As tendências mais promissoras do marketing de criptografia para 2024

Todos os profissionais de marketing monitorizam constantemente a situação do mercado, seguindo as tendências emergentes e tentando prever o que irá acontecer na indústria num futuro próximo (ou não tão próximo). Mas também é extremamente útil verificar o que os nossos colegas pensam, comparar ideias e talvez até iniciar uma discussão produtiva.

Um dos exemplos mais interessantes de análise de novas tendências, na nossa opinião, foi publicado pela Coinbound – uma das agências de marketing de criptomoedas mais famosas do mercado. Mas gostaríamos de acrescentar um pouco às suas conclusões.

O conteúdo de formato curto domina o mercado

O TikTok tomou de assalto a Internet há alguns anos e parece que não vai perder a liderança tão cedo. Outras plataformas imitaram a abordagem do TikTok, implementando as suas próprias categorias de conteúdos curtos, como o YouTube Shorts e o Instagram Reels, que também se revelaram bastante populares.

Para ser justo, a popularidade dos conteúdos curtos é impulsionada não só pelo público, mas também pelas próprias plataformas: os algoritmos favorecem esses conteúdos. Seria insensato para qualquer profissional de marketing não tirar partido deste facto. Os vídeos curtos podem, de facto, ser extremamente úteis para a geração de leads para conteúdos de formato longo, mas também podem ser excelentes ferramentas de marketing por si só.

Mas vale a pena lembrar que “conteúdo de formato curto” não significa “conteúdo de baixo esforço”. Os vídeos curtos devem ser de alta qualidade, interessantes e cativantes para atraírem o público. Isto é especialmente verdade agora que a novidade dos conteúdos curtos já não é um fator. De facto, os vídeos curtos são ainda mais desafiantes do ponto de vista criativo – tens de fazer passar a mensagem quase rapidamente.

Aumento da utilização da IA

A utilização de ferramentas de IA já é um fator importante no marketing, e concordamos com a Coinbound quando diz que o papel da IA vai continuar a crescer.

É impossível ignorar todos os benefícios que as ferramentas de IA proporcionam em termos de análise, adaptação de campanhas e otimização. Os profissionais de marketing capazes de utilizar eficazmente as ferramentas de IA têm uma enorme vantagem sobre a concorrência.

No entanto, neste momento, a IA é mais frequentemente utilizada para a criação de conteúdos e chatbots. Enquanto a segunda é inegavelmente eficaz e útil, a primeira é muito mais complicada. Embora a IA possa acelerar os aspectos mais mundanos e rotineiros da criação de conteúdos, seria um erro confiar demasiado nela. A IA ainda não consegue igualar os “sacos de carne” em termos de criatividade e, se o público detetar conteúdo gerado por IA (o que não é assim tão difícil), provocará uma reação abertamente negativa. Afinal, as pessoas subconscientemente apreciam o facto de alguém se ter esforçado no conteúdo que consomem e podem sentir-se enganadas quando se apercebem que o esforço foi feito por uma máquina e não por outro ser humano.

Crescimento do marketing de influência

A rápida queda do mercado de NFT prejudicou o mercado de influenciadores de criptomoedas, mas este último conseguiu recuperar mais rapidamente do que o primeiro. Já podemos ver um novo aumento no interesse em marketing de influência por parte das empresas de criptografia e no ROI deste canal de marketing.

No entanto, o marketing de influência não é o mesmo de antes. Em primeiro lugar, vemos uma ênfase muito maior na transparência neste segmento. Por um lado, ajuda a construir a confiança do público. Por outro lado, os influenciadores e os profissionais de marketing devem ser muito mais responsáveis nas novas condições de mercado.

Em segundo lugar, a proliferação de novas ferramentas analíticas, incluindo as baseadas em IA, ajuda muito a direcionar e a adaptar as campanhas publicitárias também nesta área. Tornou-se muito mais fácil escolher os influenciadores mais adequados para qualquer projeto específico e monitorizar a sua eficácia e ROI.

No entanto, há duas tendências emergentes importantes que, infelizmente, foram omitidas pelos nossos colegas da Coinbound.

Regulamentos em evolução

Os regulamentos sobre criptomoedas, NFTs, DeFi e Web3 estão a evoluir rapidamente em todo o mundo. Não se trata apenas das tecnologias de cadeia de blocos e dos activos digitais em si, mas também da publicidade.

O facto de o marketing das criptomoedas sair gradualmente da “zona cinzenta” é ótimo – a forma de construir relações com diferentes plataformas torna-se muito mais clara. No entanto, isso também significa que os profissionais de marketing de criptomoedas devem estar atentos às constantes mudanças nos campos regulamentares. Especialmente porque praticamente todas as campanhas de marketing de criptomoedas são de natureza global e os regulamentos de diferentes países e regiões são muito diferentes e podem até entrar em conflito uns com os outros.

Descentralização do marketing

A tendência geral para uma maior descentralização afecta também o sector do marketing e de várias formas.

• Plataformas descentralizadas para anúncios pagos ganham força. A Theta Network, a Brave e outras plataformas semelhantes demonstraram um crescimento impressionante, tanto em termos de número de utilizadores como de volume de negócios, em 2023.
• As plataformas descentralizadas de redes sociais e a SocialFi ganham popularidade. O caso da Friend.Tech demonstrou um interesse significativo em aumentar o poder de agência dos utilizadores e a monetização das interacções sociais. Os profissionais de marketing devem prestar muita atenção às plataformas de redes sociais descentralizadas emergentes para se manterem à frente da curva.
• Há experiências com tokenização e gamificação do marketing. A possibilidade de ganhar fichas por interacções com a marca, quer em forma de jogo, quer de forma mais direta (como a participação em inquéritos), pode ser uma ferramenta poderosa para o envolvimento do público.

Afinal, a própria ideia por detrás das criptomoedas é a descentralização e o aumento do poder de decisão dos utilizadores. Por isso, não é de admirar que as indústrias de apoio, como o marketing de criptomoedas, sejam influenciadas por estas ideias.

Esta tendência é fascinante e irá certamente mudar a indústria num futuro próximo. Nós, como profissionais de marketing de criptomoedas, devemos adaptar-nos a estas mudanças e abraçá-las.