暗号マーケティングの新たな展望
流動性戦争が始まった。競合他社は、ユーザー、取引量、コミュニティーの注目をめぐって争っている。勝者はそのセクターを支配する。敗者は無関係に消えていくだろう。
永久分散型取引所、インターネット資本市場（ICM）、レイヤー2エコシステム（特にベース）、予測市場である。各セクターはユニークな機会を提供し、異なるマーケティング・アプローチを必要とする。
このガイドでは、マーケティング・リソースをどこに割り当てるべきか、どのチャンネルが成果をもたらすか、そして既存のプレーヤーと競争する方法を紹介する。
永久DEXマーケティング取引量の競争に勝つ
パープDEXは、透明性とユーザー・コントロールを通じて、中央集権的な取引所から市場シェアを奪っている。
永久分散型取引所では、トレーダーはスマートコントラクトを通じて永久先物のレバレッジポジションをオープンすることができます。カストディも仲介業者もプラットフォームリスクもありません。中央集権型の取引所が崩壊したり、引き出しが凍結されたりしても、Perp DEXは運営を継続します。
トレーダーがパープDEXを選ぶ理由
価値提案は明確だ：
- 透明性：すべての取引はオンチェーンで執行されます。偽の取引量、隠し注文、操作はありません。トレーダーはすべてを検証します。
- コントロール：ユーザーは決して親権を放棄することはありません。ポジションがオープンするまで、資金はウォレットに保管されます。
- 手数料の削減：中央集権的なオーバーヘッドがないため、取引コストが削減される。一部のプラットフォームでは手数料が高騰し、トークンのデフレ圧力が発生している。
- 信頼性：スマート・コントラクトは倒産したり、資金を盗んだりすることはない。コードは書かれた通りに実行される。
競争環境
永久DEXの競争は激しい。このセクターには以下が含まれる：
| プラットフォーム・タイプ | 特徴 | マーケティング・フォーカス |
|---|---|---|
| 確立されたリーダー | 生産量が多く、成熟した地域社会 | 保持、高度な機能 |
| アジアのプラットフォーム | 制度的支援、深い流動性 | 地域拡大、パートナーシップ |
| 財布一体型DEX | 内蔵ユーザー・ベース | クロスプロモーション、使いやすさ |
| 新規参入 | 積極的なエアドロップ、低料金 | ユーザー獲得、差別化 |
1日の取引量は、このセクター全体で500億ドルを超える。最も流動性の高いプラットフォームには、より多くのトレーダーが集まり、ネットワーク効果が生まれる。早期のマーケティングが勝利を呼び込む。
取引量を促進するマーケティング・チャネル
優先順位をつけて、これらのチャンネルに注力する：
- 暗号ツイッター（X）：トレーダーはここに住んでいます。リアルタイムのPnLスクリーンショット、市場分析スレッド、プラットフォームのアップデートを共有しましょう。あなたのプラットフォームで収益性の高い戦略を実証するトレーディングインフルエンサーと提携しましょう。トレーダーが最もアクティブになるボラティリティの高い時間帯に投稿する。CEXとDEXの優位性について議論し、競合他社の主張に異議を唱え、清算データを共有しましょう。エンゲージメントは可視性を高める。
- 取引Discordコミュニティ：アクティブなトレーダーはDiscordで調整する。ゼロから作るのではなく、既存のチャンネルをスポンサーする。技術的な質問に答えるAMAを毎週開催する。独占的なアルファ版の早期機能アクセス、取引競争、または市場洞察を提供する。あなたのプラットフォームを支持してくれるコミュニティ・リーダーと関係を築く。彼らにアフィリエイト取引やアンバサダーの役割を提供する。
- 暗号メディアとポッドキャスト：The Defiant、Decrypt、CoinDeskのようなDeFi出版物での報道を確保する。ボリュームのマイルストーン、技術革新、競争上の優位性に関するストーリーを売り込む。具体的なデータを用いて競合他社に対する優位性を説明する。ジャーナリスト向けに引用可能なサウンドバイトを準備する。あなたのターゲットオーディエンスが既に聴いている関連ポッドキャストのスポンサーになる。
- エアドロップ・キャンペーン：初期ユーザーにポイントシステムで報酬を与える。成功しているPerp DEXは、トークンの20～40%をコミュニティのインセンティブに割り当てている。入金だけでなく、取引量に報いるプログラムを設計する。より大きなポジションやより長い保有期間に対して、より高い倍率の段階的報酬を検討する。リーダーボードを発行し、参加をゲーム化する。信頼構築のために参加資格基準を透明化する。
- 紹介プログラム：トレーダーが他のトレーダーを紹介する。紹介者とリファラーの双方に手数料割引を提供する。トップクラスのプラットフォームでは、新規ユーザーの30～50％が紹介によるものです。大量のトレーダーを紹介するパワーリファラーには特別な層を設ける。どのインフルエンサーが最も価値のあるユーザーを誘導しているかを追跡し、インセンティブを増やす。
パープDEXプロジェクトの予算配分
予算20万～50万ドル、6ヶ月のローンチキャンペーン：
- 40%- エアドロップ／インセンティブ・プログラム
- 25%- インフルエンサー・パートナーシップとKOL
- 15%- コンテンツ作成とSEO
- 10%- 有料広告（CT、DeFi出版物）
- 10%- コミュニティ管理とモデレーション
ICMプラットフォームマーケティング・トークンが大規模にローンチ
ICMのローンチパッドはアーリーステージ投資を民主化するが、成功するかどうかは、質の高いプロジェクトと熱心なコミュニティが集まるかどうかにかかっている。
インターネット資本市場（ICM）プラットフォームは、誰でもトークンを作成し、オンチェーンで資本を調達することを可能にする。KYCも、認定投資家要件も、地域的制約もない。プロジェクトは、自動的に流動性を提供するボンディング・カーブを通じて立ち上げられる。
ICMライフサイクルの課題
ほとんどのICMプラットフォームは、予測可能なパターンに従っている：
- 誇大広告の段階：インフルエンサーがプラットフォームを立ち上げ、初期プロジェクトが成功
- ゴールドラッシュ：プロジェクトがプラットフォームに殺到、質は低下
- 訂正：打ち上げ失敗でユーザーは損をし、信頼は損なわれる
- 進化：プラットフォームはキュレーション・ローンチに軸足を移すか、それとも死ぬか
マーケティングはこのライフサイクルに対応しなければなりません。ただユーザーを引きつけるのではなく、現実的な期待を持った適切なユーザーを引きつけるのです。
マーケティングICMプラットフォーム
プラットフォームは、プロジェクト作成者と投資家という2つの異なるオーディエンスを必要としている。
For project creators:
- 立ち上げの容易さと公正な価格設定メカニズムの重視
- プロジェクトの成功事例を紹介
- ローンチガイドとベストプラクティスの提供
- 質の高いプロジェクトの開催で評判を高める
For investors:
- リスクについて現実的な予想を立てる
- 民間資金調達に比べて透明性が高いという利点を強調する。
- デューデリジェンスのフレームワークを共有する
- 早期支援者の成功談を祝う
マーケティング 個人ICMの立ち上げ
ICMプラットフォームで開始されるプロジェクトは、勢いが衰える前に注目を集めるために2〜4週間を要する。
不可欠な要素：
- プレローンチ・コミュニティ：トークン作成前に1,000人以上の熱心なメンバーを作る。DiscordやTelegramで活発な議論を行う。ボイスチャットを開催し、コンテストを行い、メンバーが貢献できる機会を作る。メッセージレートとアクティブユーザーを追跡する-100人以上のデイリーアクティブメンバーは真のエンゲージメントを示す。スパムを防ぐためにボットを使うが、過度のモデレートは禁物。ある程度の混乱は、無菌の沈黙よりはましです。
- 物語の強さ：あなたのプロジェクトは何が違うのか？なぜ存在価値があるのか？一文で答えなければ、明確さに欠ける。懐疑的な人にピッチをテストする-彼らがすぐに価値提案を理解しない場合は、それを洗練させる。初対面の人に説明するときは、暗号の専門用語は避ける。身近な製品やサービスに例えて説明する。
- 創業者の可視化：個人ブランドがICMの成功を後押しする。匿名の場合は、聴衆を持つ信頼できる支持者を見つけよう。あなたの経歴、動機、ビジョンを公開しましょう。立ち上げまでの間、毎週AMAを行う。敵対的なものであっても、すべての質問に答える。透明性は信頼を築く。ブログ投稿、ビデオ更新、Twitterスレッドなどを通じて、あなたの旅を記録する。
- 立ち上げ後の勢い：ほとんどのプロジェクトは、最初のポンプが終わると死んでしまう。ローンチ後1ヶ月間のコンテンツカレンダー、機能リリース、パートナーシップの発表を計画しましょう。少なくとも週に1回は重要なアップデートを予定すること。価格が下落してもDiscordの活動を維持する。低迷期にも参加する積極的な創設者は、長期的なコミュニティの忠誠心を獲得する。これらのマイルストーンを考慮する：最初の100人のホルダー、最初のパートナーシップ、最初の製品機能、最初のコミュニティイベント。
- ビジュアル・アイデンティティ：強力なブランディングは、プロジェクトを際立たせます。立ち上げ前に、プロフェッショナルなロゴとグラフィックに投資しましょう。すべてのプラットフォームで一貫したビジュアル言語を作成する。ミーム可能なアセットがオーガニックな拡散を助ける-最高の暗号マーケティングは、コミュニティが促されることなく作成する共有可能なコンテンツである。
マーケティング費用の60～70％を、ローンチ前のコミュニティ構築にあてる。最初の1,000人の支持者は、次の10,000人の支持者よりも重要です。これらの初期の支持者は、あなたの伝道者となり、コンテンツ制作者となり、長期保有者となる。
ベース・エコシステムレイヤー2プロトコルのマーケティング戦略
ベースは主流の統合と低い取引コストによってレイヤー2の成長を支配している。
BaseはOptimism上に構築されたEVM互換のレイヤー2であり、大手中央集権取引所によって支えられている。イーサリアムのセキュリティと、劇的に削減された手数料、より高速なトランザクションを兼ね備えています。
プロジェクトがベースを選ぶ理由
ベースには説得力のある利点がある：
- EVMとの互換性により、他のチェーンからの導入が容易
- 主要な金融サービスとの統合により、オンボーディングを簡素化
- イーサリアムのメインネットより100倍低い取引コスト
- 1日のアクティブ・アドレスが100万件を突破
- 戦略的な支援により、信頼性とリソースを提供
ブロックチェーンの選択
チェーンの選択によって、対応可能な市場、取引コスト、エコシステムのサポートが決まる。
| チェーン | 最適 | マーケティング・チャレンジ | ユーザーベース |
|---|---|---|---|
| イーサリアム | シリアスDeFiプロトコル | 高い手数料が採用に打撃 | 最大、最も洗練された |
| ソラナ | 高周波アプリケーション | 信頼性への懸念は残る | 大型、NFT/ミーム重視 |
| ベース | 暗号の主流採用 | 混雑したエコシステムで際立つ | 急成長、さまざまな経験 |
| スペシャライズドL1 | ニッチなユースケース（トレーディング、ゲーム） | 限られたエコシステム | 小さいが熱心 |
基地のマーケティング
ベースプロジェクトは、ますます混雑するエコシステムの中で差別化を図らなければならない。
効果的な戦略：
- エコシステム・パートナーシップ：他のベース・プロジェクトと協力する。オーディエンスが重なれば、クロスプロモーションが機能する。DeFiプロトコルはウォレットと提携し、NFTプロジェクトはマーケットプレイスと提携する。
- メインストリームユーザーの橋渡し：Baseの強みは非クリプトネイティブユーザー。ブロックチェーンの知識を前提としないオンボーディングを作成する。普通の言葉でメリットを説明する。
- ベースブランドの活用：大手取引所からのバックアップは信頼につながる。暗号に神経質なメインストリームのオーディエンスへのメッセージングでこれを強調する。
- ベース・ファーストの構築：既存の契約をただ導入するだけではいけません。Base特有の優位性、つまり低料金が可能にする新たなインタラクションモデルに最適化する。
- コミュニティ補助金ベース・エコシステム補助金に応募する。資金提供は、リソースと信用シグナルを提供します。
低料金でしか機能しないユースケースにマーケティングを集中させる：頻繁なマイクロトランザクション、ゲームインタラクション、ソーシャルアプリケーション、チップなど。
予想市場マーケティングベッティング・オーディエンス
予測市場は、透明性と暗号決済によって、従来のブックメーカーに不満を持つユーザーを取り込んでいる。
分散型予測市場では、スマートコントラクトを通じて現実世界のイベントに賭けることができます。スポーツ、選挙、技術リリース、企業発表など、結果が検証可能なものであれば何でも。
ユーザーが従来のベッティングから乗り換える理由
従来のブックメーカーは信用問題に直面している：
- 恣意的なアカウント制限または禁止
- 脱退の制限と遅延
- 不透明なオッズと不明瞭な手数料
- 地理的制約と規制
予測市場は、透明性と分散化によってこれらを解決する。すべてのベットはスマートコントラクトを通じて実行される。ペイアウトは自動的に行われる。凍結される口座も、ブロックされる出金もない。
マーケティング予測市場プラットフォーム
従来のプラットフォームで不満を抱いているベッターをターゲットにする一方、クリプトの新規参入者を教育する。
主要チャンネル
- スポーツTwitter：プレーオフ、チャンピオンシップ、トーナメントなど、主要なイベント時に参加しましょう。興味深いベットやリアルタイムのオッズを共有。ベッティングパターンを分析するスレッドを作成。人々はこう予想した」スタイルのコメントとともに、主要なスポーツの瞬間を引用ツイートする。すでに熱心な視聴者を持つスポーツアナリストと提携する。
- 政治ツイッター：選挙は膨大なボリュームを生み出す。主要レースの6～12ヶ月前に存在感を示す。オッズの最新情報を毎日シェア。討論会、予備選の結果、閣僚人事などのマーケットを作る。党派的なスタンスは避け、公平なオッズを求めるあらゆる政治的背景のベッターにアピールする。
- スポーツDiscord/Reddit：r/sportsbookのようなコミュニティでベッティング戦略について話し合う。ブロックチェーンベッティングの利点に関する教育コンテンツを通じて価値を提供しましょう。ただリンクを貼るだけでなく、質問に答えたり、スマートコントラクトの仕組みを説明したり、独自の市場洞察を共有しましょう。プラットフォームを宣伝する前に、役立つリソースとしての評判を築きましょう。
- 暗号メディア：中央集権型プラットフォームに対する優位性をケーススタディを通じて説明する。出来高のマイルストーンや珍しい市場の結果を共有する。最大のベット、最も物議を醸した市場、または予想外の結果についてのストーリーを売り込みましょう。ジャーナリストは人情味あふれるアングルが大好きです。
- SEO対策イベント]ベッティングオッズ」と「[イベント]への賭け方」でランクイン。予測市場にはSEOの利点があります-あらゆる将来のイベントの市場ページを作成できます。"スーパーボウル 賭け 暗号 "や "大統領選 予想市場 "のようなロングテール検索に最適化する。ランキングを維持するために、イベントが近づくにつれてコンテンツを頻繁に更新する。
コンテンツ戦略：興味深いベット、珍しいオッズの変動、または逆張りのポジションに焦点を当てた「マーケット・ムーバー」記事を毎週発行する。従来のベッティングと予想市場を比較した教育的ガイドを作成する。大きな勝利を収めたユーザーのサクセスストーリーを（許可を得て）紹介する。
予測市場のエアドロップ戦略
成功しているプラットフォームのほとんどは、トークンの割り当てを以下のように行っている：
- 取引量（ポイントの70～80）
- 勝率（得点の5～10）
- 紹介（ポイントの10～15）
- 早期採用（ポイントの5～10）
出来高に重きを置く。入金だけでなく、アクティブなベッターが欲しい。一度の大きなベットよりも一貫性を評価する。
セクター別必須マーケティング指標
セクターによって異なる指標を追跡する：
犯人のDEX
- 24時間取引高（主要指標）
- デイリーアクティブトレーダー
- 平均ポジション・サイズ
- 清算率（低ければ低いほど良い）
- ユーザー保持期間（30日）
ICMプラットフォーム：
- 週に開始されるプロジェクト
- プロジェクトあたりの平均昇給額
- プロジェクト成功率（30日間のトークン実績）
- プラットフォームのデイリーアクティブユーザー数
- リピーター／投資家
レイヤー2のエコシステム：
- デイリーアクティブアドレス
- 取引件数
- ロックされた総価値（TVL）
- 有効契約数
- クロスチェーン・ブリッジ・ボリューム
予測市場：
- ベット量（24時間、7日、30日）
- 活発な市場の数
- 平均ベットサイズ
- ユーザー保持
- 勝率分布
よくあるマーケティングの間違い
間違い1：CEXマーケティングのプレイブックをコピーする
分散型プラットフォームは異なるマーケティングを必要とする。CEXのマーケティングは信頼と安全性を強調する。DEXのマーケティングは透明性とコントロールを強調する。メッセージングはこれらの違いを反映したものでなければなりません。
間違い2：エアドロップ農家を無視する
エアドロップ・ハンターはやってくる。単に入金するだけでなく、真の利用に報いるプログラムを設計する。最低取引量、時間ベースの権利確定、またはエンゲージメントの証明を要求する。
過ち3：発売時期を過剰に約束する
暗号プロジェクトは常に納期に遅れる。過少に約束し、過大に提供する。遅延によって信用を失うよりも、早期のローンチでユーザーを驚かせる方が良い。
間違い4：コミュニティ管理を怠る
TelegramとDiscordには積極的なモデレーションが必要です。詐欺師はチームメンバーになりすまし、FUDを広め、ユーザーから盗む。初日からフルタイムのコミュニティ・マネージャーの予算を確保すること。
間違い5：価格だけに注目する
トークン価格への執着がプロジェクトを殺す。製品の利用指標、ユーザーの成長、プロトコルの収益に集中すること。価格は実用性に従うものであり、マーケティングの誇大広告ではない。
プロジェクト段階別予算ガイドライン
| プロジェクト・ステージ | プレローンチ（3～6ヶ月） | 立ち上げ段階（1～3ヶ月） | 成長期（6～12カ月） |
| ゴール | 1,000～5,000人の熱心なユーザーからなるコアコミュニティの構築 | 製品と市場の適合性を達成し、中核となるユースケースを検証する。 | 持続可能な収益への拡大、ユーザー獲得コストの削減 |
| 予算ガイドライン | 40%- コミュニティの構築（Discord/TG の運営、イベント） 30%- コンテンツの作成（教材、ドキュメント） 20%- インフルエンサーのシード（初期の支持者、有料プロモーションではない） 10%- ブランドの開発（デザイン、メッセージング、ポジショニング） | 35%- エアドロップ／インセンティブ・プログラム 25%- PRおよびメディア掲載 20%- 有料獲得（ターゲット広告、スポンサーシップ） 15%- インフルエンサー・パートナーシップ 5%- イベントおよびカンファレンス | 30%- パフォーマンス・マーケティング（データ主導のユーザー獲得） 25%- 戦略的パートナーシップと統合 20%- コンテンツ・マーケティングとSEO 15%- コミュニティの拡大（地域コミュニティ、アンバサダー） 10%- ブランド・キャンペーン |
| 総予算 | 5万～15万ドル | 20万～50万ドル | 50万～100万ドル以上 |
マーケティング・メタ今、何が有効か
2025年第4四半期に成功する暗号マーケティングには、有料広告ではなく、本物のコミュニティ構築が必要だ。
最も効果的な戦略
- 創業者の可視化：個人ブランドはプロジェクトの成功を促進する。コミュニティと直接関わる創業者は、匿名のチームよりも強い忠誠心を築く。
- 透明性のあるコミュニケーション：測定基準、課題、ロードマップの調整を共有する。コミュニティは間違いを許すが、不誠実は許さない。
- ユーザー生成コンテンツ：あなたの最高の支持者は、成功したユーザーです。彼らのストーリーを増幅し、彼らの戦略を取り上げ、彼らの貢献に報いましょう。
- エコシステムの統合：単独プロジェクトは苦戦。補完的なプロトコルと提携する。オーディエンスを共有し、サービスを束ね、フライホイール効果を生み出す。
- 長期的思考：傭兵資本と空輸農家は去っていく。残るユーザーのためにデザインする。投機よりも忠誠心に報いる。
行動を起こす次のステップ
集中力が成功を左右する。すべての戦略を同時に実行することはできない。
主戦場を選ぶ：
パープDEXを構築する場合：取引インフルエンサーとエア ドロップの設計を優先する。ボリュームが早く必要。
💰ICMプラットフォームでローンチする場合：まずローンチ前のコミュニティを構築する。他は二の次。
🔵Baseにデプロイする場合：エコシステムのプロジェクトとすぐに統合しましょう。コラボレーションは競争に勝つ。
ᔮ予測市場を作る場合：一つの分野（スポーツ、政治、暗号イベント）に絞る。当初は広さより深さ。
リソースの70％を主要チャネルに割り当てる。残りの30％で二次チャネルをテストする。拡大する前に一つのことをマスターする。
暗号マーケティングのメタは四半期ごとに変化する。純粋に有用な製品を作り、透明性のあるコミュニケーションを行い、コミュニティに報酬を与える。それ以外はすべて戦術だ。
Frequently Asked Questions (FAQ)
パーペチュアルDEXのマーケティングは、インフルエンサーとのパートナーシップ、エアドロップ、TwitterやDiscordでのコミュニティ構築を通じて、取引量の増加に重点を置いている。
すべてのキャンペーンは、あなたの目標に合わせてカスタマイズされます。ф計算機を使用して、特定のプロジェクトのニーズに合わせてコストを見積もることができます。
DeFiプロトコル・マーケティングでは、まずコミュニティの構築が必要であり、次にインフルエンサーとのパートナーシップ、透明性の高い指標の共有、エコシステムの統合が求められる。
暗号ツイッター、Discordコミュニティ、戦略的エアドロップが最も大きな成果をもたらす。紹介プログラムとKOLパートナーシップは、有機的成長を増幅させる。
立ち上げ前のコミュニティ形成に3～6ヶ月、立ち上げフェーズに1～3ヶ月を計画する。コミュニティなしでローンチを急ぐと、プロジェクトは失敗に終わる。
レイヤー2のマーケティングは、取引コストの低さ、EVMの互換性、エコシステムとのパートナーシップを重視する。ベース・プロジェクトは、メインストリームでの採用に重点を置く。
予測市場は、透明性の高いスマートコントラクト、暗号化された支払い、中央集権的なブックメーカーよりも優れたオッズによって、ベッターを魅了する。
市場の状況や競争の力学は急速に進化する。今日はうまくいっても、明日はうまくいかないかもしれない。順応性を保ち、すべてを測定し、素早くピボットすることを厭わないこと。
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