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A compra de meios (aquisição de espaço publicitário) na promoção de projectos de criptomoedas, embora não seja o elemento-chave, é, no entanto, uma parte crucial da sua estratégia de marketing atual. Um mercado altamente competitivo com muitos intervenientes exige que os anunciantes utilizem plataformas de promoção comprovadas e fiáveis. Neste artigo, vamos analisar os recursos de criptomoedas mais relevantes para a compra de anúncios, fornecendo exemplos de tais plataformas, e também explicar como o tráfego pode ser comprado diretamente ou através de serviços conhecidos como redes de anúncios de criptomoedas.
Principais recursos de mídia criptográfica para compra de mídia
Vamos dar uma vista de olhos às plataformas mais bem classificadas com tráfego significativo, elevado envolvimento do público e grande alcance. As empresas de criptomoedas escolhem estas plataformas para colocar os seus materiais publicitários e alcançar o maior número de utilizadores interessados. As principais plataformas incluem:
- CoinMarketCap: Um dos principais agregadores de dados sobre criptomoedas, que recolhe informações sobre preços, volumes de negociação e capitalização de mercado. Os anunciantes podem colocar banners em páginas com dados ou artigos sobre moedas, bem como criar conteúdo patrocinado.
- CoinGecko: Outro grande agregador que oferece dados e análises para comerciantes e investidores. Semelhante ao CoinMarketCap, fornece ferramentas para publicidade através de banners ou patrocínio de materiais educativos.
- Etherscan e BscScan: Os principais exploradores de blockchain para as redes Ethereum e Binance Smart Chain, fornecendo dados de transações e contratos. As empresas podem colocar anúncios para um público de blockchain altamente envolvido. Ambas as plataformas oferecem espaços publicitários sob a forma de banners e anúncios nativos em páginas de informações sobre transacções e contratos, atingindo um público com conhecimentos técnicos envolvidos em ecossistemas de cadeias de blocos e finanças descentralizadas.
- DEXTools: Uma plataforma líder para analisar e monitorar a negociação de câmbio descentralizado (DEX). Permite a colocação de banners em páginas de gráficos de pares de negociação, onde os comerciantes passam muito tempo a analisar dados. Oportunidades de patrocínio para tokens e eventos, bem como anúncios nativos em blocos de informação, artigos e análises, podem atrair um público mais empenhado e direcionado.
Métodos de publicidade nestas plataformas
- Compra direta
A compra direta de anúncios nestas plataformas permite que os anunciantes estabeleçam um contacto direto com o recurso multimédia. A vantagem da compra direta de anúncios é que os anunciantes podem negociar a colocação de banners, anúncios nativos e conteúdos patrocinados diretamente com o representante da plataforma, discutindo todas as nuances e especificidades da campanha. Esta abordagem também pode oferecer pacotes de ofertas personalizados, consoante as necessidades e o orçamento do projeto. No entanto, embora este modelo proporcione um maior controlo sobre os formatos e os posicionamentos, a gestão das campanhas pode ser mais dispendiosa e complexa. - Redes de anúncios criptográficos
As redes de anúncios criptográficos são plataformas especializadas que agregam ofertas de publicidade e fornecem acesso a várias plataformas criptográficas ao mesmo tempo. Isto torna a compra de meios mais automatizada e eficiente. Os serviços mais populares incluem:
- BitMedia: Uma rede de anúncios centrada em projectos de criptomoedas, que trabalha com milhares de websites do sector. Oferece vários formatos de anúncios, incluindo banners e anúncios nativos. As campanhas podem ser ajustadas de forma flexível por orçamento, permitindo o lançamento de projectos pequenos e grandes. O sistema de segmentação inclui opções para geografia, dispositivos e hora de exibição. No entanto, a qualidade do tráfego pode variar consoante a plataforma, exigindo uma monitorização constante do desempenho da campanha.
- Coinzilla: Concentra-se na colocação de publicidade em grandes sites e blogs de criptografia. Oferece publicidade em banner, nativa e em vídeo para projectos que visam plataformas premium. A segmentação suporta definições detalhadas, incluindo a geografia e os interesses do utilizador. No entanto, o custo mais elevado do Coinzilla pode torná-lo menos acessível para anunciantes mais pequenos.
- Cointraffic: Oferece publicidade em várias plataformas de criptografia e blogues. A rede é conhecida pela sua simplicidade no lançamento de campanhas e pelas opções de orçamento flexíveis, o que a torna atractiva para startups e pequenas empresas. O apoio inclui assistência na criação e otimização de campanhas. No entanto, a concorrência por plataformas populares pode aumentar o custo das colocações, especialmente em recursos de topo de gama.
A utilização de redes de criptomoedas reduz o tempo e o esforço necessários para a compra de anúncios, oferecendo acesso a várias plataformas através de um único sistema. Também fornecem frequentemente ferramentas de análise e de controlo do desempenho.
Vantagens e desvantagens
Compra direta:
Vantagens:
- Capacidade de colocar formatos de anúncios exclusivos;
- Aborda a campanha de forma mais personalizada;
- Oportunidade de utilizar formatos de anúncios exclusivos.
Desvantagens:
- Custo elevado e pré-pagamento integral;
- Menos flexibilidade e gestão manual das campanhas;
- Tempos de negociação longos.
Redes de criptografia:
Vantagens:
- Lançamento rápido e simplificado da campanha;
- Capacidade de efetuar testes com orçamentos reduzidos;
- Processo automatizado de compra de meios de comunicação;
- Acesso a múltiplas plataformas com segmentação detalhada através de um único sistema;
- Ferramentas para otimização manual e análise de campanhas.
Desvantagens:
- Qualidade de tráfego inferior em algumas plataformas;
- Menos transparência e risco de fraude por parte de plataformas desonestas com tráfego falso;
- Necessita de monitorização e otimização contínuas.
Conclusão
A compra de meios em plataformas de criptomoedas oferece aos anunciantes vastas oportunidades para promoverem os seus produtos e serviços no espaço das criptomoedas. Quer optes por comprar anúncios diretamente em plataformas como a CoinMarketCap ou a DEXTools, quer utilizes redes de criptomoedas especializadas como a BitMedia ou a Coinzilla, a chave do sucesso é ter uma estratégia clara e compreender o teu público-alvo.
