share
Dans un monde où tout devient numérique, toutes les entreprises dépendent du marketing numérique pour rester en tête. Que vous le vouliez ou non, vous pouvez convenir que Facebook est la plateforme de médias sociaux par excellence pour la promotion de tout ce qui est physique ou numérique.
Mais diffuser des publicités sur Facebook n’est pas si simple pour les entreprises de crypto-monnaies car il y a tellement de changements dans la réglementation que vous ne savez pas ce qu’il faut mettre ou ne pas mettre dans vos publicités. Outre la perte financière évidente, cela peut vous causer des problèmes juridiques.
Bien entendu, le seul moyen de sortir de ce labyrinthe est de connaître les dernières politiques publicitaires de Facebook sur les crypto-monnaies afin de pouvoir concevoir et diffuser des publicités en toute sérénité. Vous pouvez commencer par lire ce guide.
Êtes-vous autorisé à faire de la publicité pour les cryptomonnaies sur Facebook ?
Facebook et Instagram font partie de Meta, un réseau de vente et de marketing en ligne bien établi.
Facebook et Meta reconnaissent l’émergence et la valeur croissante des crypto-monnaies et de la technologie blockchain. Il y a tout juste deux ans, Facebook a considérablement élargi son éligibilité à la diffusion de publicités pour les services basés sur les cryptomonnaies et les blockchains.
La principale norme est que Facebook ou Meta doivent donner leur consentement écrit avant d’utiliser l’une ou l’autre de leurs plateformes pour promouvoir des services de crypto-monnaie.
Facebook exige que les annonceurs et le matériel publicitaire soient examinés. Les annonceurs doivent se conformer à toutes les normes réglementaires gouvernementales pertinentes et obtenir un consentement écrit préalable avant de publier des annonces qui font la publicité de crypto-monnaies ou les vendent.
Fondamentalement, vous pouvez diviser les publicités pour les crypto-monnaies en deux parties.
Ne peut pas courir ces
Pour réduire le nombre de publicités interdites et de contenus financiers prohibés, Meta et Facebook ont modifié leur politique en matière de crypto-publicité. Meta permet aux entreprises de publier du contenu publicitaire réglementé sur la blockchain et d’autres services. Certaines entreprises sont encore interdites suite à des changements de politique :
- Les ETF qui vendent des crypto-monnaies ou qui surveillent les variations de prix des crypto-monnaies doivent déposer une demande et présenter leur dossier à Facebook pour approbation.
- Toute publicité ou agence de marketing proposant des offres initiales ou des options binaires.
À l’exception des publicités préconisant des offres de crypto-monnaies et de jetons émanant d’entreprises non enregistrées, Facebook n’interdit pas officiellement de nombreuses entreprises de web3 et de crypto-monnaies. Il est important de noter que ces entreprises ne peuvent en aucun cas obtenir les autorisations nécessaires.
Peut les exécuter
La plupart des services et données liés aux crypto-monnaies sont exemptés de l’obligation d’approbation prévue par la politique.
Les entreprises sont libres de montrer des actualités, des événements majeurs et du contenu pédagogique sur la technologie blockchain et la crypto. Vous pouvez obtenir l’approbation de Facebook dans les cas suivants :
- Tout service de blockchain qui ne vend pas de monnaies numériques. Facebook a exempté les jetons non fongibles (NFT) de cette politique.
- Portefeuilles de crypto-monnaies sans fonction d’échange ou de mise en jeu.
Pourquoi Facebook a-t-il interdit les publicités pour les cryptomonnaies ?
Facebook a décidé d’interdire toutes les publicités sur les crypto-monnaies afin de rétablir la confiance après les récents désastres causés par les « fake news » et le grand nombre d’escroqueries dans le secteur des crypto-monnaies. Les entreprises de crypto-monnaie qui utilisent des offres non réglementées et vendent des actifs numériques pour financer leurs activités en sont un exemple frappant.
Curieusement, Facebook a choisi de s’en prendre à l’ensemble du secteur des crypto-monnaies, y compris aux entreprises qui respectent toutes les règles légales et ne sont pas du tout des escroqueries. Le leader du secteur des médias sociaux affirme qu’il s’agit d’une manœuvre intentionnelle de la part de Facebook.
Toutefois, compte tenu de l’intérêt croissant du public, il était difficile de voir comment une telle interdiction pourrait avoir une influence négative significative sur le marché des crypto-monnaies, qui représente plusieurs milliards de dollars.
Naturellement, les entreprises de cryptographie ont commencé à chercher d’autres stratégies de marketing, et de nombreuses agences de marketing ont commencé à chercher d’autres canaux pour promouvoir leurs services.
Est-il illégal de faire de la publicité pour les crypto-monnaies ?
Il est trop optimiste de penser que les règles régissant les crypto-monnaies et leur application sont bien établies, organisées et simples à suivre.
Actuellement, la SEC éprouve des difficultés à réglementer les crypto-monnaies car elle n’a pas établi beaucoup de lignes directrices spécifiques dans ce domaine.
Les propriétaires d’entreprises de crypto-monnaies sont confrontés à une telle confusion car ils ne savent pas où diffuser des publicités sans se faire bannir. Ils s’inquiètent de l’absence de règles définitives, d’un manque de sensibilisation ou du nombre croissant de startups cryptographiques douteuses.
La meilleure solution est donc de procéder au cas par cas et d’examiner chaque plateforme en fonction de ses règles et critères spécifiques concernant les crypto-monnaies. Les plus grandes plateformes pour diffuser des publicités sur les crypto-monnaies sont actuellement :
- TikTok
- YouTube
Lorsque Google a révisé ses directives publicitaires en 2018, il a interdit toute publicité pour les portefeuilles, les offres et les conseils en matière d’échange de cryptomonnaies.
Les aspects peu fiables et suspects de ces services ont été la principale raison de cette interdiction. Cela est allé si loin que Google a déjà considéré que les publicités sur les cryptomonnaies représentaient un danger pour l’expérience des utilisateurs et qu’elles pouvaient conduire à des informations erronées et à une expérience d’utilisation préjudiciable pour les gens.
Mais en 2021, Google a considérablement modifié ses directives concernant la diffusion d’annonces sur les crypto-monnaies. Toutefois, à l’instar de Facebook, il existe des restrictions en matière de commercialisation des produits en crypto-monnaies. Les entreprises doivent respecter certaines règles pour être approuvées par Google.
Par exemple, l’entreprise doit :
- être enregistré auprès du FinCEN en tant qu’entreprise de transfert de fonds. Il peut également être enregistré auprès d’un organisme financier fédéral.
- Suivre les dernières normes réglementaires au niveau local ou national. Rester en conformité est un défi pour la plupart des entreprises, y compris celles du secteur des cryptomonnaies.
- Respectez toutes les règles et normes de Google Ads lorsque vous créez ou diffusez des annonces relatives aux crypto-monnaies.
Les entreprises peuvent promouvoir les bourses de crypto-monnaies ou les portefeuilles de crypto-monnaies en respectant les conditions susmentionnées. Cependant, toutes les annonces de cryptomonnaies concernant les offres, DeFi et les échanges de jetons ou de pièces de monnaie sont toujours interdites par les normes de Google.
YouTube
Les règles relatives aux annonces de crypto-monnaies sur YouTube ont également été modifiées à la suite des nouvelles révisions de la politique de Google en matière de crypto-monnaies. Les entreprises sont autorisées à diffuser des publicités pour leurs portefeuilles de crypto-monnaie sur YouTube, mais uniquement si elles respectent les règles spécifiques mentionnées ci-dessus.
Ainsi, même si vous êtes autorisé à diffuser des annonces sur les cryptomonnaies, vous devez respecter les limites fixées par Google. Ces limites incluent les analyses des courtiers, les signaux de trading, les conseils financiers et les sites web affiliés au contenu pertinent.
TikTok
En 2021, TikTok a publié une nouvelle politique interdisant aux influenceurs de publier des publicités pour les cryptomonnaies et tous les produits ou services connexes. C’est exactement le contraire de ce qu’ont fait Facebook et Google.
TikTok a révisé ses lignes directrices pour bannir les crypto-monnaies de sa liste de catégories approuvées. Cette mesure est assez similaire à la décision initiale de Google d’interdire les crypto-monnaies, prise pour mettre fin au nombre croissant de fraudes et d’escroqueries liées aux crypto-monnaies et diffusées sur l’internet.
Quelles sont les publicités interdites selon les règles de Facebook ?
Comme d’autres plateformes de médias sociaux géantes, Facebook est très sensible au contenu et aux publicités que vous promouvez sur sa plateforme.
Il utilise des directives strictes pour contrôler l’activité des utilisateurs, c’est pourquoi vous devez vous tenir au courant de ce qui est autorisé et de ce qui ne l’est pas pour obtenir votre approbation.
Facebook interdit d’emblée certaines publicités. Toute publicité liée au tabac, aux armes à feu, aux caméras espionnes, aux services pour adultes, aux rencontres et à bien d’autres domaines est immédiatement limitée ou interdite par Facebook. Les crypto-monnaies faisaient partie de ces éléments, mais ce n’est plus le cas aujourd’hui.
Par conséquent, si vous diffusez des publicités sur les cryptomonnaies et que vous ne savez pas pourquoi elles n’ont pas été approuvées, c’est peut-être parce qu’elles enfreignent les normes de la communauté.
Voici un bref résumé des erreurs qui violent les règles publicitaires de Facebook dans tous les secteurs, y compris celui des crypto-monnaies.
Violence/actions illégales
Facebook interdira vos publicités sur les cryptomonnaies si elles contiennent une menace réelle et sérieuse.
L’annonce sera interdite si elle promeut une activité illégale, y compris le recrutement illégal, le terrorisme ou l’anarchie systématique. C’est rarement le cas pour la plupart des produits cryptographiques, mais vous devez faire attention à votre formulation et aux images que vous choisissez.
Menace pour la vie privée et la sécurité
Facebook interdira toute publicité sur les cryptomonnaies faisant l’apologie du mal, de l’inconduite sexuelle ou de toute autre forme de harcèlement. Il en va de même pour toute plateforme ou campagne qui révèle des informations privées sur des personnes sans leur consentement.
Contenu exagéré
Vos publicités doivent être honnêtes et réalistes en ce qui concerne les services ou les biens qu’elles promeuvent. L’équipe de révision de Facebook recherche en permanence les contenus qui présentent des faits ou des promesses trompeuses aux utilisateurs, ce qui peut entraîner des pertes financières et des menaces pour la sécurité.
Peu importe que vous fassiez de la publicité pour des crypto-monnaies, des régimes, du marketing d’affiliation ou tout autre domaine, Facebook interdit tout contenu qui fait des affirmations et des promesses exagérées aux gens.
Violation de la propriété intellectuelle (PI)
Votre annonce ne sera pas acceptée si elle enfreint des droits de propriété intellectuelle, y compris tous les droits d’auteur et marques déposées en vigueur. Veillez à consulter une agence de marketing cryptographique professionnelle, car elle connaît les derniers changements réglementaires sur le marché.
Trop d’images
Facebook avait l’habitude d’appliquer une règle de 20 % pour les images, mais cette limite a récemment été supprimée. Bien que les faits indiquent que l’utilisation de plus de texte dans les images peut augmenter votre portée, Facebook vous conseille généralement de ne couvrir qu’une petite partie de l’image avec du texte. N’incluez du texte dans une image que s’il est essentiel.
Manipuler la marque Facebook
En ce qui concerne l’utilisation de son image et de sa marque, Facebook ne plaisante pas et est très strict sur ce qu’il approuve.
En substance, vous n’êtes pas autorisé à utiliser une forme modifiée ou obsolète du logo Facebook, et vous ne devez pas suggérer que vous êtes associé à la plateforme en utilisant le logo.
Il ne s’agit pas seulement d’utiliser leur propre marque et leurs propres logos. Vous ne pouvez pas incorporer la marque, le nom de domaine ou tout autre élément susceptible de ressembler aux propriétés de Facebook et de créer une confusion chez les utilisateurs.
Il s’agit d’une erreur involontaire fréquente dans de nombreuses publicités qui sont rejetées en raison d’une similitude avec le logo ou la marque de Facebook. Il existe également des limitations strictes quant à l’utilisation de captures d’écran de l’interface utilisateur.
Questions sur les annonces de prospects douteux
Les annonces de prospects permettent aux spécialistes du marketing de recueillir des informations sur les clients. Par conséquent, Facebook a sans aucun doute imposé certaines restrictions sur le type de données que vous pouvez obtenir à partir de vos annonces de prospects.
Vos annonces seront rejetées si elles demandent des informations privées telles que le numéro de sécurité sociale (SSN), le numéro de carte de crédit, l’adresse du domicile, les antécédents médicaux/criminels et tout ce qui n’a pas été expressément approuvé par Facebook.
Proposer des informations non pertinentes
Vous ne pouvez pas utiliser de texte ou de contenu sans rapport avec les images de votre publicité pour les cryptomonnaies ou avec la page de renvoi que les clients visitent en cliquant sur le lien. Facebook affirme que ces publicités fournissent un contenu de mauvaise qualité ou de qualité médiocre qui peut nuire à l’expérience de l’utilisateur.
Cibler le mauvais public
Afin d’améliorer les taux de conversion et de respecter les règles de Facebook, vous devez veiller à ce que les publicités que vous diffusez à un certain groupe soient pertinentes pour lui. Votre publicité sera rejetée si vous leur proposez délibérément un contenu faux ou non pertinent.
Boutons non fonctionnels
Vous avez certainement vu de nombreuses images ou de faux boutons qui disent « cliquez ici » ou « téléchargez ceci ».
Facebook tire un grand trait rouge sur toutes les publicités qui utilisent cette astuce pour leur CTA. Il en va de même pour les cases à cocher, les questions à choix multiples ou les fausses alertes qui ne font que rediriger les utilisateurs vers des pages non désirées. Vous n’obtiendrez aucune approbation avec de telles techniques.
Page d’atterrissage
Parfois, les gens utilisent le click baiting et d’autres stratégies pour modifier la surface des publicités. Au lieu d’utiliser une page d’atterrissage légitime pour attirer du trafic, ils placent une redirection vers une autre page d’atterrissage qui convertit mieux mais qui est complètement en dehors des règles de Facebook.
Restez à l’écart de ces astuces car c’est l’une des choses les plus nuisibles qui peuvent vous bloquer et vous empêcher de vous connecter à Facebook.
Résultat final
Les plateformes de médias sociaux sont encore en train de réfléchir à la manière dont elles vont gérer les crypto-monnaies en général.
Mais maintenant que de grands acteurs comme Facebook, Google et YouTube ont levé leurs limites sur les publicités en crypto-monnaie, c’est le meilleur moment pour toute entreprise de mener une campagne puissante et d’augmenter ses revenus.
Ce guide devrait vous donner suffisamment d’informations pour éviter certaines erreurs majeures lors de la diffusion de publicités sur Facebook. Si vous suivez attentivement ces conseils, vous obtiendrez plus d’approbations et moins de rejets en temps voulu.
De plus, tenez-vous au courant des derniers changements apportés aux politiques de Facebook concernant les crypto-monnaies. Compte tenu de l’absence de réglementation dans ce secteur, vous ne savez jamais quand une plateforme de médias sociaux peut lever ou imposer des interdictions.
Bien sûr, cela peut être plus facile à dire qu’à faire, car vous n’avez probablement pas le temps ou le personnel nécessaire pour vous tenir au courant des changements réglementaires.
Dans ce cas, il est préférable de travailler avec une agence de publicité cryptographique fiable, car c’est à elle qu’il incombe de trouver les meilleurs canaux pour diffuser vos annonces.
Heureusement, c’est ce que nous faisons à ICODA. Nous sommes également prêts à prendre contact avec vous et à créer un plan marketing abordable pour votre entreprise de crypto-monnaie.
