大手ブランドがファッションNFTを採用した理由

ファッションとNFTの組み合わせは、誰もが予想だにしなかったクレイジーな組み合わせかもしれないが、この分野の最近の発展を考えると、次の大きな流行になる可能性はかなり高い。 ファッション業界では今、NFT分野に投資し、発明する大企業が増えている。 NFTが単純な画像から本格的なビデオやオーディオファイル、不動産、その他の非デジタル資産へと進歩している今、NFTの服はそれほど遠い話ではないように思える。

NFTとファッション、その仕組み

NFTは通常、画像や動画ファイルなどのデジタル資産に関連するものですが、それだけではありません！ NFTや非腐敗性技術全般は、様々な製品の所有権を確保する上で大きな効果を発揮します。 近年、NFT技術は不動産、美術品、そして現在ではアパレル業界にも応用され、今後多くの業界にとって価値あるツールとして確固たる地位を築いています。

この考え方は単純に聞こえるかもしれないが、ファッションNFTはインターネットのワイルドサイドで様々な形で現れる。 バーチャル・アパレル、インタラクション可能なバーチャル・コンテンツ、現実のアイテムやアパレルに相当するバーチャル・ワールド。

ファッションNFT高騰の原因

数年前、ファブリカンが玉虫色のドレスを発表し、一般に販売したことで、このようなバーチャル・ウェアやバーチャル・ワールド・アパレルのトレンドが生まれた。 2019年5月、史上初のバーチャル・ウェアが誕生し、販売された。 多くのブランドが同じエネルギーと成功の度合いを捉えようとして以来、Fabricantは当時、多数の人気ファッションブランドがデジタルの世界に目を向ける中で道を切り開いた。 ルイ・ヴィトンからアディダスまで、高級ブランドから一般的なアパレルブランドまでがこのトレンドに参加している。

今日、私たちのチームの専門家たちが、ファッションNFT業界における新しい発明や発表について耳にしない週はない。

正直なところ、ファッションNFTの人気は、2020年のパンデミックの結果、アパレルビジネスがどのような打撃を受けたか、世界の現状を見渡せば完全に明らかだ。 パンデミックの直後、すべての実店舗が閉鎖され、業界はオンラインエコシステムに大きくシフトせざるを得なくなった。 ほとんどの場合、これはファッション業界でより多くのブランドや企業が総合的なオンラインショップ空間を構築したことを意味するが、稀にブランドがデジタルファッションに進出することもあった。 そして、このような広がりが実を結んだ稀な時代のいくつかは、暗号通貨とインターネット・コミュニティ全体にとって本当に記憶に残るものとなった。

しかし、パンデミック後の世界では、オンラインショップの空間が大きく進化し、外に出る必要がほとんどなくなったため、多くの人がいまだに家に閉じこもり、外の世界とほとんど交流していない。 さらに、メタバースの大々的な立ち上げが、この流れをさらに加速させた。

ファッションNFTの使用例

ファッションNFTのトレンドによって、ブランドやブティックはまったく新しい未開拓の消費者を獲得することができる。 そのような視聴者は、インターネット上での自分の見た目を気にし、オンラインで試着して個性を表現できるデジタル・アパレルを高く評価している。 NFTファッションブランドの世界は幅広く、手頃な価格帯のものから高級なものまで揃っている。

メタバース・ファッション・ウィーク

メタバースファッションは、近年ファッションNFTエコシステムの人気が急上昇した理由の大きな部分を占めている。 メタバース領域における着実かつ包括的な発展により、ますます多くのインターネットユーザーが、デジタル化されたワードローブを手に入れることに興奮を集めている。

このユーザーの興奮と業界の関心は、メタバースファッションウィークで最高潮に達し、多くの高級ファッションブランドがメタバース全体に向けてデジタルファッション作品を展示した。 これらのブランドの中には、ドルチェ＆ガッバーナ、トミー・ヒルフィガーなどがあった。 これらの有名ブランドの多くは、一流のデジタルアパレルデザイナーとの最新のコラボレーションを展示するだけでなく、NFTウェアラブルラインを販売するイベントとしてもこの機会を利用した。 例えば、トミーヒルフィガーは、最もアイコニックなアイテムのデジタルバージョンを展示し、オークションに出品した。

NFTアパレル

インターネットとデジタル化された領域の進歩は、その開始以来、かなりの距離を横断してきた。 最近では、拡張現実（AR）の飛躍的な進歩により、ユーザーが自分の都合に合わせて拡張現実の衣服の体験を満喫できる道が開かれた。 この側面が、NFTアパレルと、より広範なNFTファッション産業の最大の魅力であろう。 ウェアラブルNFTを手に入れ、写真やビデオを撮影し、華麗なデジタル衣装をフィーチャーした多様なコンテンツを生成する驚異に、多くの個人が憧れを抱いている。

NFTアパレルを作るための一般的な方法は、包括的な拡張現実システムと統合することで、顧客が購入したデジタルアイテムを着用できるようにすることである。 ここ数年、ナイキをはじめとする数多くのブランドがこのトレンドを取り入れており、ナイキ ダンク ジェネシス クリプトキックス（Nike Dunk Genesis Cryptokicks）がその代表例だ。 基本的に、このフットウェア・コレクションは、約2万個のNFTで構成されており、顧客はスナップチャットのフィルターを利用することで、物理的な世界を探検し、それを具現化することができる。

拡張現実との統合のもう一つの例は、The DematerializedとRebecca Minkoffの最近の提携で、NFTの多様な衣装が生まれた。 これらの衣装は、携帯電話のカメラを使って現実に思い描き、具現化することができる。

デジタル店頭

パンデミック（世界的大流行）の中、ファッション業界が急速にデジタル世界へと移行する中、一部のラグジュアリーブランドは、デジタルストアをオープンすることで、現在もそのトレンドを維持している。 NFTが動画やあらゆる種類のメディアであるのと同様に、仮想空間であることもある。 ブランドや販売者の中には、顧客のために仮想店舗用のブロックチェーン・スペースを割り当てることを選択する者もいる。

ブロックチェーンの広大な海には、スペースを提供するNFTセラーがいくつか存在する。 その1つであるThe Sandboxはグッチと協力し、Gucci Vault（高級ブランドのコンセプチュアル・スペース）にグッチのための完全に機能的で包括的なデジタル・ストアフロントを設置した。

しかし、これはグッチだけでなく、多くのブランドが「デジタル不動産業者」に手を差し伸べ、デジタル化された店舗用のバーチャルスペースを購入している。

コンピューターゲーム・コレクター・アパレル

スタティスタの最近の調査によると、中国の現世代の約60％が、人々はファッションを追求するために豪華なファッション性の高い服を手に入れると感じ、約40％がそのような服は顧客に自信を与えると感じていることがわかった。 このような心理を利用して、多くのファッション・ブランドがゲーム業界とコラボレートし、独占的なコンピューター・ゲームのグッズを制作している。

バーバリーとブランコス・ブロック・パーティは最近、NFTのビニール玩具のラインを作り、ルイ・ヴィトンはNFTの独占ラインを宣伝するために独自のビデオゲームを作ることにした。 ゲームでは、プレイヤーはデジタルの世界を探検し、ゲーム内に注意深く隠された30個のNFTをすべて探し出すことになる。 NFTをすべて集めると、抽選会に参加する権利が得られる。 その主な賞品は、多くのブロックチェーン搭載プラットフォームで使用できる、世界に1つだけのポータブルアバターモデルだ。

結論として、市場の成長と一般的な市場のコンセンサス

NFTセクターが2021年初頭に経験した最初の成長スパートは完全に消滅したが、実際のデイリートレーダー数と一般的なユーザーのインタラクティブ性は、2021年当時よりもはるかに高くなっている。 Chainalysisによると、このセクターの成長は、2022年初頭のわずか数ヶ月で120億ドルから80億ドル程度まで鈍化した。 しかし、同時取引者数は、市場が依然として安定した関心と人気を経験していることを示す希望的な兆候である。

ファッションブランドのこの分野への参入は、NFTコミュニティが最終的に再確立し、以前は達成不可能と思われていた絶大な高値を経験するために必要なことかもしれない。 さらに、ほとんどの消費者が知名度の高いファッションブランドを知っているため、彼らの登場は、インターネットユーザーの大多数が、NFTや暗号通貨全体に対して、信頼できるブランドや以前から聞いたことのあるブランドのものであれば、より安心してお金を使うことができるという一般的なユーザー心理に働きかける可能性がある。

メタバースの着実な拡大とともに、現在のインターネット・ユーザーのデジタル化に対する一般的な需要により、NFT業界も同様に上昇を経験する運命にある。 デジタル化された世界とデジタル・アパレルは、Z世代にぴったりなのだ。

これまでの一般的な市場調査では、パーソナライズされた体験や商品を提供するブランドやマーケットプレイスは、世界中の消費者の信頼と関心を得る可能性が80％高いことが分かっている。NFTは高い独自性を兼ね備え、ブロックチェーンのような大きなデジタル世界の一部であるため、まさにそのような存在となり得る。