Facebook 암호화 광고 정책에 관한 유용한 가이드

모든 것이 디지털화되는 세상에서 모든 비즈니스는 디지털 마케팅에 의존하여 경쟁에서 앞서나가고 있습니다. 좋든 싫든, 페이스북이 물리적 또는 디지털 홍보를 위한 소셜 미디어 플랫폼이라는 점은 누구나 동의할 것입니다.

하지만, 암호화폐 기업에게 Facebook에서 광고를 게재하는 것은 규정이 너무 많이 변경되어 광고에 무엇을 넣어야 할지, 넣지 말아야 할지 모르기 때문에 그렇게 간단하지 않습니다. 명백한 금전적 손실 외에도 법적인 문제가 발생할 수 있습니다.

물론 이 미로에서 벗어나는 유일한 방법은 암호화폐에 대한 Facebook의 최신 광고 정책을 숙지하여 안심하고 광고를 디자인하고 실행하는 것입니다. 이 가이드를 읽어보는 것부터 시작할 수 있습니다.

Facebook에서 암호화폐 광고를 할 수 있나요?

Facebook과 Instagram은 기존 온라인 판매 및 마케팅 네트워크인 Meta의 일부입니다.

Facebook과 Meta는 암호화폐와 블록체인 기술의 출현과 가치 상승을 인정합니다. 불과 2년 전, Facebook은 암호화폐 및 블록체인 기반 서비스에 대한 광고 게재 자격을 대폭 확대했습니다.

주요 표준은 Facebook 또는 Meta가 암호화폐 서비스를 홍보하기 위해 플랫폼을 사용하기 전에 반드시 서면 동의를 제공해야 한다는 것입니다.

Facebook은 광고주와 광고 소재에 대한 검토를 요구합니다. 광고주는 암호화폐를 광고하거나 판매하는 광고를 게시하기 전에 모든 관련 정부 규제 기준을 준수하고 사전 서면 동의를 얻어야 합니다.

기본적으로 암호화폐 광고는 크게 두 부분으로 나눌 수 있습니다.

실행할 수 없음

금지된 광고와 금지된 금융 콘텐츠의 수를 줄이기 위해 Meta와 Facebook은 암호화폐 광고 정책을 변경했습니다. 메타를 통해 기업은 블록체인 및 기타 서비스에 대한 규제된 광고 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 일부 회사는 정책 변경 후에도 여전히 사용이 금지되어 있습니다:

• 암호화폐를 판매하거나 암호화폐 가격 변동을 모니터링하는 ETF는 페이스북에 신청서를 제출하고 승인을 받아야 합니다.
• 초기 오퍼링 또는 바이너리 옵션을 제공하는 모든 광고 또는 마케팅 대행사.

미등록 업체의 암호화폐 및 토큰 제공을 옹호하는 광고를 제외하고, Facebook은 많은 웹 3. 0 및 암호화폐 업체를 공식적으로 금지하지 않습니다. 이러한 회사는 어떤 시나리오에서도 필요한 승인을 받을 수 없다는 점에 유의해야 합니다.

실행 가능

대부분의 암호화폐 관련 서비스 및 데이터는 정책의 승인 요건에서 면제됩니다.

기업은 블록체인 기술 및 암호화폐에 관한 뉴스, 주요 이벤트, 교육용 콘텐츠를 자유롭게 게시할 수 있습니다. 다음과 같은 경우에 Facebook의 승인을 받을 수 있습니다:

• 디지털 화폐를 판매하지 않는 모든 블록체인 서비스. Facebook은 대체 불가능한 토큰(NFT)은 이 정책에서 제외했습니다.
• 거래 또는 스테이킹 유틸리티가 없는 암호화폐 지갑.

페이스북이 암호화폐 광고를 금지한 이유는 무엇인가요?

페이스북은 최근 ‘가짜 뉴스’ 사태와 암호화폐 업계에서 발생한 수많은 사기 사건 이후 신뢰를 회복하기 위해 모든 암호화폐 광고를 금지하기로 결정했습니다. 대표적인 사례는 규제되지 않은 오퍼링을 사용하고 디지털 자산을 판매하여 운영 자금을 조달하는 암호화폐 회사입니다.

이상하게도 Facebook은 모든 법적 규칙을 준수하고 사기가 아닌 기업을 포함하여 전체 암호화폐 부문을 공격하기로 결정했습니다. 소셜 미디어 업계의 선두주자인 페이스북은 이것이 의도적인 조치라고 주장합니다.

하지만 대중의 관심이 높아진 상황에서 이러한 금지 조치가 수십억 달러 규모의 암호화폐 시장에 어떤 부정적인 영향을 미칠 수 있는지 알기 어려웠습니다.

당연히 암호화폐 회사들은 다른 마케팅 전략을 모색하기 시작했고, 많은 마케팅 대행사는 서비스를 홍보할 수 있는 다른 채널을 찾기 시작했습니다.

암호화폐 광고는 불법인가요?

암호화폐와 그 적용에 적용되는 규칙이 잘 정립되어 있고 체계적이며 따르기 쉽다고 생각하는 것은 지나치게 낙관적인 생각입니다.

현재 SEC는 암호화폐에 대한 구체적인 가이드라인을 마련하지 못해 규제에 어려움을 겪고 있습니다.

암호화폐 비즈니스 소유자는 금지되지 않고 광고를 게재할 수 있는 곳을 몰라 혼란을 겪고 있습니다. 이들은 명확한 규칙의 부재, 인식 부족, 그늘진 암호화폐 스타트업의 증가에 대해 우려하고 있습니다.

따라서 가장 좋은 해결책은 암호화폐에 관한 특정 규칙과 기준에 따라 각 플랫폼을 사례별로 검토하는 것입니다. 현재 암호화폐 광고를 집행할 수 있는 가장 큰 플랫폼은 다음과 같습니다:

• Google
• TikTok
• YouTube

Google

2018년 구글은 광고 가이드라인을 개정하면서 지갑, 오퍼링, 암호화폐 거래 팁에 대한 광고를 금지했습니다.

이러한 서비스의 불안정하고 의심스러운 측면이 이번 금지 조치의 주된 이유였습니다. 한때 구글은 암호화폐 광고가 잘못된 정보를 제공하고 사람들에게 해로운 사용자 경험을 제공할 수 있는 사용자 경험의 위험 요소로 간주하기도 했습니다.

하지만 2021년에 구글은 암호화폐 광고 운영 가이드라인을 크게 변경했습니다. 그러나 Facebook과 마찬가지로 암호화폐 제품 마케팅에는 제한이 있습니다. 기업은 Google의 승인을 받으려면 특정 규칙을 준수해야 합니다.

예를 들어, 회사는 반드시 그래야 합니다:

• 자금 서비스 사업이라는 명칭으로 FinCEN에 등록해야 합니다. 또한 연방 금융 기관에 등록할 수도 있습니다.
• 지역 또는 국가 단위의 최신 규제 표준을 준수하세요. 규정을 준수하는 것은 암호화폐 부문의 기업을 포함한 대부분의 기업에게 어려운 과제입니다.
• 암호화폐 광고를 만들거나 실행할 때는 모든 Google 광고 규칙과 기준을 준수하세요.

회사는 위의 조건에 따라 암호화폐 거래소 또는 지갑을 홍보할 수 있습니다. 그러나 오퍼링, 탈중앙 금융, 토큰/코인 교환과 관련된 암호화폐 광고는 여전히 Google의 기준에 따라 금지되어 있습니다.

YouTube

Google의 새로운 암호화폐 정책 개정에 따라 YouTube의 암호화폐 광고 규정도 변경되었습니다. 비즈니스는 위에서 언급한 특정 규칙을 준수하는 경우에만 YouTube에서 지갑에 대한 암호화폐 광고를 게재할 수 있습니다.

따라서 암호화폐 광고를 게시할 수 있더라도 Google에서 설정한 제한 사항을 따라야 합니다. 이러한 제한에는 브로커 분석, 거래 신호, 재무 안내 및 관련 콘텐츠가 있는 제휴 웹사이트가 포함됩니다.

TikTok

2021년, 틱톡은 인플루언서가 암호화폐 및 모든 관련 제품이나 서비스에 대한 광고를 게시하는 것을 금지하는 새로운 정책을 발표했습니다. 이는 페이스북과 구글이 했던 것과는 완전히 대조적인 모습입니다.

틱톡은 가이드라인을 개정하여 승인된 카테고리 목록에서 암호화폐를 금지했습니다. 이번 조치는 인터넷에서 암호화폐 관련 사기 및 사기가 늘어나는 것을 막기 위해 암호화폐를 금지하기로 한 구글의 기존 결정과 매우 유사합니다.

페이스북 정책에 따라 어떤 광고가 허용되지 않나요?

다른 대형 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 Facebook은 플랫폼에서 홍보하는 콘텐츠와 광고에 대해 매우 민감하게 반응합니다.

엄격한 가이드라인을 사용하여 사용자 활동을 모니터링하므로 허용되는 활동과 허용되지 않는 활동에 대한 최신 정보를 파악하고 있어야 승인을 받을 수 있습니다.

Facebook은 일부 광고를 처음부터 금지합니다. 담배, 총기, 몰래 카메라, 성인 서비스, 데이트 및 기타 여러 영역과 관련된 광고는 Facebook에서 즉시 제한하거나 금지합니다. 암호화폐도 이러한 항목 중 하나였지만 더 이상은 아닙니다.

따라서 암호화폐 광고를 운영 중인데 왜 승인되지 않았는지 모르겠다면 커뮤니티 기준을 위반했기 때문일 수 있습니다.

다음은 암호화폐를 포함한 모든 분야에서 페이스북의 광고 규정을 위반하는 실수를 간략하게 요약한 것입니다.

개인 정보 보호/안전 위협

Facebook은 피해, 성적 비행 또는 괴롭힘을 조장하는 모든 암호화폐 광고를 금지합니다. 사용자의 동의 없이 사용자의 개인 정보를 공개하는 플랫폼이나 캠페인도 마찬가지입니다.

지적 재산권(IP) 위반

광고가 현재 저작권 및 상표를 포함한 모든 지적재산권을 침해하는 경우 광고가 허용되지 않습니다. 암호화폐 마케팅 전문 대행사는 시장의 최신 규제 변화에 대해 잘 알고 있으므로 반드시 전문 마케팅 대행사와 상담하시기 바랍니다.

Facebook 브랜드 조작하기

Facebook은 자사의 이미지와 브랜드를 사용할 때 함부로 사용하지 않으며 승인하는 항목에 대해 매우 엄격합니다.

본질적으로 수정되거나 오래된 형태의 Facebook 로고를 사용할 수 없으며, 로고를 사용하여 플랫폼과 관련이 있음을 암시해서는 안 됩니다.

단순히 자체 브랜드와 로고를 사용하는 것만이 아닙니다. 페이스북의 상표, 도메인 이름 또는 페이스북의 자산과 유사하게 보이거나 사용자에게 혼란을 줄 수 있는 어떠한 것도 포함할 수 없습니다.

이는 Facebook의 로고나 브랜드와 유사하다는 이유로 광고가 거부되는 많은 광고에서 흔히 발생하는 의도치 않은 실수입니다. 또한 사용자 인터페이스의 스크린샷을 사용할 수 있는 방법에도 엄격한 제한이 있습니다.

관련 없는 정보 제공

암호화폐 광고의 이미지나 고객이 링크를 클릭하여 방문하는 랜딩 페이지와 관련이 없는 텍스트나 콘텐츠는 사용할 수 없습니다. Facebook은 이러한 광고가 유해한 사용자 경험을 유발할 수 있는 저품질 또는 저품질 콘텐츠를 제공한다고 말합니다.

작동하지 않는 버튼

“여기를 클릭하세요.” 또는 “다운로드하세요.”라는 이미지나 가짜 버튼을 많이 보셨을 것입니다.

페이스북은 이 트릭을 CTA에 사용하는 모든 광고에 큰 빨간 선을 긋고 있습니다. 사용자를 원치 않는 페이지로만 유도하는 체크박스, 객관식 질문 또는 가짜 알림도 마찬가지입니다. 이러한 기술로는 승인을 받을 수 없습니다.

결론

소셜 미디어 플랫폼은 여전히 암호화폐를 전반적으로 어떻게 처리할지 고민하고 있습니다.

하지만 이제 페이스북, 구글, 유튜브와 같은 대형 업체들이 암호화폐 광고에 대한 제한을 풀었으므로, 모든 비즈니스가 강력한 캠페인을 실행하고 수익을 높일 수 있는 최적의 시기입니다.

이 가이드는 Facebook에서 광고를 게재할 때 발생할 수 있는 몇 가지 주요 실수를 방지할 수 있는 충분한 정보를 제공합니다. 이 팁을 주의 깊게 따르면 제때에 더 많은 승인을 받고 거부되는 횟수를 줄일 수 있습니다.

또한, 암호화폐와 관련된 Facebook의 최신 정책 변경 사항에 대한 최신 정보를 확인하세요. 이 분야에 대한 규정이 없기 때문에 소셜 미디어 플랫폼이 언제 금지 조치를 해제하거나 부과할지 알 수 없습니다.

물론 규정 변경을 따라잡을 시간이나 인력이 없을 수도 있기 때문에 이 작업을 수행하는 것이 말처럼 쉽지 않을 수도 있습니다.

이러한 경우, 광고를 실행할 수 있는 최적의 채널을 찾는 것이 광고 대행사의 역할이므로 신뢰할 수 있는 암호화폐 광고 대행사와 협력하는 것이 훨씬 좋습니다.

다행히도 저희는 ICODA에서 이러한 일을 하고 있습니다. 또한 암호화폐 비즈니스를 위한 합리적인 가격의 마케팅 계획을 수립할 준비가 되어 있습니다.