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L’engouement pour les métavers a pris le monde d’assaut ces derniers temps. Et pourtant, la plupart des gens n’en ont jamais entendu parler ou en ont entendu parler mais n’ont pas trouvé de raison de s’y intéresser. Dans de nombreux cas, la raison en est le manque de marketing métavers adéquat pour de nombreux projets. Dans cet article, nous allons essayer de voir comment cela pourrait être corrigé et examiner quelques-uns des exemples les plus populaires de métaverses aujourd’hui.
Qu’est-ce que le métavers ?
Le terme « métavers » fait l’objet d’un débat métaphysique permanent. Pour simplifier, on pourrait dire qu’un métavers est un espace collectif virtuel partagé où les gens peuvent s’engager les uns avec les autres et en tirer profit.
Que pouvez-vous faire dans un métavers ?
Les métaverses sont créées pour élargir les expériences sociales de la vie réelle. Vous pouvez les considérer comme la prochaine étape de l’évolution des réseaux sociaux.
Les utilisateurs d’un métavers interagissent avec son monde numérique et entre eux par le biais d’avatars virtuels. Les avatars du métavers sont généralement très personnalisables et servent de moyen d’expression personnelle.
Un métavers est-il un jeu ?
Les métaverses peuvent être comparées aux MMO comme World of Warcraft et d’autres jeux massivement multijoueurs. Il existe toutefois quelques différences essentielles. Un métavers est principalement basé sur la blockchain et alimenté par des crypto-monnaies et des NFT.
Les crypto-monnaies et les jetons non fongibles sont les pierres angulaires de l’expérience d’un métavers ; en outre, un métavers n’a pas de « gameplay » prédéfini. Dans les jeux vidéo, les joueurs se voient confier des tâches spécifiques définies par les développeurs et reçoivent des récompenses spécifiques pour les avoir accomplies. Un métavers peut être comparé à un jeu à monde ouvert, mais ce sont les « joueurs » qui décident de ce qu’ils peuvent faire et de la manière dont ils doivent se récompenser les uns les autres.
L’un des exemples les plus marquants de métavers de blockchain est Decentraland, basé sur la blockchain Ethereum.
Un métavers typique :
Il est toujours actif et ne s’arrête jamais ;
Existe en temps réel et est synchronisé avec le monde physique ;
offre à ses utilisateurs un contrôle total sur leurs activités et leurs actifs ;
est un univers autonome et entièrement fonctionnel ;
Il couvre différentes plates-formes et est interopérable ;
vit du contenu généré par les utilisateurs plutôt que de celui créé par les développeurs.
Les plus grands Metaverses
Voici quelques exemples de métaverses les plus marquantes à ce jour :
Décentralisation et
La société Decentraland, basée sur Ethereum, est aujourd’hui l’exemple même d’un métavers.
Dans ce monde virtuel, les utilisateurs peuvent acheter et explorer des terrains NFT virtuels et y construire à peu près n’importe quoi à l’aide de la boîte à outils native qui contient d’innombrables objets et outils utilisables. Sur leur terrain, les utilisateurs peuvent ouvrir des magasins, organiser et participer à des événements, se faire des amis et socialiser, s’amuser et jouer à des jeux et, bien sûr, gagner de l’argent en échangeant des NFT.
Le métavers de Facebook
Inspiré par la montée en puissance du métavers, Mark Zuckerberg a renommé sans hésiter la société mère Facebook en Meta et a décidé de faire de cette plateforme de médias sociaux un centre mondial de métavers.
La vision consiste à créer un espace virtuel mondial partagé et personnalisable à l’infini, basé sur la technologie de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle. Les utilisateurs auraient la liberté de faire à peu près n’importe quoi, de n’importe quelle manière, y compris le travail et les affaires.
Roblox
Bien qu’il ne soit pas basé sur la blockchain, Roblox est l’un des principaux exemples de métavers correctement mis en œuvre. À la base, Roblox est une plateforme de jeux vidéo en ligne où les utilisateurs peuvent créer leurs propres jeux vidéo à partir de zéro en utilisant une vaste boîte à outils intégrée et un langage de programmation facile à apprendre appelé Lua.
Les utilisateurs qui créent des jeux sur Roblox gagnent une monnaie interne appelée Robux, qu’ils peuvent ensuite échanger contre de l’argent réel. Roblox s’est déjà associé à certaines des plus grandes marques mondiales, dont la NFL, qui a décidé de créer son propre jeu métavers en prévision du Super Bowl 2022.
Axie Infinity
Axie Infinity’s Lunacia est un métavers visant à étendre et enrichir l’expérience des joueurs d’Axie Infinity tout en leur offrant des récompenses plus intéressantes. Le mécanisme est similaire à celui de Decentraland : les joueurs peuvent acheter, explorer, piller et récolter des parcelles de terre virtuelle dans un royaume appelé Lunacia.
Lunacia est un monde ouvert que les joueurs peuvent explorer librement et affronter des monstres difficiles que l’on ne trouve pas dans le jeu de base. Les joueurs obtiennent ainsi des récompenses plus importantes en jetons SLP et ont la possibilité de gagner des parcelles de terrain qu’ils peuvent vendre sur la place de marché Axie Infinity.
Le bac à sable
Le bac à sable, comme son nom l’indique, est un métavers ouvert où les gens peuvent créer leurs propres jeux.
L’objectif principal du bac à sable est de créer une communauté mondiale de jeux basée sur la blockchain où les gens seraient encouragés à créer, partager et monétiser leurs propres expériences de jeu. Les utilisateurs peuvent créer leurs propres jeux à partir de zéro en utilisant la boîte à outils interne avec des actifs achetables. Pour cette raison, The Sandbox peut être considéré comme la version blockchain de Roblox.
Il existe également des parcelles de terrain que les utilisateurs peuvent acheter et sur lesquelles ils peuvent héberger leurs expériences de jeu. Naturellement, tous les actifs du bac à sable sont des NFT. L’écosystème fonctionne comme une DAO et est alimenté par le jeton SAND.
Le marketing du métavers : Comment vous pouvez en bénéficier
Si vous voyez l’avenir de votre marque ou de votre entreprise dans la blockchain, vos stratégies de marketing doivent inclure l’expansion dans le métavers.
Le marketing dans le métavers a beaucoup en commun avec le marketing dans le monde physique, mais il y a de sérieux avantages que vous devriez prendre en compte.
Immersion et réalité mixte
La première raison pour laquelle le marketing métavers est de haut niveau est l’expérience immersive qu’il peut offrir. Des études montrent que seulement 3 % du contenu en ligne est interactif. Les internautes ont été formés à la consommation passive de contenu, mais le marketing métavers peut renverser la situation.
Grâce à la réalité augmentée (réalité physique virtuellement améliorée) et aux casques de réalité virtuelle, le marketing métavers peut prendre des formes jusqu’alors inconnues, brouillant la frontière entre la production, la présentation et la consommation de contenu publicitaire.
Faire participer les utilisateurs à des mini-jeux et leur donner des tâches récompensées n’est pas seulement amusant et engageant, mais aussi beaucoup plus bénéfique que de leur envoyer simplement des prospectus et des offres de réduction. Vous n’avez pas à vous soucier de la cécité des bannières si toutes vos bannières sont interactives.
Combler le fossé entre les générations
Ce qui précède est particulièrement pertinent pour la génération Z et le sera de plus en plus pour les nouvelles générations à venir. Contrairement aux milléniaux, les adolescents ont grandi en ayant un accès illimité à pratiquement tous les contenus qu’ils souhaitaient. De plus, ils ont été façonnés par l’omniprésence des médias sociaux, qui les ont encore plus choyés dans leurs interactions sociales.
Les jeunes générations préfèrent naturellement s’engager et interagir entre elles et avec le monde virtuel, créant leurs expériences à la volée plutôt que de regarder d’autres personnes à la télévision ou ailleurs. Adopter la technologie et étendre votre marketing numérique au métavers semble non seulement logique, mais aussi presque inévitable.
Une toute nouvelle façon de faire du référencement
Le terme « Metaverse » est en tête des moteurs de recherche depuis quelque temps. L’utilisation du mot lui-même et de certains termes proches augmentera considérablement la visibilité de votre marque, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur d’un métavers.
Recherche visuelle
Les métaverses permettent de visualiser des choses qui ne pouvaient être faites qu’avec du texte. Avec la bonne boîte à outils, vous pouvez transformer une recherche Internet aussi banale qu’un univers virtuel en une expérience visuelle très attrayante, ce qui peut stimuler l’engagement des utilisateurs, le trafic et les taux de conversion.
Flexibilité et interopérabilité
À mesure que la technologie blockchain se développe et se généralise, il en va de même pour l’un de ses principes fondamentaux : permettre une réaffectation facile et instantanée des actifs entre différents protocoles. Armés d’un portefeuille cryptographique convivial, les utilisateurs peuvent instantanément entrer et sortir de différentes métaverses, ce qui permet une pollinisation croisée des marques sans que celles-ci n’aient à s’en préoccuper.
Ventes numériques
Grâce à la puissance des NFT, n’importe quelle marque peut acheter ou louer un terrain virtuel et ouvrir un magasin virtuel où elle peut vendre des équivalents NFT de ses produits physiques existants, ainsi qu’un contenu unique inaccessible ailleurs.
Stratégies de marketing basées sur l’IA
Le fait qu’une bonne IA puisse remplacer un vendeur ou un concierge n’est évidemment pas une surprise. Cependant, le marketing métavers peut amener ce phénomène à un tout autre niveau. Un monde virtuel pourrait être peuplé de PNJ pilotés par l’IA qui peuvent aider les gens à naviguer dans les mondes virtuels, présenter la marque à un public cible, s’engager avec eux dans des jeux et des activités, et promouvoir autrement le produit sans aucune participation en temps réel de la part du créateur.
De plus, grâce à des solutions d’apprentissage automatique correctement mises en œuvre, cette IA peut étudier et analyser les comportements de différents groupes de clients, ce qui peut, à son tour, renforcer l’efficacité de votre marketing dans le métavers.
Internet des objets
L’internet des objets (IdO) désigne tout ce que des appareils peuvent faire ensemble sans la participation d’un être humain. Pensez par exemple aux maisons intelligentes. Dans un métavers, les marques peuvent s’armer des dernières avancées en matière de communication inter-appareils et permettre des expériences flexibles et dynamiques.
Par exemple, les utilisateurs peuvent synchroniser leur téléphone avec le métavers, qui adaptera alors le contenu et les expériences du métavers aux conditions réelles de l’utilisateur (météo, environnement, etc.), créant ainsi un espace virtuel physiquement persistant.
Construction d’un monde interactif
Grâce à la puissance de la modélisation en 3D, les marques pourraient fournir à leurs clients les moyens de construire et d’organiser leurs propres espaces personnalisés, qui pourraient à leur tour intégrer de la publicité native.
Une liste de contrôle pour une bonne stratégie marketing dans le Metaverse
Créez votre propre marque NFT
Les CryptoKicks, fabriquées par Nike et RTFKT, sont l’un des meilleurs exemples de la manière dont une collection NFT correctement mise en œuvre peut stimuler la notoriété et l’intérêt de la marque, et vice versa. Étant donné que la plupart des actifs utilisables dans le métavers se présentent sous la forme de NFT, il est essentiel de vous armer de la puissance des jetons non fongibles pour offrir des expériences d’interaction de marque tridimensionnelles.
L’agence de marketing numérique ICODA offre des services de développement NFT de haute qualité qui peuvent libérer le véritable potentiel métavers de votre marque. Contactez ICODA dès maintenant pour lancer votre marketing du métavers.
Acheter des terrains virtuels
Pratiquement tous les métavers sont divisés en un nombre fini de parcelles. Alors que de plus en plus de personnes se joignent à la nouvelle réalité virtuelle, les terrains virtuels deviennent de plus en plus chers. Investir dans des terrains NFT bien positionnés s’avérera être un investissement rentable et vous permettra, ainsi qu’à vos clients, de bénéficier d’une liberté de création.
Expérience de l’utilisateur
La simple présentation de votre nouvelle gamme de produits ne vous permettra pas d’aller bien loin. Ce qui fait vraiment la différence dans une stratégie de marketing métaverse, ce sont les expériences interactives gamifiées. Les utilisateurs veulent marquer des points, relever des défis, être poussés à la limite de leur capacité créative et, en fin de compte, se sentir récompensés.
Utilisez la réalité augmentée
La popularité de la RA dans le métavers est en hausse. L’utilisation la plus courante est celle des cabines d’essayage des marques de mode, mais vous pouvez aller bien au-delà. Réfléchissez à la manière dont votre marque pourrait bénéficier de la réalité augmentée et veillez à inclure cette expérience dans votre stratégie de marketing métavers.
Vendre des articles de marque pour les avatars numériques
On pourrait faire valoir qu’un sac à main NFT est inutile par rapport à un sac à main physique, mais cela n’empêche pas les sacs et accessoires virtuels de Gucci, Digital Couture, etc. d’être achetés et vendus pour des milliers de dollars par pièce.
Les actifs numériques de la marque sont essentiels à votre campagne de marketing métavers, et votre contenu n’a même pas besoin d’être unique pour bien se vendre. Les accessoires NFT peuvent très bien être des répliques exactes de leurs homologues réels.
Une réplique numérique du sac Gucci Dionysus a été vendue pour 4 115 dollars sur Roblox, un métavers de jeux en ligne. Le coût de l’objet réel est de 3 400 dollars.
Équilibrer les publicités interactives et les publicités natives
Après avoir acheté une nouvelle parcelle de terrain numérique, vous serez tenté de l’inonder de bannières, de dépliants et d’autres types de publicités natives partout où l’utilisateur se rendra. Cependant, ce qui compte vraiment, c’est l’équilibre entre les publicités natives et les publicités interactives.
Pour trouver le juste milieu, demandez-vous quel est l’objectif exact de tel ou tel élément de la publicité native et comment il peut fonctionner ou interférer avec les expériences interactives.
Les défis du marketing du métavers
Il convient de tenir compte du fait que le domaine du métavers est encore naissant et qu’il est confronté à toute une série de défis qu’il devra surmonter avant de devenir un phénomène mondial.
Confidentialité et sécurité des données
Même si le métavers est basé sur une blockchain, qui est un moyen relativement sûr de stocker et d’échanger des informations, il existe encore des lacunes dans la sécurité des données des utilisateurs au sein d’un métavers donné. Une violation ou une fuite de données, quelle qu’elle soit, peut ternir, voire ruiner la réputation d’une marque, tant dans le métavers que dans la vie réelle.
Lorsque vous planifiez une stratégie de marketing pour le métavers, assurez-vous que la sécurité de vos données est à la hauteur. Vous pouvez le faire avec l’aide de l’agence de développement de la blockchain ICODA. Contactez ICODA dès maintenant pour obtenir des services de qualité en matière de sécurité des données.
Une expérience d’utilisateur cryptique
Les crypto-monnaies sont encore impénétrables pour la plupart des gens. La gestion des actifs numériques implique un niveau de connaissance technologique qui n’est pas enseigné dans les systèmes financiers traditionnels, de sorte que la plupart des consommateurs de marques grand public ne seront pas prêts à plonger dans le métavers la tête la première.
De plus, même ceux qui comprennent le fonctionnement des paiements cryptographiques ne voient pas toujours comment ils pourraient les appliquer dans leur vie quotidienne.
Le défi pour toute marque s’aventurant dans le métavers serait non seulement de faire sa propre publicité, mais aussi d’éduquer et d’aider ses clients en matière d’accès aux crypto-monnaies et à la blockchain en général.
Propriété et questions juridiques
La question de savoir si un objet contenu dans une blockchain vous appartient réellement (spoiler alert : pas vraiment) suscite de nombreuses controverses. De nombreuses personnes auront naturellement du mal à réaliser que leurs actifs numériques, en cas de violation de données ou de vol pur et simple, pourraient facilement être perdus pour de bon sans possibilité de les récupérer.
En outre, comme le monde des crypto-monnaies n’est lié à aucune législation particulière, il permet toutes sortes de comportements qui peuvent facilement être considérés comme offensants et/ou illégaux. Il incombe donc aux marques de gérer leurs communautés virtuelles en tenant compte des droits légaux et des principes éthiques des membres de ces communautés et en garantissant des règles qui protègent ces droits.
Dernières réflexions sur le marketing du métavers
Le concept de métavers n’est pas nouveau. Il a été introduit pour la première fois dans les années 90 dans les milieux de la science-fiction. Depuis 2019-2020, la popularité des métavers a augmenté, ce qui a également permis à de nombreuses marques d’étendre leur marketing à ces mondes virtuels en plein essor. Cependant, le métavers reste un espace réservé aux personnes qui sont « dans le coup » de la blockchain et de la crypto-monnaie, et il doit encore surmonter certains défis majeurs avant de devenir véritablement mondial.
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