Comment nous avons atteint un ROAS x8 pour la prévente de jetons d’IA en 1 mois
Découvrez comment nous avons exécuté une campagne Meta Ads très performante pour une prévente de jetons d’IA basée sur le Web3, avec 171 achats de jetons, 80 000 $ en valeur suivie et plus d’un million d’impressions en seulement 30 jours, avec un investissement publicitaire de 10 000 $ et un retour sur investissement publicitaire de 8 fois.
Category:
Retour sur investissement publicitaire
Achat de jetons
Impressions en 1 mois
À propos du client
Notre client est une plateforme Web3 opérant sous NDA, qui se prépare à lancer un jeton d’IA de nouvelle génération. L’objectif : générer des achats réels pendant la phase de prévente, valider les créations et établir une structure Meta Ads évolutive, le tout dans un délai d’un mois.
Services fournis
Attirez de vrais acheteurs en prévente, et pas seulement du trafic
Travaillez avec une équipe qui met en œuvre des stratégies de croissance axées sur la performance.
Objectifs du projet
Convertissez le trafic des Meta Ads en acheteurs de jetons vérifiés sur les marchés mondiaux du Web3.
Identifiez rapidement les concepts publicitaires et les messages qui transforment l’intérêt en achat.
Créez une base solide pour les comptes publicitaires afin de soutenir les phases de croissance futures.
Veillez à ce que l’augmentation du budget n’interrompe pas le cycle d’optimisation et n’augmente pas les coûts.
Approche
1. Configuration avancée du suivi
Nous avons mis en place un suivi complet des événements du tunnel pour une optimisation basée sur les données :
- Meta Pixel via le navigateur
- CAPI (Conversions API) pour la précision côté serveur
- Événements suivis : ViewContent, InitiateCheckout et Purchase
Cette configuration nous a permis d’optimiser nos services en fonction des acheteurs réels, et pas seulement en fonction du trafic.
2. Segmentation et structure de l’audience
Nous avons créé deux couches d’audience de base :
- Trafic froid : Ciblage à grande échelle aux États-Unis, en Europe et en Asie
- Reciblage : Audiences basées sur les pixels des visiteurs du site et des utilisateurs engagés.
3. Stratégie créative et tests
Nous avons lancé plus de 6 créatifs qui ont exploré différents angles :
- Utilité des jetons et cas d’utilisation de l’IA
- Possibilité d’accès anticipé
- Crédibilité et simplicité de la plate-forme
Les publicités les plus performantes ont été redimensionnées pour les formats mobiles tels que Stories, Reels et Feeds afin de maximiser le CTR.
4. Exécution et optimisation
Notre approche du lancement s’est concentrée sur la stabilité et la performance :
- Utilisation de l’optimisation du budget de campagne (CBO) dès le premier jour
- Mise à l’échelle progressive pour maintenir l’efficacité de la phase d’apprentissage
- Rotation fréquente des créations pour éviter la lassitude et réduire le CPC
Aperçu des principaux éléments
- Le suivi des conversions est essentiel. La mise en place de pixels basés sur l’API nous a permis d’optimiser nos produits en fonction des acheteurs réels avec une grande précision.
- Le reciblage génère un retour sur investissement. La majorité de la valeur provenait d’audiences déjà familiarisées avec le produit, ce qui souligne l’importance de la boucle du pixel.
- Le format des créations est important. L’adaptation des créations les plus performantes aux formats Stories et Mobile Feed a permis d’améliorer de manière significative le CTR et de réduire le CPC.
- La mise à l’échelle doit être stratégique. Des augmentations budgétaires en douceur ont permis de maintenir la phase d’apprentissage de Meta et d’éviter la volatilité des coûts.
Résultats
dépenses publicitaires totales
suivi des achats de jetons
valeur totale attribuée
le coût moyen par acquisition (CPA)
le coût moyen par clic (CPC)
impressions
le taux de clics (CTR)
Conclusion
En un mois seulement, cette campagne Meta Ads a produit des résultats concrets lors de la phase de prévente d’un projet de jetons Web3 × AI fonctionnant sous NDA.
Notre approche axée sur la performance – basée sur un suivi propre, une structure évolutive et une itération créative rapide – s’est avérée essentielle pour générer des conversions à un coût efficace. Cette campagne a jeté les bases d’un futur marketing des jetons, tout en générant une activité d’acheteur vérifiée dans un laps de temps réduit.
Qu’il s’agisse de préparer une prévente ou de développer la croissance après l’inscription, nous aidons les marques Web3 à atteindre de vrais utilisateurs, avec un retour sur investissement mesurable.
