GEO vs. AEO vs. SEO: Um guia para o futuro do marketing de IA em 2025

E se a forma como pesquisamos na Internet mudar drasticamente até 2025? Imagina fazer uma pergunta e receber instantaneamente a resposta exacta de que precisas, graças à IA. A Gartner prevê que, até 2025, a IA irá impulsionar 80% das estratégias globais de marketing digital.

O futuro está a chegar rapidamente e as empresas têm de se adaptar. A pesquisa por voz representa agora 50% das consultas online, e ferramentas como o ChatGPT estão a avançar a um ritmo incrível. A otimização tradicional dos motores de busca (SEO) já não é suficiente. Concorre agora com a otimização para motores de resposta (AEO) e a otimização para motores de geração (GEO). As empresas devem integrar estas estratégias para se manterem relevantes.

Este guia explora a SEO, a AEO e a GEO, destacando as suas diferenças e a razão pela qual irão moldar as estratégias de marketing digital em 2025.

O que é SEO (Search Engine Optimization)?

A SEO centra-se na melhoria da visibilidade do sítio Web, com o objetivo de obter uma classificação mais elevada nos motores de busca. Mais visibilidade leva a mais tráfego orgânico e as empresas confiam na SEO para se ligarem aos utilizadores que procuram os seus serviços ou produtos.

Como funciona a SEO: Para ter sucesso com SEO, as empresas utilizam várias estratégias:

1. SEO na página: Os títulos, cabeçalhos e palavras-chave devem corresponder a consultas de pesquisa comuns para ajudar os motores de busca a compreender o conteúdo.
2. SEO off-page: Constrói backlinks de qualidade a partir de sites de confiança para aumentar a autoridade.
3. SEO técnico: Garantir a velocidade rápida do sítio Web, a otimização móvel e uma navegação sem erros é fundamental para uma boa experiência do utilizador.
4. SEO local: Utiliza palavras-chave específicas da localização e optimiza os perfis do Google Business para atrair clientes locais.
5. Otimização do conteúdo: O conteúdo deve ser valioso, informativo e estar alinhado com a intenção do utilizador.

As empresas que investem em SEO vêem um crescimento a longo prazo, construindo confiança, autoridade e envolvimento do utilizador ao longo do tempo.

O que é AEO (Answer Engine Optimization)?

O AEO consiste em fornecer respostas diretas e precisas. Com ferramentas como o Google Knowledge Graph e assistentes de voz como a Siri e a Alexa, os utilizadores esperam respostas imediatas. Em vez de navegarem em sítios Web, as pessoas fazem agora perguntas simples e o AEO ajuda as empresas a fornecerem essas respostas diretamente em snippets ou em resultados de pesquisa por voz.

Como funciona o AEO:

1. Otimização de snippets em destaque: Formata o conteúdo como listas, tabelas ou respostas concisas para aparecer nos snippets em destaque.
2. Otimização da pesquisa por voz: Utiliza uma linguagem natural e coloquial que corresponda à forma como as pessoas falam, uma vez que os assistentes de voz dependem disso.
3. Marcação de esquema: A adição de dados estruturados ao teu site ajuda os motores de busca a compreender e a apresentar melhor o teu conteúdo.

A AEO é importante porque 71% dos consumidores utilizam atualmente a pesquisa por voz. A otimização para a pesquisa por voz é essencial para se manter visível e competitivo.

O que é GEO (Generative Engine Optimization)?

O GEO é a próxima evolução da estratégia de conteúdos, centrando-se na criação de conteúdos compatíveis com a IA que envolvem perfeitamente tanto o público humano como as plataformas avançadas orientadas para a IA, como o ChatGPT e o Bard. À medida que os motores de busca dão cada vez mais prioridade a conteúdos de alta qualidade, contextuais e de conversação, a GEO garante que as empresas se mantêm à frente, adaptando-se a esta mudança transformadora no envolvimento digital.

Como funciona o AEO:

• Conteúdo compatível com a IA: A GEO concentra-se na criação de conteúdo que se alinha com os algoritmos de IA. As ferramentas analisam as tendências para produzir conteúdos optimizados e relevantes.
• Tom de conversa: O conteúdo deve soar natural e envolvente, apelando tanto aos utilizadores como às plataformas de IA.
• E-E-A-T: Experiência, especialização, autoridade e fiabilidade são princípios vitais para a classificação nos resultados de pesquisa alimentados por IA.

O conteúdo optimizado para GEO é direto, detalhado e conversacional, garantindo que envolve os sistemas de IA ao mesmo tempo que fornece aos utilizadores informações valiosas.

Ao adotar o GEO, a tua empresa pode manter-se competitiva no panorama digital em rápida evolução. Com a sua capacidade de se ligar a plataformas orientadas para a IA, proporcionar um envolvimento superior do utilizador e adaptar-se a tecnologias futuras, o GEO é a chave para desbloquear novas oportunidades no mundo da otimização da pesquisa.

Principais diferenças entre SEO, AEO e GEO

Principais semelhanças:

• Todos têm como objetivo melhorar a visibilidade online.
• Concentra-te em melhorar a experiência do utilizador.
• Apoia-te em estratégias de otimização de conteúdos.
• Utiliza abordagens baseadas em dados para melhorar o desempenho.
• Integra ferramentas de IA para melhorar os resultados.
• Procura a intenção e o comportamento específicos do utilizador.
• Dá prioridade à relevância e à precisão nos resultados da pesquisa.

Porque é que as empresas precisam de se adaptar: As ferramentas de IA e a pesquisa por voz estão a tornar-se mais predominantes e as empresas têm de se adaptar a estas mudanças para se manterem visíveis. As ferramentas de IA compreendem melhor a intenção do utilizador, mudando a forma como as empresas abordam o marketing digital. A adaptação de SEO, AEO e GEO é fundamental para o sucesso em 2025 e mais além.

Impacto da pesquisa por voz e das ferramentas de IA: Com o aumento da pesquisa por voz e das ferramentas de SEO com IA, os utilizadores estão a afastar-se das pesquisas simples por palavras-chave e fazem agora perguntas mais detalhadas e conversacionais. As empresas devem otimizar estas alterações para se manterem visíveis e competitivas.

Preparar a tua estratégia empresarial para o futuro

À medida que os cenários digitais continuam a evoluir, as empresas devem adotar uma abordagem holística que combine os pontos fortes da Otimização para motores de geração (GEO), da Otimização para motores de pesquisa (SEO) e da Otimização para motores de resposta (AEO). Cada um desempenha um papel vital na construção de uma estratégia resiliente e preparada para o futuro:

1. Adota o GEO para dominar a IA

• Adapta-te à evolução da IA: A GEO concentra-se na criação de conteúdo compatível com IA que se alinha com plataformas como ChatGPT, Gemini e Perplexity. Isto garante que o teu negócio é visível onde as recomendações de IA são cada vez mais utilizadas.
• Aproveita a pesquisa por voz e conversação: A GEO dá prioridade a conteúdos semelhantes aos humanos e orientados para a intenção, que se destacam na pesquisa por voz e conversação, essencial para captar o público de amanhã.

2. Reforça as práticas tradicionais de SEO

• Fundamentos técnicos: Mantém uma estratégia de SEO técnica robusta, optimizando a velocidade do site, a compatibilidade com dispositivos móveis e os dados estruturados. Estes aspectos continuam a ser fundamentais para garantir que o teu site é rastreável e indexável pelos motores de busca.
• Backlinking para Autoridade: Constrói a credibilidade do domínio através de backlinks de alta qualidade, que contribuem para classificações mais elevadas e aumentam a confiança dos utilizadores e dos motores de busca.
• Relevância do conteúdo: Continua a produzir conteúdos sempre verdes, bem pesquisados e envolventes, que se identifiquem com o teu público e apoiem os objectivos tradicionais de SEO.

3. Aproveita o AEO para a pesquisa por voz e os snippets

• Estratégia de FAQ orientada para a IA: Desenvolve secções de FAQ abrangentes que visam as questões mais comuns, posicionando a tua empresa como uma fonte de autoridade para utilizadores humanos e de IA.
• Responde diretamente: Optimiza o conteúdo para responder a perguntas específicas do utilizador de forma concisa e precisa, aumentando a probabilidade de classificação nos snippets em destaque e nos resultados da pesquisa por voz.
• Estrutura para o sucesso: Utiliza a marcação de esquema para melhorar a capacidade de descoberta de conteúdos e qualificar-se para resultados de pesquisa avançados, conduzindo a um tráfego mais direcionado.

Conclusão

O futuro do marketing digital pertence às empresas que adoptam ferramentas e estratégias orientadas para a IA. SEO, AEO e GEO irão moldar a forma como nos conectamos com o público em 2025. Para se manterem competitivas, as empresas têm de se adaptar a estas mudanças, concentrando-se na otimização baseada em IA para melhorar a visibilidade da pesquisa, o envolvimento dos utilizadores e as conversões.