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El final del 2022 estuvo marcado por una caída en el mercado de criptomonedas, desencadenada por el cierre repentino del exchange de criptomonedas centralizado FTX justo después de que octubre se convirtiera en el mes más grande para los hackers de criptomonedas.
Afortunadamente, el 2023 ya ha comenzado bien. Con Polygon aliándose con Starbucks para crear NFTs para los seguidores de Starbucks y la tecnología de blockchain modular que está en tendencia, es fácil ver por qué los analistas predicen que el mercado de criptomonedas se recuperará en 2023.
Sin embargo, las condiciones del mercado aún son inestables y plagadas de estafas. Si estás comenzando un negocio de criptomonedas, es posible que no sepas cómo transmitir tu mensaje al público objetivo y convencerlos de que eres confiable, fiable y tienes valor para ofrecer.
Entre todas las formas de dar a conocer tu nuevo proyecto blockchain, seleccionar los medios más eficientes puede ser una tarea difícil. Por lo tanto, hemos compilado una lista de los mejores métodos de marketing, junto con algunas tendencias emergentes que te ayudarán a mantenerte a la vanguardia.
Una Visión General de los Fundamentos
Al igual que el dólar estadounidense, la criptomoneda es un medio de intercambio, pero es digital y utiliza tecnología de cifrado para garantizar que los fondos se transfieran y las unidades monetarias se creen correctamente. Como probablemente ya sepas, es la tecnología blockchain la que permite que la criptomoneda exista (así como muchas otras cosas) y funcione como lo hace.
En pocas palabras, esta tecnología puede ser vista como una solución de software revolucionaria diseñada para ayudar a las empresas a funcionar de manera más eficiente. Además, el uso de tecnologías colaborativas, como blockchain, tiene el potencial de mejorar los procesos comerciales coexpresados entre empresas y reducir significativamente los gastos asociados con diferentes tipos de confianza.
A medida que las personas se vuelven más conscientes de la importancia de estos activos para la generación futura de clientes, Web3 se adoptará más ampliamente en 2023. Veamos el valor de los esfuerzos de marketing para proyectos de criptomonedas y cómo dicho marketing directo puede ayudar a las startups de criptomonedas.
La Importancia de una Estrategia de Marketing de Criptomonedas Efectiva
El marketing de criptomonedas se refiere a la promoción y distribución de productos y soluciones relacionados con la criptoindustria. Todos los esfuerzos realizados para crear publicidad positiva, atraer clientes y aumentar los negocios repetidos en redes de anuncios de criptomonedas entrarán en esta categoría.
El objetivo del marketing digital de criptomonedas es hacer que tus ofertas sean famosas entre tu público objetivo. Por supuesto, es de conocimiento común que tales actividades también contribuyen significativamente a crear un sentido de comunidad.
Además, el marketing de criptomonedas es bastante sofisticado, con un mayor énfasis en la persona del comprador, el SEO de criptomonedas, la narrativa y la gestión de la reputación en sitios establecidos.
Dado que el mercado de las criptomonedas ya está congestionado, tu proyecto o moneda de criptomonedas necesita tener una estrategia de marketing de criptomonedas sólida y única para tener éxito. El entorno de mercado actual exige que contrates a una agencia de marketing de criptomonedas capaz que pueda ayudarte a aumentar la visibilidad y mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias, lo que las convierte en una herramienta ideal para las empresas modernas.
Sin embargo, incluso las principales firmas de marketing tienen un uso limitado si no conoces a tu mercado objetivo, sus puntos débiles y sus motivaciones de compra.
Puntos de Dolor del Marketing de Criptomonedas a Abordar
La publicidad de un producto cripto puede ser desafiante, ya que va más allá de simplemente ejecutar campañas de display y colocar anuncios en diversos canales de comunicación. El propósito del marketing de contenido cripto es que los prospectos comprendan cómo su proyecto puede serles beneficioso. Naturalmente, debes esforzarte al máximo para asegurarte de que se aborden y atiendan todos los puntos de dolor de tu audiencia.
Miedo e Incertidumbre sobre los Productos Cripto
Como leíste al principio, varios eventos en 2022 generaron dudas sobre la tecnología blockchain, Web3 y las aplicaciones económicas de las criptomonedas incluso bajo regulación gubernamental.
El CEO de Binance, Changpeng «CZ» Zhao, recurrió a Twitter el 23 de diciembre para discutir las causas de los recientes temores, aprehensiones e incertidumbres en torno al exchange de criptomonedas. En su opinión, hay alrededor de 9 razones por las cuales el público en general todavía encuentra difícil confiar en los activos cripto y Web3.
En su hilo, menciona cómo muchos dejan que los canales de medios tradicionales, los políticos conservadores y los «competidores» celosos moldeen las opiniones del público en general sobre los activos cripto. También aborda cómo muchos atribuyen sus propios problemas (como problemas de conectividad o errores de software) a las plataformas blockchain en línea y difunden publicidad negativa sobre ellas.
Es tu responsabilidad o la de tu agencia de marketing de criptomonedas asegurarse de que todos los detalles sean claros como el cristal y de que el usuario interesado comprenda que no hay riesgo involucrado.
Incapacidad para Comprender la Tecnología
Investigaciones realizadas por Statista sugieren que la mayoría de las personas apenas están comenzando con las criptomonedas, lo que significa que hay mucho por cubrir.
A diferencia de los bancos y otros terceros, las criptomonedas no necesitan ser reguladas por nadie, lo que las hace inherentemente riesgosas y difíciles de convertir en dinero fiduciario (como dólares estadounidenses o liras). Esa también es una razón por la que muchos encuentran difícil comprender el concepto. Después de todo, es lo que podemos tocar lo que más confianza nos genera.
La tecnología debe facilitar la adopción para las personas sin habilidades técnicas al reducir las barreras, acelerar el despliegue de Aplicaciones Descentralizadas (DApp) y crear valor más rápidamente.
Condiciones del Mercado Inestables
Una cosa es segura en el mundo de las criptomonedas: nunca habrá un momento aburrido para los traders y los gestores de proyectos por igual. ¿Recuerdas cómo los mercados se volvieron frenéticos en 2021, con el bitcoin alcanzando máximos históricos y las altcoins (criptomonedas alternativas) disparándose? Más tarde, en 2022, llegó un mercado bajista de las criptomonedas, lo que resultó en la quiebra de varias plataformas de criptomonedas, así como en una reducción del 70% en el precio del bitcoin.
Incluso los usuarios más novatos pueden darse cuenta de que las monedas digitales todavía son relativamente nuevas y que hay una gran volatilidad en el mercado. Sin embargo, las fluctuaciones actuales indican que las criptomonedas todavía se utilizan principalmente como instrumentos financieros en lugar de como verdaderas «monedas».
Como resultado de la naturaleza dinámica de las criptomonedas, ofrecen una variedad de oportunidades tanto para las empresas blockchain como para las marcas de criptomonedas. Sin embargo, aprovechar estas oportunidades requiere una estrategia de marketing blockchain integral, perspicaz e integrada para maximizar su potencial.
Los equipos de marketing dedicados ofrecen servicios de gestión de activos que aprovechan la volatilidad del mercado mediante la creación de un enfoque analítico y personalizado para satisfacer tus necesidades.
Falta de Planes de Respuesta
Imagina qué sucedería si tu laptop o dispositivo móvil (o cualquier otro lugar donde guardes tu billetera) desapareciera o fuera robado, o si de alguna otra manera no pudieras acceder a él. Esto es lo que seguramente considerarán tus clientes potenciales, y por lo tanto, tú también deberías hacerlo.
La cuestión es que nadie puede hacer una copia de seguridad directa de bitcoin, ni necesitan hacerlo, ya que todo está almacenado en la cadena de bloques. Sin embargo, es posible (y recomendable) alentar a tu base de usuarios a hacer una copia de seguridad de su billetera en caso de que pierdan acceso a sus fondos.
Estrategias Comerciales para el Marketing de Criptomonedas para Impulsar la Participación de la Comunidad
Aunque existen desafíos, como mencionamos antes, las criptomonedas y los NFT no parecen desaparecer en el corto plazo. Por el contrario, este año será un año de avances rápidos en proyectos de blockchain públicos y muchas iniciativas importantes llegarán a buen término.
De hecho, se espera que el mercado de blockchain genere $19 mil millones en ingresos anuales para el 2024. Como resultado, la competencia será feroz. Es por esto que los gestores de proyectos necesitan pensar en la marca en varias plataformas de redes sociales y encontrar una agencia capaz de generar tráfico orgánico y llegar a potenciales inversores.
A través de una producción de contenido excepcional, publicidad social paga, marketing de influencers, anuncios en Google y marketing de afiliación, es posible realizar un marketing de criptomonedas lucrativo.
Mercadotecnia Multinivel
El mercadeo multinivel (MLM) implica la venta a través de una red de distribuidores independientes dentro de la comunidad blockchain. De esta manera, los participantes son recompensados tanto por sus ventas como por el reclutamiento de nuevos distribuidores.
El MLM y la blockchain son ambos modelos P2P que operan en redes, por lo que tienen mucho en común. Por lo tanto, combinar estos dos elementos crea una herramienta poderosa para la concienciación del proyecto.
Utilizando una plataforma MLM de criptomonedas, puedes promocionar eficazmente tu nueva moneda digital a las industrias de blockchain y encontrar tus mejores clientes. Estos sistemas MLM ofrecen herramientas de marketing de red y automatización de generación de leads, así como muchas características adicionales, incluidos informes gráficos que facilitan el análisis empresarial.
Si deseas obtener más información sobre el marketing multinivel de criptomonedas, asegúrate de consultar nuestra publicación en el blog aquí.
Invierte en un White Paper Integral
Un white paper es un excelente medio para comunicarte con tu público objetivo, generar tráfico de calidad, mejorar tu presencia en línea y mostrar las características únicas de tu producto mientras construyes confianza.
Al igual que un documento académico, el white paper proporciona información y educa a los posibles inversores sobre el nuevo proyecto. Esto incluye información sobre la tecnología subyacente del producto, sus objetivos comerciales, así como su uso previsto.
Un gran white paper es la columna vertebral de tu oferta inicial de monedas o tokens. Cuando crees un white paper para una oferta inicial de monedas (ICO) o una oferta inicial de tokens (IEO), tu redactor no solo debe tener experiencia en escritura, sino también estar familiarizado con la tecnología de contabilidad distribuida, la historia de tu tecnología patentada, así como el modelo de negocio utilizado para crear el token.
Distribución de Contenido Criptográfico
Como mencionamos antes, la criptografía es un campo bastante nuevo y complejo, por lo que se necesita más contenido para explicar la tecnología, hacia dónde se dirige y su funcionamiento a los usuarios interesados.
Existe un gran interés en aprender más sobre las criptomonedas, y estos blogs proporcionan tanto a novatos como a usuarios experimentados una gran cantidad de recursos. Con la ayuda del marketing de contenido, los clientes leales conocerán gradualmente los conceptos básicos y se mantendrán al tanto de los desarrollos en las criptomonedas y las noticias sociales de blockchain.
No es ningún secreto que el contenido de alta calidad (ya sea en formato de texto o audio) es, se podría decir, un requisito para las campañas de marketing de hoy en día. Los emprendedores tienen más probabilidades de crear contenido relacionado con su nicho y promocionarlo en sitios web de intercambio de contenido.
Twitter y Telegram en el Mundo Criptográfico
No se puede negar que Twitter es una plataforma importante en el mundo de la criptografía, ya que la percepción pública positiva de tu proyecto influye significativamente en los precios de las monedas. Cuando utilizas Twitter de manera inteligente, puedes mantener a tu audiencia informada sobre las noticias populares.
Otro de los canales más importantes para publicitar el lanzamiento de un nuevo producto, pero que a menudo es pasado por alto por las startups de criptomonedas, es Telegram. En términos de canales de marketing en redes sociales, Telegram es la opción más popular para establecer relaciones con los clientes y proporcionar actualizaciones.
Las marcas pueden utilizar canales y grupos de Telegram para comenzar a hablar con sus clientes potenciales o compartir anuncios y actualizaciones, así como otro contenido y características de gestión de la comunidad, de forma gratuita.
Recuerda que una parte importante de llamar la atención siempre se trata de unirse a su comunidad. Por eso, debes aumentar tu conocimiento en marketing en redes sociales y seleccionar los hashtags adecuados para tu audiencia.
Diseño del Sitio Web
La primera impresión que causas en posibles inversores es a través de tu presencia en línea, ¡así que asegúrate de que sea buena! En otras palabras, si estás lanzando un proyecto de criptomonedas, debes priorizar la creación de tu sitio web.
Un buen diseño web conduce a más conversiones. Además, mejora la experiencia del usuario y simplifica la navegación para los visitantes.
Marketing de Influencers (Influencers en Twitter, Expertos en la Materia, etc.)
Otro enfoque centrado en la parte superior es el marketing de influencers, algo que ha existido en el marketing en línea durante muchos años. Este marketing incluye a individuos (influencers en Twitter, Twitch, etc.) en la comunidad blockchain que son apasionados y conocedores sobre proyectos.
Antes de que estos influencers publiquen, se arman con la información necesaria sobre tu IEO para poder mantener comprometida a la audiencia y, con suerte, transmitir el mensaje a otras comunidades.
Puede resultarte interesante saber que incluso en nuestras tácticas de marketing de influencers en línea, nos enfocamos únicamente en métodos para comunicar tu negocio conceptualmente. Con el fin de llegar efectivamente a tu audiencia, presentamos ideas que se ha comprobado que resuenan y elegimos un estilo visual y una dirección verbal apropiada antes de desarrollarlo y perfeccionarlo aún más.
Tendencias Emergentes del Mercado Cripto en 2023
¿Cómo se desempeñará el mercado cripto en el próximo año?
Si imaginas que esto no es relevante para el éxito de tu proyecto, piénsalo de nuevo. Los expertos de la industria creen que mantenerse por delante de la feroz competencia se vuelve mucho más fácil una vez que planificas tu presupuesto de marketing blockchain de acuerdo con las tendencias futuras.
A pesar de un año lleno de caídas en el mercado cripto y precios a la baja, Steven Goulden, director de investigación en la firma de trading de criptomonedas Cumberland, cree que habrá varias tendencias emergentes en los próximos años.
Además del tema económico más amplio, hay interesantes desarrollos que vale la pena tener en cuenta en el horizonte. En cada caso, existe el potencial para el crecimiento exponencial de los casos de uso de activos cripto, de manera similar a lo que se observó hace unos diez años con la aparición de las soluciones Web2 y SaaS.
Quédate con nosotros mientras discutimos estos desarrollos y examinamos varias tendencias de estrategias de marketing cripto que se espera que crezcan en 2023.
NFTs Integrados con Marcas
Los NFT dominaron el marketing digital a principios de 2022, con aumentos significativos en la conciencia, propiedad y valor de mercado para finales de año. A pesar de estar algo aislados del mercado cripto especulativo, segmentos de Web3 como las tácticas de campañas de afiliados, el entretenimiento y los mercados de NFT continúan manteniendo un crecimiento y popularidad constantes.
La tecnología de los NFT ha estado cambiando hacia redes de prueba de participación, con el objetivo de reducir el consumo de energía y reposicionarse como un objeto digital deseable. Muchas empresas sociales ya han adoptado esta tendencia.
Al vender NFTs a usuarios potenciales, puedes generar ingresos sustanciales de aquellos que están dispuestos a pagar miles de dólares por imágenes de perfil de alta gama, como The Merge. Después de todo, no podemos olvidar cómo Nike ganó $200 millones con zapatillas digitales el año pasado, creando una tendencia que las marcas de lujo están adoptando ahora, lo que nos permite imaginar personalidades de videojuegos luciendo NFTs de Balenciaga o incluso accesorios virtuales en el futuro.
Adopción Continua de Web3
La tecnología blockchain ha dejado de ser un término ajeno y ahora es familiar para prácticamente todos los menores de 25 años. Aunque hubo un mercado bajista generalizado en 2022, la adopción de Web3 se mantuvo fuerte, y por buenas razones.
El concepto de descentralización es una parte crítica de Web3, un sistema en el que internet funcionará sin intermediarios, como lo hacen ahora las grandes tecnologías. Esto probablemente signifique un aumento en la popularidad de las redes sociales descentralizadas en 2023, lo que incluso atraerá a nuevos usuarios al espacio cripto.
Además, plataformas de redes sociales de libre expresión como Telegram y Discord están integrando una serie de funciones cripto en sus servicios. Además, Elon Musk ha confirmado que Twitter integrará criptomonedas, lo cual no es sorprendente tras la implementación de imágenes de perfil de arte NFT en la plataforma. Reddit, y sus comunidades específicas llamadas Subreddits, ya han alcanzado un hito de casi 5 millones de nuevos usuarios que han creado NFTs en 2022.
En conjunto, estas empresas sirven a miles de millones de usuarios, y si incluso un porcentaje muy pequeño adoptara la criptomoneda, tendría un impacto significativo.
El Congreso Aprieta el Nudo
El año 2022 estuvo marcado por muchas discusiones sobre posibles marcos regulatorios, en particular una orden ejecutiva de la Casa Blanca, pero poco se decidió. Sin embargo, la situación es diferente este año.
Antes de su colapso en noviembre del año pasado, FTX había sido aclamada por los legisladores de Washington como la mejor empresa de criptomonedas.
Pero ahora, con las acusaciones contra Sam Bankman Fried y otros empleados de FTX acumulándose, las agencias encargadas de supervisar quedaron en la oscuridad de los comunicados de prensa de 2022.
Naturalmente, las regulaciones solo serán más estrictas a partir de ahora.
No hay forma de saber cuál será el resultado exacto, pero 2023 podría ser el año en que las controversias en torno a la legislación lleguen a un punto crítico. La periodista de criptomonedas, Laura Shin, incluso predice que se propondrán regulaciones de criptomonedas más estrictas y una batalla épica por parte de la comunidad para combatir sus aspectos anti descentralización.
Probablemente habrá varias nuevas leyes y regulaciones en todo el mundo, y deben examinarse caso por caso, ya que lugares como Dubái, que lentamente se encamina a ser el principal centro criptográfico del mundo, permanecen en su lista gris.
ICODA: Elaboración de una Sólida Estrategia de Marketing Cripto para Empresas
Aunque las condiciones del mercado cambian cada trimestre, aún existen muchas oportunidades disponibles para startups e inversores de criptomonedas. ¿Sabías, por ejemplo, que desde noviembre de 2022 se han creado más de 190 millones de carteras de Bitcoin, un aumento del 102% en comparación con 2019?
Tu objetivo debería ser minimizar los riesgos a la baja sin perder ninguna de estas oportunidades. Sin embargo, como ya sabes, el mayor desafío al desarrollar un proyecto cripto no es el proyecto en sí, ¡sino su comercialización!
A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de sus opciones, las empresas tendrán más tiempo para asimilar las implicaciones de retenerlos. Mientras tanto, estamos seguros de que las iniciativas más exitosas en Web3 vendrán de startups o empresas en proceso de rebranding para mantenerse relevantes.
Como se describe en este artículo, las tendencias mencionadas continuarán influyendo y dando forma a la industria blockchain y a Web3 en el próximo año, por lo que las empresas deben ser proactivas en adaptarse al entorno dinámico para mantenerse competitivas y aprovechar al máximo estas oportunidades.
En ICODA creemos que el crecimiento y el éxito se producen cuando los diversos componentes de una estrategia de marketing están alineados. En consecuencia, nuestra empresa de marketing cripto cuenta con expertos en prácticas de marketing creativas y tácticas, incluyendo relaciones públicas cripto, promoción de NFT, GameFi, desarrollo de white papers y promoción de finanzas descentralizadas.
Te ayudamos a atraer con éxito a clientes que pagan y a crear software que genere ganancias. Como equipo, hemos ayudado a establecer una variedad de negocios cripto, así que contáctanos y deja que tu proyecto sea el próximo éxito en nuestro sitio web.
Una Palabra Final sobre las Campañas de Marketing de Criptomonedas
Esta edición describe algunas predicciones importantes para 2023, pero en última instancia, solo rasca la superficie de lo que está por venir. La industria cripto evoluciona a un ritmo rápido, por lo que puedes esperar ver muchas novedades en 2023.
No especularemos sobre el futuro de Bitcoin o BAYC, pero seguimos siendo optimistas sobre la industria cripto. A pesar del panorama bajista a corto plazo, 2023 brindará una oportunidad excepcional para invertir tanto en temas cripto mainstream como especializados.
Temas como ZKP, implementación de NFT y gaming en web3 se espera que se desarrollen intensamente en los próximos años, generando así valor para las empresas. Además, ofrecer rendimientos significativamente más altos por dólar invertido que la mayoría de las inversiones internas tradicionales es una de las cosas que hacen que esta tecnología sea tan especial.
Como ves, el marketing de criptomonedas se vuelve cada vez más crucial a medida que crece el mercado, por lo que es imperativo que tu proyecto cripto tenga una estrategia de marketing completa y astuta para lograr el éxito basado en un enfoque basado en datos y estrategias de alto impacto.
Asegúrate de revisar los servicios de marketing de ICODA, y seguramente encontrarás lo que tu negocio necesita para prosperar.
