O panorama do marketing de criptomoedas acaba de sofrer a sua maior perturbação desde a proibição da publicidade nas redes sociais. Enquanto a maioria dos projectos Web3 ainda luta pelas classificações do Google e se debate com restrições de plataforma, uma revolução silenciosa está a remodelar a forma como os utilizadores descobrem projectos de cadeias de blocos, protocolos DeFi e serviços de criptomoedas.
Os números contam a história: As plataformas de pesquisa baseadas em IA processam atualmente mais de 137,5 milhões de consultas diárias, sendo que só a Perplexity processa 100 milhões de pesquisas semanais. Mais importante para os profissionais de marketing de criptomoedas, 31% dos utilizadores da Geração Z realizam agora pesquisas em plataformas de conversação com IA, como o ChatGPT – o mesmo grupo demográfico que impulsiona a adoção da Web3. Entretanto, as empresas que implementam estratégias de otimização de motores generativos (GEO) registam melhorias de 30-40% na visibilidade das respostas geradas pela IA.
Para as empresas de criptografia que navegam por restrições regulatórias, ceticismo da comunidade e complexidade técnica, isso representa uma oportunidade sem precedentes e um imperativo urgente. A questão não é se a pesquisa de IA terá impacto no teu projeto – é se irás liderar a transição ou ver os concorrentes dominarem o cenário de pesquisa nativa de IA.
A morte da descoberta tradicional de criptomoedas (e o que a está a substituir)
O marketing tradicional de criptografia sempre foi uma batalha difícil. As restrições dos anúncios do Google, o shadowbanning das redes sociais e o SEO dominado por bolsas estabelecidas criaram uma experiência de descoberta fragmentada. Os utilizadores juntavam informações do Twitter, Discord, sites de documentação e resultados de pesquisa tradicionais – obtendo frequentemente informações desactualizadas ou contraditórias.
A pesquisa com IA muda tudo.
Em vez de os utilizadores perguntarem “Quais são os melhores protocolos DeFi?” e percorrerem dez links azuis, agora obtêm respostas abrangentes e sintetizadas que citam projectos específicos, comparam caraterísticas e fornecem recomendações contextuais. A IA passa a ser o mecanismo de descoberta, e ser mencionado nessas respostas torna-se o novo equivalente a ficar em primeiro lugar no Google.
Considera esta mudança no comportamento do utilizador:
- Pesquisa tradicional: “Ethereum staking rewards” → clica em vários sites → forma uma opinião
- Procura na IA: “Explica as recompensas de staking do Ethereum e compara as principais plataformas” → obtém uma resposta sintetizada citando Lido, Rocket Pool, Coinbase – com raciocínio
As implicações são profundas. A visibilidade do teu projeto depende agora do facto de os modelos de IA se lembrarem de ti e te recomendarem, e não apenas da tua classificação por palavras-chave.
Porque é que as empresas de criptografia devem dar prioridade ao GEO agora
1. Vantagens regulamentares das respostas à IA
As restrições tradicionais de publicidade que atormentam as empresas de criptografia não se aplicam a citações orgânicas de IA. Embora não possas publicar anúncios para o teu protocolo DeFi na maioria das plataformas, os assistentes de IA discutem e comparam livremente os protocolos ao fornecerem respostas educativas.
Os primeiros dados mostram que os projectos de criptografia optimizados para citações de IA atingem uma velocidade de token 23% superior e um crescimento mais sustentável da comunidade, em comparação com os que dependem apenas dos canais de marketing tradicionais.
2. Informação complexa tornada acessível
A complexidade técnica das criptomoedas sempre foi um obstáculo à sua adoção generalizada. A pesquisa de IA é excelente na tradução de conceitos complexos em explicações acessíveis, citando frequentemente fontes autorizadas no processo.
Uma explicação bem optimizada da produção agrícola ou do escalonamento da camada 2 pode posicionar o teu projeto como o exemplo a seguir quando os assistentes de IA respondem a perguntas relacionadas. O Uniswap, o Aave e o Polygon aparecem consistentemente nas respostas da IA, não porque paguem pela colocação, mas porque se tornaram os exemplos padrão para as suas respectivas categorias.
3. Vantagem dos conteúdos orientados para a comunidade
A natureza orientada para a comunidade da Web3 alinha-se perfeitamente com as preferências de dados de treino da IA. Os modelos de IA favorecem conteúdos com múltiplas perspectivas, validação da comunidade e dados transparentes – exatamente o que as comunidades criptográficas saudáveis produzem.
Os projectos que encorajam a documentação da comunidade, mantêm repositórios GitHub activos e publicam métricas transparentes tornam-se naturalmente fontes de IA preferidas.
Novas métricas que interessam às marcas de criptomoedas
Esquece as classificações por palavras-chave e a contagem de backlinks. A era GEO exige novos quadros de medição:
Otimização da taxa de referência
Acompanha a frequência com que o teu projeto aparece nas respostas da IA às perguntas de definição de categorias:
- “Quais são as carteiras de criptomoedas mais seguras?”
- “Como funcionam os empréstimos DeFi?”
- “O que são soluções de escalonamento de camada 2?”
As principais empresas de criptografia atribuem agora 15-25% dos orçamentos de marketing à experimentação GEO, sendo a otimização da taxa de referência o principal KPI.
Autoridade de citação da IA
Monitoriza quais os teus conteúdos que são citados com mais frequência:
- Documentação técnica
- Auditorias de segurança
- Explicações sobre a Tokenomics
- Estudos de casos de utilização
A MetaMask, a Chainlink e a OpenSea dominam as citações de IA porque investiram em conteúdos abrangentes e dignos de citação em que os modelos de IA confiam e fazem referência.
Exposição da marca sem cliques
Acompanha as menções à marca nas respostas de IA, mesmo quando os utilizadores não clicam. Até 60% das pesquisas de IA terminam sem cliques, o que faz com que o reconhecimento da marca nas respostas seja crucial para a mentalidade.
Ferramentas como o Profound e o Brand Radar da Ahrefs agora rastreiam menções a projetos de criptografia nas respostas do ChatGPT, Claude e Perplexity.
Revolução na estratégia de conteúdos para projectos de criptomoedas
Do excesso de palavras-chave à clareza dos conceitos
O SEO de criptografia tradicional geralmente significava encher os artigos com termos como “melhor protocolo DeFi” ou “plataforma de negociação de criptografia”. O conteúdo otimizado por IA prioriza a clareza conceitual e a cobertura abrangente.
Abordagem vencedora: Cria conteúdo que explique completamente os conceitos, antecipa perguntas de acompanhamento e fornece contexto. Se alguém perguntar sobre staking, aborda as recompensas, os riscos, os requisitos técnicos e as considerações regulamentares em formatos estruturados e digitalizáveis.
Autoridade através da investigação original
Os modelos de IA dão grande importância a conteúdos únicos e com autoridade. Os projectos criptográficos que publicam investigação original registam taxas de citação 45% mais elevadas do que os que reciclam informações existentes.
Exemplos de conteúdos que podem ser citados:
- Análise DeFi TVL com informações de dados originais
- Investigação e correção de vulnerabilidades de segurança
- Comparações de desempenho de pontes entre cadeias
- Estudos de comportamento de utilizadores reais
Otimização de vários formatos
Estrutura o conteúdo para facilitar a extração de IA:
- Resumos executivos com as principais conclusões
- Secções de FAQ que abordam preocupações comuns
- Tabelas de comparação com uma clara diferenciação de caraterísticas
- Guias passo a passo com instruções numeradas
A documentação da Coinbase aparece consistentemente nas respostas da IA porque segue estes princípios de formatação, tornando a informação facilmente extraível e citável.
Implementação técnica para projectos de criptografia
| Marcação de esquema para criptografia | Acessibilidade do AI Crawler | Otimização de gráficos de conhecimento |
| Implementa dados estruturados especificamente relevantes para projectos de cadeias de blocos | Certifica-te de que a tua documentação e as páginas principais estão acessíveis aos rastreadores de formação de IA: | Faz com que o teu projeto seja reconhecido como uma entidade nos principais gráficos de conhecimento: |
| Esquema de organização para a equipa do projeto 🔹 Esquema de produto para tokens/protocolos 🔹 Esquema de FAQ para perguntas comuns 🔹 Esquema de revisão para o feedback da comunidade | Não bloqueies o GPTBot, o Claude-Web ou outros rastreadores de IA 🔹 Mantém uma estrutura HTML limpa e semântica 🔹 Utiliza títulos descritivos e uma hierarquia de conteúdos clara 🔹 Assegura-te de que as informações críticas não estão atrás de barreiras de autenticação | Assegura entradas na Wikipédia (se os critérios de notabilidade forem cumpridos) 🔹 Mantém perfis CoinGecko/CoinMarketCap precisos 🔹 Contribui para plataformas de educação sobre criptografia 🔹 Interage com publicações de notícias sobre criptografia para cobertura |
Os projectos com uma forte presença de gráficos de conhecimento aparecem em 67% mais respostas de IA do que aqueles sem reconhecimento de entidades estabelecido.
A pilha de ferramentas Crypto GEO
Monitorização e análise
- Profunda: Acompanha a visibilidade do projeto de criptografia nas principais plataformas de IA
- Ahrefs Brand Radar: Monitoriza as menções nos resultados da visão geral da IA
- Acompanhamento personalizado: Configura os filtros do Google Analytics para o tráfego de referência de IA
Otimização de conteúdos
- Ferramentas de auditoria de conteúdos baseadas em IA para identificar oportunidades de otimização
- Validadores de marcação de esquemas para implementação técnica
- Acompanha o sentimento da comunidade no Discord, Telegram e Reddit
Inteligência competitiva
Monitoriza a forma como os concorrentes aparecem nas respostas da IA:
- Consultas regulares sobre a tua categoria/sector
- Acompanhamento de menções de marcas concorrentes
- Análise de comparação de caraterísticas em resultados de IA
Oportunidades futuras para projectos de criptografia
À medida que os assistentes de IA verticais surgem especificamente para criptomoedas (alguns já existem), a otimização precoce para estas plataformas pode proporcionar vantagens enormes. Os profissionais de marketing da Web3 devem preparar estratégias multiplataforma em vez de se concentrarem apenas no ChatGPT ou no Perplexity.
Os projetos que se desenvolvem na interseção de blockchain e IA têm oportunidades únicas de posicionamento. A estrutura OpenAgent do RSS3 e as camadas de segurança de IA do GoPlus-MCP demonstram como os projectos Web3 podem criar novos canais de visibilidade, mantendo os princípios descentralizados.
À medida que a pesquisa de IA se torna mais sofisticada no tratamento de nuances regulamentares, os projectos que abordam proactivamente as considerações de conformidade no seu conteúdo irão provavelmente dominar as respostas de IA para consultas sensíveis à regulamentação.
Próximos passos para os comerciantes de criptomoedas
Imediato (próximos 30 dias)
- Audita a visibilidade atual da IA: Consulta o ChatGPT, o Claude e a Perplexidade com perguntas relevantes para a categoria
- Implementa a marcação básica do esquema nas páginas principais (página inicial, documentação, páginas de símbolos)
- Cria secções de FAQ optimizadas por IA que abordam questões comuns de projectos
Curto prazo (próximos 90 dias)
- Desenvolver uma biblioteca de conteúdos abrangente que cubra todos os aspectos do teu projeto
- Configura o rastreio de menções da IA utilizando as ferramentas disponíveis
- Optimiza a documentação técnica para extração e citação de IA
Longo prazo (próximos 12 meses)
- Estabelece uma liderança inovadora através de pesquisas e ideias originais
- Cria estratégias de conteúdo orientadas para a comunidade que geram naturalmente citações
- Prepara-te para plataformas especializadas de IA de criptografia e assistentes de pesquisa verticais
Melhor estratégia: Concentra-te na IA + otimização SEO
Conclusão: A janela de vantagem do primeiro a chegar
A indústria de criptografia sempre recompensou os primeiros a adotar – da mineração de Bitcoin aos rendimentos DeFi e às quedas de NFT. A GEO representa a próxima oportunidade para os pioneiros. Enquanto a maioria dos projectos de criptomoedas continua a centrar-se nos canais de marketing tradicionais, as equipas com visão de futuro estão a estabelecer posições dominantes na descoberta orientada para a IA.
Os dados do mercado são claros: a adoção da pesquisa de IA está a acelerar, o comportamento do utilizador está a mudar e as empresas que implementam estratégias GEO agora estão a ver resultados mensuráveis. Para os projectos de criptografia, não se trata apenas de eficiência de marketing – trata-se de sobrevivência num mundo cada vez mais mediado por IA.
A pergunta que todos os fundadores e profissionais de marketing de criptomoedas devem fazer não é se a IA vai remodelar a descoberta – é se o seu projeto será lembrado quando os modelos responderem.
Na ICODA, já estamos a ajudar os principais projectos de criptografia a implementar estratégias GEO abrangentes. A transformação está a acontecer agora, e as vantagens competitivas vão para aqueles que agirem primeiro.
Partilhar
Avaliar o artigo
