга, которые необходимо устранить
Реклама криптопродукта может быть сложной задачей, поскольку она выходит за рамки простого проведения медийных кампаний и размещения рекламы через различные каналы связи. Цель маркетинга криптоконтента заключается в том, чтобы помочь потенциальным клиентам понять, чем ваш проект может быть для них полезен. Естественно, вы должны сделать все возможное, чтобы учесть и устранить все проблемные аспекты, имеющие значимость для вашей аудитории.
Страхи и сомнения в отношении криптопродуктов
Как мы писали выше, ряд событий 2022 года заставил усомниться в технологии блокчейна, Web3 и экономическом применении криптовалют даже в условиях регулирования со стороны правительства.
Генеральный директор биржи Binance Чанпэн «CZ» Чжао 23 декабря опубликовал в Twitter свои мысли по поводу причин недавних опасений, сомнений и неопределенности, связанных с криптобиржей. По его мнению, есть около 9 причин, по которым широкой публике до сих пор трудно доверять криптоактивам и Web3.
В своих постах он говорит о том, что многие представители широкой общественности позволяют традиционным СМИ, консервативным политикам и завистливым «конкурентам» формировать их мнение о криптоактивах. Он также отмечает, что многие связывают свои собственные проблемы (в частности, проблемы с подключением к интернету или ошибки программного обеспечения) с онлайн-платформами на блокчейне и распространяют о них негативные отзывы.
Ваша задача или задача вашего агентства по криптовалютному маркетингу — обеспечить кристальную ясность каждой детали и убедить заинтересованных пользователей в том, что риска для них нет.
Создатели криптопроектов должны разработать PR-стратегию, сотрудничать с лидерами мнений в индустрии и повышать посещаемость сайта.
Неспособность понять технологию
Исследование, проведенное компанией «Статиста» (Statista), показало, что большинство людей только начинают знакомиться с криптовалютой, а это значит, что вам предстоит многое им объяснить.
В отличие от банков и других посредников, криптовалюты не требуют регулирования, что делает их по своей сути рискованными и затрудняет конвертацию в фиатные деньги (например, доллары США или лиры). Это также причина того, что многим трудно понять данную концепцию. Ведь нам свойственно больше доверять тому, к чему мы можем прикоснуться.
Развитие технологий должно упростить их принятие людьми без технических навыков за счет снижения барьеров, ускорения развертывания децентрализованных приложений (DApp) и более быстрого создания ценности.
Альтернативы биткоину начинают генерировать спрос во многих отраслях, используя маркетинговые стратегии и создавая контент для привлечения заинтересованных людей и потенциальных клиентов.
Нестабильные условия рынка
В мире криптовалют одно можно сказать наверняка: ни трейдерам, ни менеджерам проектов никогда не будет скучно. Помните, как в 2021 году рынки перешли в гиперактивное состояние, когда биткоин взлетел до рекордных максимумов, а альткоины (альтернативные криптовалюты) резко пошли в рост? Затем в 2022 году рынок криптовалют перешел в статус «медвежьего», что привело к банкротству ряда криптоплатформ, а также к снижению цены биткоина на 70%.
Даже самым начинающим пользователям очевидно, что цифровые валюты все еще относительно новы, и на рынке наблюдается высокая волатильность. Однако текущие колебания указывают на то, что криптовалюты по-прежнему в основном используются как финансовые инструменты, а не как реальные «деньги».
Ввиду динамического характера криптовалют они открывают множество возможностей как перед блокчейн-компаниями, так и перед крипто-брендами. Однако для того, чтобы воспользоваться этими возможностями по максимуму, требуется комплексная, хорошо продуманная и интегрированная маркетинговая стратегия в сфере блокчейна.
Специализированная маркетинговая команда предлагает услуги по управлению активами на основе аналитического, индивидуального подхода, соответствующего вашим потребностям, чтобы вы могли извлечь выгоду из волатильности рынка.
Отсутствие запасного плана
Представьте, что произойдет, если ваш ноутбук или мобильное устройство, на котором вы храните свой кошелек, потеряется или будет украдено, или если вы не сможете получить к нему доступ по какой-либо иной причине. Ваши потенциальные клиенты наверняка задумываются о такой возможности, а значит, и вы должны тоже.
Дело в том, что напрямую создать резервную копию биткоина невозможно, да и нет в этом смысла, ведь все хранится в блокчейне. Тем не менее, можно (и нужно) рекомендовать пользователям сделать резервную копию своего кошелька на случай, если они потеряют доступ к своим средствам.
Бизнес-стратегии криптомаркетинга для стимулирования участия сообщества
Несмотря на наличие сложностей, описанных выше, криптовалюты и NFT, похоже, никуда не денутся в ближайшем будущем. Наоборот, этот год будет годом стремительного развития публичных блокчейн-проектов, и будут реализованы многие важные инициативы.
Более того, согласно прогнозам, рынок блокчейна получит годовой доход в размере 19 миллиардов долларов к 2024 году. В результате конкуренция будет жесткой. Именно по этой причине менеджерам проектов необходимо подумать о брендинге в различных социальных сетях и найти агентство, способное генерировать поток посетителей и привлекать потенциальных инвесторов.
Криптомаркетинг может быть прибыльным при условии создания отличного контента, размещения платной рекламы в социальных сетях, проведения маркетинга через инфлюенсеров, рекламы в Google и продвижения через партнеров.
Многоуровневый маркетинг
Многоуровневый маркетинг (MLM) предполагает продажу через сеть независимых дистрибьюторов в сообществе блокчейна. При этом участники получают вознаграждение как за свои продажи, так и за привлечение новых дистрибьюторов.
MLM и блокчейн — это P2P-модели, которые работают в сетях, поэтому у них много общего. Таким образом, объединив эти два фактора, вы сможете создать мощный инструмент для повышения осведомленности о вашем проекте.
Используя криптовалютную платформу MLM, вы можете эффективно продвигать свою новую цифровую валюту в блокчейн-индустрии и находить лучших клиентов. Эти MLM-системы предлагают инструменты сетевого маркетинга и автоматической лидогенерации, а также множество дополнительных функций, включая графические отчеты, которые упрощают бизнес-анализ.
Если вы хотите узнать больше о сетевом криптомаркетинге, обязательно прочитайте наш пост по ссылке.
Потратьтесь на качественную «белую книгу»
Белая книга — это отличный инструмент для связи с вашей целевой аудиторией, создания качественного потока посетителей, расширения вашего присутствия в Интернете и демонстрации уникальных возможностей вашего продукта, а также завоевания доверия.
Как и в случае с научной статьей, в белой книге содержится информация, которая позволяет потенциальным инвесторам узнать о новом проекте. Сюда входит информация о технологии, лежащей в основе продукта, его бизнес-целях, а также о предполагаемом использовании.
Качественная белая книга — это главная опора вашего первичного предложения монет или токена. При составлении белой книги IEO или ICO ваш копирайтер должен не только иметь опыт в написании подобных текстов, но и быть знакомым с технологией распределенного реестра, историей вашей собственной технологии, а также с бизнес-моделью, которая используется для создания токена.
Распространение криптоконтента
Как мы упоминали выше, криптовалюта — это довольно новая и сложная область, поэтому требуется больше контента, чтобы объяснить заинтересованным пользователям саму технологию, как она будет развиваться и как она работает.
Люди очень хотят узнать больше о криптовалюте, и такие блоги предоставляют ценные ресурсы как новичкам, так и опытным потенциальным клиентам. Контент-маркетинг позволит лояльным клиентам постепенно ознакомиться с основами и оставаться в курсе событий в области криптовалют и новостей в сообществе блокчейна.
Не секрет, что качественный контент (будь то тексты или аудиоконтент) является, можно сказать, обязательным элементом современных маркетинговых кампаний. Большинство предпринимателей создают специализированный контент и продвигают его на сайтах для обмена контентом.
Twitter & Telegram Crypto
Криптовалютные каналы в Twitter и Telegram
Нельзя отрицать, что Twitter является важной платформой в криптомире, поскольку положительное мнение общественности о вашем проекте существенно влияет на стоимость валюты. Используя Twitter с умом, вы можете информировать свою аудиторию о популярных новостях.
Еще один из самых важных каналов для рекламы при запуске нового продукта, который криптостартапы зачастую упускают из виду, — это Telegram. Что касается каналов маркетинга в социальных сетях, Telegram является наиболее популярным вариантом для установления отношений с клиентами и информирования о событиях.
Бренды могут бесплатно использовать каналы и группы Telegram, чтобы начать общение со своими потенциальными клиентами или делиться объявлениями и новостями, а также пользоваться другими функциями управления контентом и сообществом.
Помните, что для того, чтобы вас заметили, обязательно нужно присоединиться к соответствующему сообществу. Вот почему так важно разузнать побольше о маркетинге в социальных сетях и выбирать правильные хэштеги для своей аудитории. Более подробно об этом здесь.
Дизайн сайта
Ваша страничка в Интернете — вот где потенциальные инвесторы получат первое впечатление о вас, поэтому убедитесь, что оно будет хорошим! Другими словами, если вы создаете криптовалютный проект, вам следует прежде всего уделить внимание запуску и работе вашего сайта.
Хороший веб-дизайн приводит к более высокому коэффициенту конверсии. Кроме того, это улучшает пользовательский опыт и упрощает навигацию для посетителей.
Продвижение через инфлюенсеров (лидеров мнений в Twitter, экспертов в предметной области и т. д.)
Еще один выигрышный подход — продвижение через инфлюенсеров, которое применяется в онлайн-маркетинге уже много лет. Этот вид маркетинга подразумевает привлечение лиц (лидеров мнений из Twitter, Twitch и т. д.) из блокчейн-сообщества, которые увлекаются проектами и хорошо осведомлены о них.
Прежде чем опубликовать пост, инфлюенсеры вооружаются необходимой информацией о вашем IEO, чтобы суметь поддерживать интерес к нему аудитории и, если все пойдет как надо, донести сообщение до других сообществ.
Возможно, вам будет интересно узнать, что даже в нашей тактике онлайн-маркетинга через инфлюенсеров мы ориентируемся исключительно на методах концептуального информирования о вашем бизнесе. Чтобы наверняка достучаться до вашей аудитории, мы представляем проверенные идеи, которые гарантированно находят отклик, и выбираем подходящий визуальный и словесный стиль, которые развиваем и совершенствуем в дальнейшем.
Прогноз тенденций рынка криптовалют на 2023 год
Как будет развиваться криптовалюта в наступающем году?
Если вы думаете, что это не имеет отношения к успеху вашего проекта, то вы ошибаетесь. По мнению экспертов отрасли, сохранить лидирующее положение в условиях жесткой конкуренции намного проще, если спланировать свой бюджет на маркетинг в сфере блокчейна в соответствии с новыми тенденциями.
Несмотря на то, что прошлый год был полон обвалов криптовалют, директор по исследованиям криптовалютной трейдинговой фирмы «Камберленд» (Cumberland) Стивен Гулден считает, что в ближайшие годы появится ряд многообещающих тенденций.
Помимо более широкой общеэкономической сферы, нас ждут интересные события, за которыми стоит понаблюдать. Всегда существует потенциал для стремительного роста возможностей использования криптоактивов, подобно тому, что наблюдалось около десяти лет назад с появлением решений Web2 и SaaS.
Дальше мы рассмотрим эти события и изучим несколько тенденций в области стратегий криптомаркетинга, которые, согласно прогнозам, будут популярны в 2023 году.
NFT будут интегрированы с брендами
В начале 2022 года NFT доминировали в цифровом маркетинге, и к концу года осведомленность о них, количество владельцев NFT и их рыночная стоимость значительно возросли. Несмотря на некоторую изоляцию от спекулятивного рынка криптовалют, сегменты Web3, такие как тактика партнерских кампаний, развлечения и торговые площадки NFT, продолжают стабильно расти и набирать популярность.
В области технологий NFT наблюдается сдвиг в сторону сетей на основе модели доказательства доли владения (Proof-of-Stake) для снижения потребления электроэнергии, и NFT начинают позиционироваться как цифровой объект желания. Многие социальные компании уже переняли эту тенденцию.
Продавая NFT потенциальным пользователям, можно получать значительный доход от людей, готовых платить тысячи долларов за высококачественные аватарки. Пример этому — The Merge. Трудно забыть, как Nike заработала 200 миллионов долларов на цифровых кроссовках в прошлом году, создав тенденцию, которую сейчас перенимают люксовые бренды. Теперь несложно себе представить, как в будущем персонажи видеоигр демонстрируют NFT-обновки от Balenciaga или даже виртуальные аксессуары.
Любая криптокомпания знает, что высококачественные NFT обеспечивают положительную репутацию и освещение на популярных сайтах и ряде других онлайн-платформ.
Непрерывное внедрение Web3
Технология блокчейна перестала быть иностранным термином и теперь знакома практически всем в возрасте до 25 лет. Несмотря на то, что в 2022 году преобладали тенденции медвежьего рынка, внедрение Web3 продолжало набирать обороты, и на то были веские причины.
Концепция децентрализации является важной частью Web3 — системы, в которой Интернет будет работать без посредников, как сейчас это делается в сфере больших технологий. Это, вероятно, будет означать рост популярности децентрализованных социальных сетей в 2023 году, что также привлечет новых пользователей в криптопространство.
Кроме того, платформы социальных сетей со свободой слова, такие как Telegram и Discord, интегрируют в свои сервисы ряд криптографических функций. Даже Илон Маск подтвердил, что Twitter будет интегрировать криптовалюты, что неудивительно после появления на платформе профильных изображений в формате NFT. Reddit и его тематические «подсообщества», называемые Subreddit, уже достигли отметки в почти 5 миллионов новых пользователей, создающих NFT, в 2022 году.
Вместе взятые эти компании обслуживают миллиарды пользователей, и если даже очень небольшой процент примет криптовалюту, это окажет значительное влияние.
Конгресс ужесточает контроль
2022 год ознаменовался множеством дискуссий о возможных законодательных базах, в частности об указе Белого дома, но мало что было решено. Однако в этом году ситуация иная.
До обвала в ноябре прошлого года законодатели Вашингтона называли FTX лучшей криптовалютной фирмой.
Теперь же, на фоне многочисленных обвинений против Сэма Бэнкмана Фрида и других сотрудников FTX, агентства, которые должны были обеспечивать надзор, остались в пучине пресс-релизов 2022 года.
Естественно, с этого момента контроль будет только ужесточаться.
Неизвестно, к чему это в итоге приведет, но 2023 год может стать годом, когда разногласия вокруг законодательного урегулирования достигнут апогея. Криптожурналист Лора Син даже предсказывает, что будет предложено жесткое регулирование криптовалюты и начнется эпическая битва сообщества с его аспектами, направленными на устранение децентрализации.
Вероятно, в мире появятся различные новые законы и нормативные акты, и их необходимо рассматривать в каждом конкретном случае, ведь такие регионы, как Дубай, который постепенно становится ведущим мировым крипто-хабом, остаются в «серой» зоне.
ICODA — создавая надежные стратегии криптомаркетинга для бизнеса
Несмотря на то, что условия рынка меняются каждый квартал, у криптостартапов и инвесторов по-прежнему остается множество возможностей. Например, знаете ли вы, что с ноября 2022 года было создано более 190 миллионов биткоин-кошельков, что на 102% больше, чем в 2019 году?
Ваша цель должна состоять в том, чтобы свести к минимуму риски, при этом не упустив ни одной из этих возможностей. Однако, как вы теперь знаете, самой большой сложность при разработке криптопроекта является не сам проект, а его маркетинг!
По мере того, как потребители будут лучше осознавать открывающиеся перед ними возможности, у предприятий будет больше времени, чтобы придумать, как их удержать. Между тем мы уверены, что самые успешные инициативы в индустрии Web3 будут исходить от стартапов или компаний, начавших процесс ребрендинга, чтобы оставаться в игре.
Как указано в этой статье, вышеупомянутые тенденции продолжат оказывать влияние на дальнейшее развитие индустрии блокчейна и Web3 в предстоящем году, поэтому предприятия должны активно адаптироваться к динамично меняющимся условиям, чтобы оставаться конкурентоспособными и использовать эти возможности по максимуму.
ICODA считает, что для роста и успеха необходимо сбалансировать различные компоненты маркетинговой стратегии
Поэтому в нашей криптомаркетинговой компании работают эксперты в области креативных и тактических маркетинговых практик, включая PR в сфере криптовалют, продвижение NFT, индустрию игровых финансов, разработку белых книг и продвижение децентрализованных финансов.
Мы поможем вам успешно привлечь платежеспособных клиентов и создать программное обеспечение, которое приносит прибыль. Наша команда уже помогла создать множество криптовалютных предприятий. Свяжитесь с нами, и пусть ваш проект станет следующей историей успеха на нашем сайте.
Заключение о маркетинговых кампаниях в сфере криптовалют
В этой статье изложены некоторые из важных прогнозов на 2023 год, однако мы затронули лишь малую часть того, что нам предстоит увидеть. Криптоиндустрия развивается быстрыми темпами, поэтому в 2023 году можно ожидать множество новых событий.
Мы не будем строить догадки о том, в каком направлении будут двигаться биткоин или BAYC, но верим в светлое будущее криптоиндустрии. Несмотря на нисходящие тенденции в краткосрочной перспективе, в 2023 году у вас будет исключительная возможность инвестировать как в самые популярные, так и в узкоспециализированные криптопроекты.
В ближайшие годы стоит ожидать интенсивного развития таких направлений, как доказательство с нулевым разглашением (ZKP), реализация NFT и Web3-игры, что принесет выгоду предприятиям. Кроме того, они обеспечивают гораздо более высокую прибыльность инвестиций, чем большинство традиционных внутренних объектов инвестирования. Именно это и делает эту технологию такой особенной.
Как видите, криптовалютный маркетинг становится все более важным по мере роста рынка, поэтому позаботьтесь о том, чтобы у вашего криптопроекта была комплексная и хорошо продуманная маркетинговая стратегия на основе ориентированного на данные подхода и высокоэффективных стратегий, если вы хотите достичь успеха.
Не забудьте ознакомиться с маркетинговыми услугами ICODA, и вы обязательно найдете то, что нужно вашему бизнесу для процветания.
