поделиться
Как модные бренды могут использовать возможности Web3
Для модных брендов Web3 - это отличный новый способ привлечь аудиторию, а также создать оригинальную и эффективную маркетинговую кампанию, которая произведет фурор. С развитием Web3 интеграция брендов, скорее всего, продолжится, и индустрия моды в целом может обрести новые смыслы и проявления.
Например, Вы можете купить редкий крутой физический предмет в форме NFT. Вместо того, чтобы доставлять его Вам, Вы можете просто перепродать выросший в цене NFT (т.е. право собственности) другому человеку. Таким образом, Вам не придется беспокоиться о доставке товара, да и вообще не нужно его иметь.
Владельцы редких и дорогих предметов также могут быть зарегистрированы в блокчейне. Таким образом, Вы сможете создавать клубы и придумывать целевые маркетинговые модели. Бренды также могут интегрироваться в популярные метаверсии и демонстрировать там свою цифровую одежду, чтобы увеличить продажи. Поясню: полный переход на digital и web3 для модных брендов невозможен, но это по-прежнему свежий, новый и актуальный способ создать эффективное и запоминающееся продвижение бренда.
Учитывая это, давайте разберем некоторые ключевые тенденции в моде Web3, на которые стоит обратить внимание в 2023 году.
NFT: Новая технология моды
В последние годы НФТ стали просто нарасхват. NFT (non-fungible token) - это цифровой сертификат, хранящийся в блокчейне. Вы можете связать его с любым фрагментом данных, будь то изображение JPEG, видео или просто ссылка на реальный объект и/или документ, и свободно передавать токен другим пользователям.
НФТ открывают огромный мир возможностей для всех брендов, включая модные дома. Вы можете токенизировать цифровые и IRL объекты и соглашения - например, одежду, аксессуары и билеты - и торговать ими так же, как и любыми другими активами. Многие известные модные дома, такие как Nike, Gucci, Dolce & Gabbana, Adidas и Tiffany, уже решились на это. Их первые коллекции NFT имели бурный успех, собрав в 2022 году более $260 млн. общих продаж.
Одним из самых простых примеров является Adidas - ведущий немецкий бренд спортивной одежды, который выпустил 16-компонентную коллекцию цифровых носимых вещей для метаверсионных аватаров.
Другой яркий пример - компания Gucci, которая в 2021 году выпустила свою первую коллекцию виртуальных кроссовок под названием Gucci Virtual 25.
Цифровой = физический?
До сих пор ведется много споров о том, должна ли Метаверс быть полностью цифровой или цифровым приложением к физическому рынку. Ответ: и то, и другое. Модные бренды могли бы извлечь большую выгоду из объединения физических товаров и их корреспондентских НФТ. Таким образом, Вы сможете повысить лояльность клиентов и вызвать ажиотаж на совершенно новом уровне.
Например, известный дизайнер Azuki в сотрудничестве с японским модным брендом AMBUSH выпустил серию капсул NFT с выкупаемой физической одеждой из своей новой коллекции.
Еще один пример - Givenchy и его сотрудничество с (b).STROY. Вместе эти два бренда выпустили капсульную коллекцию Spring 2023 - набор из шести NFT, каждый из которых представляет физические товары из коллекции.
В декабре 2023 года дизайнер RTFKT, у которого уже была богатая история метаверсии, заключил партнерство с компанией Nike.
В результате появилась Cryptokicks iRL - коллекция из 19 000 выкупаемых смарт-ботинок NFT.
Чарли Коэн также не чуждо размывание границ между физическим и цифровым. Знаменитый лондонский модельер сочетает виртуальность и реальность с 2012 года, создав свой бренд под собственным названием.
Согласно заявлению бренда, "понятие идентичности эволюционировало. Больше нет границы между физическим и цифровым нами. Идентичность также заключается в постоянстве - способности воспринимать то, что для нас важно, во всех средах, в которых мы существуем".
Она продолжает доказывать это, организовав проект под названием RSTLSS. Идея заключается в том, чтобы собрать вместе бренды, поклонников, влиятельных людей и модельеров в пространстве, где все смогут исследовать и совместно разрабатывать коллекции, впечатления, игры, живые мероприятия и т.д.
Продажа билетов NFT
Билеты NFT уже практически стали реальностью, но нам еще предстоит пройти долгий путь в плане их интеграции. Пока что эта технология в основном используется в Метавселенной, но она может быть и в виде смеси.
Хорошим примером этого является Wrangler. В феврале 2022 года ведущий мировой бренд одежды в ковбойском стиле выпустил серию из 75 анимированных NFT-роликов с джинсовыми костюмами, разработанных и срежиссированных Бриджесом. Помимо динамических носимых вещей для аватаров Decentraland, они включали в себя доступ к опыту IRL - а именно, VIP-пропуск на эксклюзивное мероприятие с Бриджесом на NYFW.
Экспериментируя дальше, Вы можете придумать различные способы предоставления многомерных впечатлений. Например, показ мод может быть разделен на два уровня: часть IRL и параллельное AR/VR-шоу в реальном времени, где одежда и аксессуары доступны только виртуально. Вы даже можете устроить эксклюзивную, ограниченную по времени распродажу, которая будет проводиться только во время реального шоу, что будет стимулировать людей покупать NFT.
Билеты NFT могут быть впоследствии перепроданы с целью получения прибыли. Токеномика этой модели также может устранить поддельные билеты и повысить устойчивость. Нет необходимости печатать новые билеты - Вы можете просто перепродать уже существующие жетоны.
Игра в моду
Геймификация - это огромная движущая сила взаимодействия с клиентами. Вы можете придать модному бренду геймифицированный характер с помощью AR или VR и превратить его в захватывающий опыт, устраивая соревнования, квесты, или опыт, похожий на песочницу, где пользователи могут придумывать свои собственные способы развлечься.
Например, Louis Vuitton сотрудничал с Beeple, чтобы создать игру NFT под названием "Louis: The Game". Игра была задумана в честь 200-летия со дня рождения основателя знаменитого бренда. В ней игроки следуют за талисманом самого Louis Vuitton, разыскивая 200 коллекционных свечей и пытаясь заполучить один из 30 брендовых NFT.
Еще одним выдающимся пионером в области геймифицированной моды является компания Gucci со своим иммерсивным опытом под названием Gucci Garden. В игре Roblox игроки могут превращать свои аватары в манекены и исследовать несколько выставочных залов, созданных Gucci. По мере того, как Вы исследуете каждую комнату, Ваш аватар приобретает черты и элементы окружающей обстановки.
В 2021 году культовый британский модный бренд Burberry также окунулся в Web3, свой собственный VR-шоу моды. В нем пользователи смогут посмотреть и примерить различные модные вещи, а также одеть своего NFT-аватара по имени Минни Б. Ранее Томас Берберри также выпустил NFT-коллекцию для блокчейн-игры Blankos Block Party, которая также имела большой успех.
Песочница и Roblox уже стали первопроходцами в этих двух областях; теперь пришло время исследовать мир, в котором пользователи могут сами разрабатывать способы взаимодействия со своими любимыми брендами.
ARevoution
Одним из наиболее очевидных вариантов использования Web3 является проведение виртуальных показов мод. В 2022 году в Децентраленде прошла первая в истории полноценная Неделя моды в Метаверсе. На мероприятии присутствовало более 70 модных брендов, включая такие, как Dolce & Gabbana, Etro, Tommy Hilfiger и Selfridges.
Во время мероприятия гости могли примерить, надеть и продемонстрировать одежду и аксессуары на виртуальном подиуме. В целом, технически мероприятие было далеко от совершенства, но огромное количество участников говорит об уровне интереса к Metaverse и Web3 среди ключевых игроков модной индустрии.
Другим более старым примером эволюции AR является Gucci. Еще в 2018 году компания Gucci одной из первых запустила собственное AR-приложение, в котором пользователи могут примерять различные предметы одежды и украшения.
Взаимодействие: Совместный дизайн
Модные бренды могли бы получить огромную выгоду, если бы позволили своим поклонникам не только покупать их товары, но и участвовать в их создании. В сочетании с дробными НФТ это может привести к появлению поистине уникальных предметов и коллекций, о которых раньше и не помышляли, т.е. имеющих почти бесконечную рыночную стоимость.
Одним из пионеров такого подхода является компания Lacoste, которая выпустила коллекцию NFT под названием UNDW3: The Emerge. Помимо прочего, обладатели NFT из коллекции имеют право участвовать в разработке новых предметов Lacoste и иным образом взаимодействовать с брендом.
Мода Web3: Технические преимущества
Бесшовный опыт
Взаимозаменяемость блокчейна - одно из ключевых слов, когда речь идет о Metaverse. В идеале это означает возможность свободно переносить свои цифровые активы между платформами без каких-либо ограничений. Если это будет реализовано в моде, это может привести к созданию единого глобального рынка моды, где можно будет за считанные секунды выставлять на продажу одежду, аксессуары и впечатления. Эта модель не подразумевает границ, и люди могут мгновенно обмениваться модными вещами по всему миру.
Криптовалютные платежи
Криптовалютные платежи - это еще один шаг к интеграции. Когда эта технология будет внедрена, она сможет устранить границы и сделать обмен модными вещами более быстрым и простым, чем когда-либо прежде. Gucci и Balenciaga уже представили криптоплатежи в онлайновых и оффлайновых торговых точках.
Происхождение, дефицит и предложение
Блокчейн - это прозрачность. С его помощью пользователи могут отследить происхождение цифровых активов, проверить реальные данные об их спросе и предложении, а также просмотреть всю историю их транзакций. При правильном использовании NFT Вы сможете искоренить проблему поддельных модных товаров и убедиться в том, что каждый товар, выставленный на продажу, является подлинным. Тем не менее, нет способа запретить кому-либо подделывать NFT. Основная задача здесь состоит в том, чтобы последователи бренда попали на "правильный" рынок, просматривая подлинные товары, и знали, как отличить подделку от настоящего товара.
Роялти E-Z
НФТ позволяют закладывать в них роялти. Когда Вы чеканите токен, Вы можете установить точное количество %, которые Вы ожидаете получить от каждой последующей перепродажи. Этот % будет начислен автоматически, без каких-либо действий с Вашей стороны. Более того, Вы можете придумать всевозможные гибкие модели роялти. Например, Вы можете сделать кривую, которая повышает или понижает роялти на заданный % при каждой последующей перепродаже. Или же Вы можете установить другие условия для изменения или даже полной отмены роялти. И опять же, как только NFT появится, от Вас не потребуется никаких действий, чтобы получить свою долю.
Web3 Fashion: Задачи
Спрос на НМТ
Главная проблема Web3 в целом заключается в том, что истинный спрос на цифровые предметы коллекционирования все еще довольно мал. Умножьте это на относительно высокий порог входа в мир моды, и Вы получите довольно элитарную сцену, существующую исключительно для тех, кто "в теме". Сама идея блокчейна заключается в том, чтобы позволить каждому участвовать в экосистеме и выбирать степень своего участия. Фиксированные денежные барьеры входа могут быть заменены гибкими моделями ценообразования, позволяющими расширить потенциальное участие пользователей. Частично это уже реализовано с помощью фракционных НФТ, но пока они остаются нишевой вещью.
Энергопотребление NFT
NFT все еще находятся в стадии относительного становления, и им еще предстоит преодолеть множество технических проблем. Одной из таких проблем является потребление энергии при создании NFT. Это особенно актуально для сетей Proof-of-Work - т.е. сетей, которые живут за счет майнеров. Майнинг требует огромных затрат энергии, и это, мягко говоря, не экологично. Возможное решение этой проблемы - переход на модели Proof-of-Stake, которые живут за счет долей пользователей в сети, а не за счет майнинга. Эта модель на 95% экологичнее, чем PoW. Ethereum, который де-факто является родиной Web3, перешел на модель Proof-of-Stake в конце 2022 года, что должно помочь сделать блокчейн и Web3 более устойчивыми.
Объяснение цифрового владения для широких масс
Безусловно, самая большая задача Web3 - объяснить широким массам полезность цифровых активов. В глазах общественности NFT практически синонимичны "Скучающим обезьянам" и их бесчисленным подделкам. Криптовалюта в массовом сознании все еще стоит в одном ряду с "цифровым золотом" или "мошенничеством", не имея четкого представления о том, какие проблемы она действительно может решить. Это узкое место, которое необходимо преодолеть в первую очередь: объяснить массам, что такое нефункционирующие токены и что на самом деле представляют собой криптовалюты. Чтобы было понятно, что NFT - это не просто. Коллекционные карточки JPEG - они являются средством сертификации так же, как бумага является носителем реальных сертификатов и других документов.
Модные бренды могут внести свой вклад в это дело, предоставляя образовательную ценность, а также коллекции и мероприятия Web3. В конце концов, мода - это выбор и самовыражение, а погружение в блокчейн всегда должно быть осознанным выбором, который помогает пользователям лучше выразить себя.
