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Dans cette analyse, nous nous éloignerons des cas standards d’ORM ou de trafic pour l’industrie de la cryptographie et du casino en ligne. Les dossiers de l’équipe chargée du trafic pour stake.com sont assez classiques et n’ont rien d’inhabituel.
Nous nous concentrons sur les stratégies marketing globales de Stake. Nous examinerons comment les stratégies à long terme et les outils de croissance sont utilisés de manière dynamique, depuis la création de l’entreprise jusqu’à aujourd’hui.
Il ne fait aucun doute que la gamme diversifiée de produits, comprenant des machines à sous, des jeux en ligne, des paris sportifs et des événements, a joué un rôle important dans la croissance de stake.com. Cet assortiment varié de produits permet à stake.com d’attirer un public de diverses manières et de l’exploiter à des fins de relations publiques. Par exemple, les paris sont devenus un facteur clé de la croissance explosive de l’entreprise depuis 2021. Mais nous en reparlerons un peu plus tard. Commençons par l’orientation des efforts de marketing initiaux de Stake.
Investissements dans le marketing d’influence et la diffusion en continu
Stake.com reconnaît que dans le monde d’aujourd’hui, les influenceurs peuvent fournir des résultats significatifs, non seulement en termes de génération de leads, mais aussi en termes d’amélioration de la réputation et de développement de la communauté. L’entreprise a fait preuve d’ingéniosité en allant au-delà des intégrations standard et des achats publicitaires auprès des influenceurs. Ils ont pris une mesure non conventionnelle en organisant des streams avec des influenceurs pendant les sessions de jeu sur stake.com. Le contrat le plus important était une collaboration avec Drake, estimée à 100 millions de dollars par an. Cependant, la stratégie de streaming sur Twitch a commencé bien plus tôt, avec le premier streamer sur la plateforme, Oleg Barca, qui a commencé en août 2017.
C’est à partir de ce compte que commence le suivi de l’histoire des jeux d’argent en streaming sur stake.com. Le nombre de streamers de stake.com a constamment augmenté, mais il s’agissait principalement de gamers micro-influenceurs et de crypto-influenceurs, et cette tendance s’est poursuivie jusqu’à la fin de l’année 2019.
Au cours de cette période, Stake a également utilisé activement les influenceurs de Twitter et des outils standard mais efficaces :
- Cadeaux de collaboration ;
- Défis avec prix ;
- Des cadeaux réguliers ;
- Promotion des paris sur les événements politiques ;
Compréhension parfaite de la dynamique du marché et réponse marketing opportune de stake.com
Stake.com a connu une croissance régulière jusqu’à la fin de l’année 2019. La pandémie a marqué un tournant pour l’entreprise, non pas en raison de la pandémie elle-même, mais grâce à la réaction opportune de l’équipe marketing de Stake aux conséquences de la pandémie.
La popularité croissante des casinos en ligne s’est manifestée au cours de la période pandémique 2019-2020. Stake.com a été le premier à réaliser le potentiel de la situation, en intensifiant ses efforts de marketing en collaboration avec les blogueurs à la fin du mois de décembre 2019 – la visibilité de l’entreprise a fortement augmenté. En outre, l’isolement croissant des personnes pendant la pandémie a suscité un regain d’intérêt pour Twitch. Conscient de l’importance de ce canal, Stake.com a entrepris d’augmenter considérablement sa diffusion sur Twitch, parallèlement au marketing d’influence. Pour Stake.com, cette stratégie s’est avérée très fructueuse. En 2019-2020, l’entreprise a activement investi dans les influenceurs, et selon le fondateur, Ed Craven, les influenceurs et Twitch sont les outils marketing les plus puissants de leur arsenal. Cette période a marqué le point de départ de la croissance active de l’ensemble de l’industrie des casinos en ligne et de Stake.com en particulier.
2021-2022 : Un nouveau chapitre pour Stake.com, PR et Market Summit
La forte hausse de popularité de stake.com s’est produite au deuxième trimestre 2021. Au cours de cette période, la société a annoncé ses premiers partenariats sportifs majeurs avec le club de football Watford et l’UFC dans la région LATAM.
Ces partenariats se développent à un rythme effréné. Stake.com a su tirer parti de ces événements en organisant des activités visant à générer des leads : cadeaux de jetons, bonus de bienvenue améliorés pour des régions spécifiques, tombolas, etc.
Début 2022, Stake.com a conclu un partenariat avec le rappeur Drake, qui a réalisé des streams avec des mises de plusieurs millions de dollars sur stake.com. Les flux de Drake sur Twitch ont battu des records, et chaque victoire importante est devenue une occasion d’information massive que Stake a utilisée dans ses communications marketing. Toutefois, en septembre 2022, Twitch a commencé à bloquer tous les streamers associés aux casinos et aux paris en ligne. Cette situation a porté un coup important à Stake, mais l’entreprise a trouvé une solution et a créé sa propre plateforme de streaming, kick.com, où elle a transféré ses streamers.
Aujourd’hui encore, Stake.com continue d’investir activement dans le marketing d’influence et les flux, ainsi que dans des partenariats avec des athlètes et des clubs. Cette analyse illustre les grandes tendances du marketing de ces dernières années, en se concentrant sur le marketing d’influence.
