Криптомаркетинговый ландшафт только что пережил самое большое потрясение со времен запрета рекламы в социальных сетях. В то время как большинство Web3-проектов все еще борются за рейтинг в Google и испытывают трудности с ограничениями платформ, тихая революция меняет то, как пользователи открывают для себя блокчейн-проекты, протоколы DeFi и криптовалютные сервисы.
Цифры говорят сами за себя: Поисковые платформы на базе ИИ сейчас обрабатывают более 137,5 миллионов ежедневных запросов, при этом только Perplexity обрабатывает 100 миллионов запросов в неделю. Что еще более важно для криптовалютных маркетологов, 31% пользователей поколения Z сейчас проводят поиск на чат-платформах с искусственным интеллектом, таких как ChatGPT — именно та демографическая группа, которая способствует внедрению Web3. Между тем, компании, внедряющие стратегии генеративной оптимизации (Generative Engine Optimization, GEO), сообщают о 30-40% улучшении видимости ответов, генерируемых ИИ.
Для криптовалютных компаний, преодолевающих регуляторные ограничения, скептицизм сообщества и технические сложности, это представляет собой как беспрецедентную возможность, так и настоятельную необходимость. Вопрос не в том, повлияет ли поиск на основе ИИ на Ваш проект, а в том, возглавите ли Вы этот переход или будете наблюдать за тем, как конкуренты доминируют на ландшафте поиска на основе ИИ.
Смерть традиционных криптовалютных открытий (и что придет им на смену)
Традиционный криптомаркетинг всегда был нелегкой битвой. Ограничения на рекламу Google, теневой запрет социальных сетей и SEO, в котором доминировали устоявшиеся биржи, создавали фрагментарный опыт открытий. Пользователи собирали воедино информацию из Twitter, Discord, сайтов документации и традиционных результатов поиска — часто получая устаревшую или противоречивую информацию.
ИИ-поиск меняет все.
Вместо того чтобы спрашивать «Какие протоколы DeFi самые лучшие?» и пролистывать десять синих ссылок, пользователи теперь получают исчерпывающие, обобщенные ответы, в которых приводятся конкретные проекты, сравниваются характеристики и даются контекстные рекомендации. ИИ становится механизмом обнаружения, а упоминание в этих ответах становится новым эквивалентом рейтинга №1 в Google.
Подумайте об этом изменении в поведении пользователей:
- Традиционный поиск: «Вознаграждение за ставку Ethereum» → переходы по нескольким сайтам → формирование мнения
- ИИ-поиск: «Объясните вознаграждение за ставку в Ethereum и сравните лучшие платформы» → получает синтезированный ответ, в котором упоминаются Lido, Rocket Pool, Coinbase — с обоснованием
Последствия этого очень глубоки. Видимость Вашего проекта теперь зависит от того, запомнят ли Вас и порекомендуют ли Вас модели искусственного интеллекта, а не только от того, займете ли Вы место в рейтинге по ключевым словам.
Почему криптовалютные компании должны уделять приоритетное внимание ГЕО сейчас
1. Регуляторные преимущества в ответах на искусственный интеллект
Традиционные рекламные ограничения, от которых страдают криптовалютные компании, не распространяются на органические ИИ-цитаты. Хотя Вы не можете размещать рекламу своего протокола DeFi на большинстве платформ, ассистенты ИИ свободно обсуждают и сравнивают протоколы, предоставляя образовательные ответы.
Первые данные показывают, что криптопроекты, оптимизированные для ИИ-цитирования, достигают на 23% более высокой скорости оборота токенов и более устойчивого роста сообщества по сравнению с теми, кто полагается исключительно на традиционные маркетинговые каналы.
2. Сложная информация стала доступной
Техническая сложность криптовалют всегда была препятствием для их массового распространения. ИИ-поиск отлично справляется с переводом сложных концепций в доступные объяснения, часто ссылаясь при этом на авторитетные источники.
Хорошо оптимизированное объяснение фермерства урожайности или масштабирования второго уровня может позиционировать Ваш проект как пример для подражания, когда помощники ИИ отвечают на соответствующие вопросы. Uniswap, Aave и Polygon постоянно появляются в ответах ИИ не потому, что они платят за размещение, а потому, что они стали стандартными примерами для своих категорий.
3. Преимущество контента, ориентированного на сообщество
Природа Web3, ориентированная на сообщество, идеально соответствует предпочтениям обучающих данных ИИ. Модели ИИ предпочитают контент с множеством точек зрения, подтверждение сообщества и прозрачные данные — именно то, что производят здоровые криптосообщества.
Проекты, которые поощряют документирование сообщества, поддерживают активные репозитории GitHub и публикуют прозрачные метрики, естественно, становятся предпочтительными источниками ИИ.
Новые метрики, которые важны для криптовалютных брендов
Забудьте о ранжировании по ключевым словам и подсчете обратных ссылок. Эра GEO требует новых рамок измерения:
Оптимизация референтной ставки
Отследите, как часто Ваш проект появляется в ответах AI на вопросы, определяющие категории:
- «Какие криптокошельки наиболее безопасны?»
- «Как работает кредитование DeFi?»
- «Что такое решения для масштабирования второго уровня?»
Ведущие криптовалютные компании теперь выделяют 15-25% маркетинговых бюджетов на эксперименты в ГЕО, при этом основным KPI является оптимизация ссылочной ставки.
Авторитет цитирования AI
Отследите, какие из Ваших материалов цитируются чаще всего:
- Техническая документация
- Аудиты безопасности
- Токеномика объяснений
- Примеры использования
MetaMask, Chainlink и OpenSea доминируют в цитировании ИИ, потому что они вложили средства во всеобъемлющий, достойный цитирования контент, которому модели ИИ доверяют и на который ссылаются.
Экспозиция бренда с нулевым кликом
Отслеживайте упоминания бренда в ответах AI, даже если пользователи не переходят по ссылке. До 60% AI-поисков заканчиваются без кликов, поэтому осведомленность о бренде в ответах имеет решающее значение для формирования сознания.
Такие инструменты, как Profound и Ahrefs’ Brand Radar, теперь отслеживают упоминания криптопроектов в ответах ChatGPT, Claude и Perplexity.
Революция в контент-стратегии для криптовалютных проектов
От набивки ключевых слов к ясности концепции
Традиционное крипто SEO часто означало нагромождение статей такими терминами, как «лучший протокол DeFi» или «криптовалютная торговая платформа». В контенте, оптимизированном с помощью искусственного интеллекта, приоритет отдается концептуальной ясности и всестороннему охвату.
Выигрышный подход: Создавайте контент, который полностью объясняет концепции, предвосхищает последующие вопросы и обеспечивает контекст. Если кто-то спрашивает о ставках, расскажите о вознаграждениях, рисках, технических требованиях и нормативных аспектах в структурированном, удобном для сканирования формате.
Авторитет благодаря оригинальным исследованиям
Модели искусственного интеллекта придают большое значение уникальному, авторитетному контенту. Криптопроекты, публикующие оригинальные исследования, имеют на 45% более высокие показатели цитируемости по сравнению с теми, кто перерабатывает существующую информацию.
Примеры контента, достойного цитирования:
- Анализ DeFi TVL с использованием оригинальных данных
- Исследование уязвимостей в системе безопасности и их устранение
- Сравнение производительности мостов с перекрестными цепями
- Изучение поведения реальных пользователей
Оптимизация работы с несколькими форматами
Структурируйте контент для легкого извлечения AI:
- Резюме с основными выводами
- Разделы FAQ, посвященные распространенным проблемам
- Сравнительные таблицы с четкой дифференциацией характеристик
- Пошаговые руководства с пронумерованными инструкциями
Документация Coinbase постоянно появляется в ответах AI, потому что она следует этим принципам форматирования, делая информацию легко извлекаемой и цитируемой.
Техническая реализация криптопроектов
| Разметка схемы для криптовалют | Доступность AI Crawler | Оптимизация графа знаний |
| Внедряйте структурированные данные, специально предназначенные для блокчейн-проектов | Убедитесь, что Ваша документация и ключевые страницы доступны для обучающих краулеров AI: | Добейтесь признания Вашего проекта в качестве объекта в основных графах знаний: |
| 🔹 Схема организации для команды проекта 🔹 Схема продукта для токенов/протоколов 🔹 Схема FAQ для общих вопросов 🔹 Схема отзывов для сообщества. | 🔹 Не блокируйте GPTBot, Claude-Web и другие искусственные интеллекты 🔹 Поддерживайте чистую, семантическую структуру HTML 🔹 Используйте описательные заголовки и четкую иерархию контента 🔹 Убедитесь, что важная информация не находится за стенами аутентификации. | 🔹 Обеспечьте участие в Википедии (если соблюдены критерии заметности) 🔹 Поддерживайте точные профили CoinGecko/CoinMarketCap 🔹 Участвуйте в работе платформ криптообразования 🔹 Сотрудничайте с новостными изданиями по криптовалютам для освещения событий. |
Проекты с сильным присутствием графа знаний появляются в ответах ИИ на 67% чаще, чем проекты без установленного распознавания сущностей.
Стек инструментов Crypto GEO
Мониторинг и аналитика
- Profound: Отслеживает видимость криптопроектов на основных платформах искусственного интеллекта
- Ahrefs Brand Radar: Мониторинг упоминаний в результатах обзора AI
- Пользовательское отслеживание: Настройте фильтры Google Analytics для реферального трафика AI
Оптимизация контента
- Инструменты аудита контента на основе искусственного интеллекта для выявления возможностей оптимизации
- Валидаторы разметки схемы для технической реализации
- Отслеживание настроения сообщества в Discord, Telegram и Reddit
Конкурентная разведка
Следите за тем, как конкуренты появляются в ответах AI:
- Регулярные запросы о Вашей категории/секторе
- Отслеживание упоминаний бренда у конкурентов
- Анализ сравнения характеристик в результатах ИИ
Будущие возможности для криптовалютных проектов
По мере появления вертикальных ИИ-помощников, специально предназначенных для криптовалют (некоторые уже существуют), ранняя оптимизация под эти платформы может дать огромные преимущества. Маркетологам Web3 следует подготовить многоплатформенные стратегии, а не сосредотачиваться только на ChatGPT или Perplexity.
Проекты, создаваемые на пересечении блокчейна и ИИ, имеют уникальные возможности для позиционирования. Фреймворк OpenAgent от RSS3 и уровни безопасности ИИ от GoPlus-MCP демонстрируют, как проекты Web3 могут создавать новые каналы видимости, сохраняя при этом принципы децентрализации.
По мере того, как поиск с помощью искусственного интеллекта становится все более изощренным в обработке нормативных нюансов, проекты, которые проактивно учитывают в своем контенте вопросы соответствия нормативным требованиям, скорее всего, будут доминировать в ответах искусственного интеллекта на запросы, чувствительные к нормативным требованиям.
Действенные дальнейшие шаги для криптомаркетологов
Срочно (в ближайшие 30 дней)
- Проведите аудит текущей видимости ИИ: Запросите ChatGPT, Claude и Perplexity с помощью вопросов, относящихся к категории
- Внедрите базовую разметку схемы на ключевых страницах (главная страница, документация, страницы с маркерами).
- Создайте оптимизированные ИИ разделы FAQ, посвященные общим вопросам проекта
Краткосрочный (ближайшие 90 дней)
- Разработайте обширную библиотеку контента, охватывающую все аспекты Вашего проекта
- Настройте отслеживание упоминаний AI с помощью доступных инструментов
- Оптимизируйте техническую документацию для извлечения и цитирования с помощью ИИ
Долгосрочная перспектива (ближайшие 12 месяцев)
- Обеспечьте лидерство мысли с помощью оригинальных исследований и идей
- Создавайте стратегии контента, ориентированные на сообщество, которые естественным образом генерируют цитирование
- Приготовьтесь к появлению специализированных криптовалютных ИИ-платформ и вертикальных поисковых ассистентов
Лучшая стратегия: Сосредоточьтесь на ИИ + SEO-оптимизации
Заключение: Окно преимущества первого лица
Криптоиндустрия всегда вознаграждала первопроходцев — от добычи Биткойна до доходности DeFi и падения NFT. GEO представляет собой следующую возможность для первопроходцев. В то время как большинство криптопроектов по-прежнему сосредоточены на традиционных маркетинговых каналах, дальновидные команды занимают доминирующие позиции в сфере открытий, основанных на искусственном интеллекте.
Данные рынка очевидны: внедрение ИИ-поиска ускоряется, поведение пользователей меняется, и компании, внедряющие стратегии ГЕО уже сейчас, видят ощутимые результаты. Для криптопроектов речь идет не просто об эффективности маркетинга — речь идет о выживании в мире, который все больше опосредуется ИИ.
Вопрос, который должен задать каждый основатель и маркетолог криптовалюты, заключается не в том, изменит ли ИИ процесс открытия, а в том, вспомнят ли об их проекте, когда модели дадут ответ.
В ICODA мы уже помогаем ведущим криптопроектам реализовывать комплексные стратегии ГЕО. Трансформация происходит уже сейчас, и конкурентные преимущества достанутся тем, кто действует первым.
Поделиться
Оцените статью
