كيف يعيد Web3 تصميم الأزياء: العلامات التجارية واستراتيجيات التسويق التي يجب البحث عنها في عام 2023

كيف يمكن لعلامات الأزياء التجارية الاستفادة من Web3

بالنسبة للعلامات التجارية للأزياء، يعد Web3 وسيلة جديدة رائعة لجذب الجماهير بالإضافة إلى إنشاء حملة تسويقية مبتكرة وفعالة من شأنها أن تحدث ضجة كبيرة. مع تطور Web3، من المرجح أن يستمر تكامل العلامات التجارية مع تطور Web3، ومن المرجح أن يستمر تكامل العلامات التجارية، ويمكن أن تكتسب صناعة الأزياء ككل معاني ومظاهر جديدة.

على سبيل المثال، يمكنك شراء عنصر مادي نادر ورائع في شكل NFT. بدلاً من توصيلها إليك، يمكنك فقط إعادة بيع NFT (أي حق الملكية) الذي ارتفع سعره إلى شخص آخر. بهذه الطريقة، لن تضطر إلى عناء شحن العنصر ولن تضطر حتى إلى الحصول عليه في المقام الأول.

يمكن أيضاً تسجيل مالكي العناصر النادرة والباهظة الثمن على سلسلة الكتل. وبهذه الطريقة، يمكنك إنشاء نوادٍ والتوصل إلى نماذج تسويق مستهدفة. كما يمكن للعلامات التجارية أيضاً الاندماج في المتاجر الفوقية الشهيرة وعرض ملابسها الرقمية هناك لتحقيق المزيد من المبيعات. وللتوضيح: من المستحيل الانتقال الكامل إلى الرقمية والويب 3 للعلامات التجارية للأزياء، ولكنها لا تزال طريقة جديدة وجديدة وملائمة لإنشاء ترويج فعال ولا يُنسى للعلامة التجارية.

مع وضع ذلك في الاعتبار، دعنا نستعرض بعض الاتجاهات الرئيسية في موضة Web3 التي تستحق الانتباه إليها في عام 2023.

إن إف تي تي: تكنولوجيا الموضة الجديدة

كانت NFTs هي الأكثر رواجًا في السنوات الأخيرة. الرمز المميز غير القابل للاستبدال (NFT) هو شهادة رقمية مخزنة على البلوكتشين. يمكنك ربطها بأي جزء من البيانات، سواء كانت صورة JPEG، أو مقطع فيديو، أو مجرد مرجع إلى كائن و/أو مستند حقيقي، ونقل الرمز المميز بحرية إلى مستخدمين آخرين.

تفتح NFTs عالمًا كبيرًا من الإمكانيات لجميع العلامات التجارية، بما في ذلك دور الأزياء. يمكنك ترميز الأشياء والاتفاقيات الرقمية و IRL – مثل الملابس والإكسسوارات والتذاكر – وتداولها كما تفعل مع أي أصول أخرى. وقد قامت العديد من دور الأزياء البارزة، مثل نايكي، وغوتشي، ودولتشي آند غابانا، وأديداس، وتيفاني، بهذه الخطوة بالفعل. أثبتت مجموعاتهم الأولى من NFT نجاحًا باهرًا، حيث جمعت أكثر من 260 مليون دولار من إجمالي المبيعات في عام 2022.

ومن الأمثلة “الأبسط” على ذلك شركة Adidas – العلامة التجارية الألمانية الرائدة في مجال الملابس الرياضية التي أطلقت مجموعة من 16 قطعة من الأجهزة الرقمية القابلة للارتداء لأشباه الشخصيات الفوقية.

ومن الأمثلة البارزة الأخرى غوتشي، التي أطلقت في عام 2021 أول مجموعة من الأحذية الرياضية الافتراضية تحت اسم Gucci Virtual 25.

رقمي = مادي؟

لا يزال هناك الكثير من الجدل حول ما إذا كان يجب أن يكون Metaverse رقميًا بالكامل أو ملحقًا رقميًا للسوق المادية. الجواب هو كلاهما. يمكن أن تستفيد العلامات التجارية للأزياء بشكل كبير من دمج السلع المادية وما يقابلها من NFTs. وبهذه الطريقة، يمكنك تعزيز ولاء العملاء وإحداث ضجة على مستوى جديد كلياً.

على سبيل المثال، أصدر المصمم الشهير Azuki، بالتعاون مع علامة الأزياء اليابانية AMBUSH، سلسلة من كبسولات NFT مع ملابس مادية قابلة للاسترداد من مجموعته الجديدة.

مثال آخر على ذلك جيفنشي وتعاونها مع (b).STROY. فقد أصدرت العلامتان معاً مجموعة كبسولات ربيع 2023، وهي عبارة عن مجموعة من ست قطع NFT، تمثل كل منها سلعاً مادية من المجموعة.

في ديسمبر من عام 2023، عقد المصمم RTFKT، الذي كان له تاريخ حافل في مجال التوسع في عالم الميتافيرس، شراكة مع شركة Nike.

وكانت النتيجة هي Cryptokicks iRL – مجموعة من 19,000 حذاء ذكي NFT قابل للاسترداد.

كما أن تشارلي كوهين ليست غريبة عن طمس الحدود بين ما هو مادي ورقمي. حيث تمزج مصممة الأزياء الشهيرة المقيمة في لندن بين الواقع الافتراضي والواقع الفعلي منذ عام 2012 من خلال علامتها التجارية التي تحمل اسمها.

وفقاً لبيان العلامة التجارية، “لقد تطور مفهوم الهوية. فلم يعد هناك خط فاصل بين هويتنا المادية والرقمية. فالهوية تتعلق أيضاً بالاتساق – القدرة على نقل ما يهمنا عبر جميع البيئات التي نتواجد فيها.”

وتستمر في إثبات ذلك من خلال استضافة مشروع يسمى RSTLSS. وتتمثل الفكرة في جمع العلامات التجارية والمعجبين والمؤثرين ومصممي الأزياء معاً في مساحة يمكن للجميع استكشافها والمشاركة في تصميم المجموعات والتجارب والألعاب والفعاليات الحية وما إلى ذلك.

تذاكر NFT

تذاكر NFT هي إلى حد كبير شيء موجود بالفعل، ولكن لا يزال أمامنا طريق طويل لنقطعه فيما يتعلق بتكاملها. حتى الآن، يتم استخدام هذه التقنية في الغالب في Metaverse، ولكن يمكن أن تأتي أيضًا كمزيج.

وخير مثال على ذلك رانجلر. في فبراير 2022، أطلقت العلامة التجارية الرائدة في العالم في مجال الملابس على غرار رعاة البقر سلسلة من 75 بدلة دنيم متحركة NFTs من تصميم وإخراج Bridges. وبصرف النظر عن الأجهزة الديناميكية القابلة للارتداء للصور الرمزية للديسنترالاند، فقد تضمنت هذه الأجهزة إمكانية الوصول إلى تجارب IRL – وهي تصريح مرور لكبار الشخصيات لحضور حدث حصري مع Bridges في أسبوع الموضة في نيويورك.

بتجربة المزيد، يمكنك ابتكار طرق مختلفة لتقديم تجارب متعددة الأبعاد. على سبيل المثال، يمكن تقسيم عرض الأزياء إلى طبقتين: الجزء الخاص بالواقع الافتراضي الحقيقي، وعرض موازٍ في الوقت الحقيقي للواقع المعزز/الواقع الافتراضي مع الملابس والإكسسوارات المتاحة افتراضياً فقط. يمكنك حتى استضافة تخفيضات حصرية محدودة زمنياً تحدث فقط خلال العرض الواقعي، مما سيحفز الناس على شراء NFTs.

يمكن إعادة بيع تذاكر NFTs لاحقًا لتحقيق الربح. كما يمكن لرموز هذا النموذج أن تقضي على التذاكر المزيفة وتعزز الاستدامة. ليست هناك حاجة لطباعة تذاكر جديدة – يمكنك فقط إعادة بيع الرموز الموجودة بالفعل.

لعبة الموضة

يُعد التلعيب محركاً هائلاً لتفاعل العملاء. يمكنك تلعيب علامة تجارية للأزياء باستخدام الواقع المعزز أو الواقع الافتراضي وتحويلها إلى تجربة غامرة من خلال استضافة مسابقات أو مهام أو تجارب شبيهة بصندوق الرمل حيث يمكن للمستخدمين ابتكار طرقهم الخاصة للاستمتاع.

على سبيل المثال، تعاونت لويس فويتون مع Beeple لإنشاء لعبة NFT تسمى “لويس: اللعبة”. كان الهدف من اللعبة هو الاحتفال بالذكرى المئوية لميلاد مؤسس العلامة التجارية الشهيرة. في هذه اللعبة، يتبع اللاعبون تميمة لويس فويتون نفسه، ويبحثون عن 200 شمعة قابلة للتحصيل ويحاولون الحصول على واحدة من 30 شمعة NFT للعلامة التجارية.

ومن الرواد البارزين الآخرين في مجال الموضة والأزياء المُدمجة في الألعاب هي Gucci، مع تجربتها الغامرة التي تُدعى Gucci Garden. تقع في لعبة Metaverse Roblox، وهي تتيح للاعبين تحويل صورهم الرمزية إلى عارضات أزياء واستكشاف العديد من صالات العرض التي صممتها Gucci. أثناء استكشافك لكل غرفة، تأخذ صورتك الرمزية ميزات وعناصر من محيطها.

في عام 2021، أطلقت علامة الأزياء البريطانية الشهيرة Burberry أيضاً في عام 2021، عرض أزياء الواقع الافتراضي الخاص بها. حيث يمكن للمستخدمين من خلاله مشاهدة وتجربة عناصر أزياء مختلفة، بالإضافة إلى ارتداء ملابسهم الشخصية NFT التي تُدعى ميني ب. وكان توماس بربري قد أطلق في السابق مجموعة NFT للعبة بلانكوس بلوك بارتي التي حققت نجاحاً كبيراً أيضاً.

لقد كان Sandbox و Roblox رائدين بالفعل في هذين المجالين؛ والآن حان الوقت لاستكشاف عالم يمكن للمستخدمين فيه تصميم طرقهم الخاصة للتفاعل مع علاماتهم التجارية المفضلة.

أيفوتيون

إحدى حالات الاستخدام الأكثر وضوحاً لـ Web3 هي استضافة عروض أزياء افتراضية مباشرة. فقد شهد عام 2022 أول أسبوع أزياء افتراضي كامل على الإطلاق في ديسينترالاند. وقد حضر هذا الحدث أكثر من 70 علامة تجارية للأزياء، بما في ذلك علامات تجارية مثل دولتشي آند غابانا وإترو وتومي هيلفيغر وسيلفريدجز.

وخلال الحدث، تمكّن الضيوف من تجربة ملابسهم وإكسسواراتهم وارتدائها واستعراضها على منصة العرض الافتراضية. وعموماً، كانت التجربة بعيدة كل البعد عن الكمال من الناحية الفنية، لكن العدد الهائل من المشاركين يدل على مستوى الاهتمام الذي يولده موقع Metaverse وWeb3 بين اللاعبين الرئيسيين في مجال الموضة.

مثال آخر أقدم على تطور الواقع المعزز هو Gucci. في عام 2018، كانت غوتشي من بين أوائل من أطلقوا تطبيق الواقع المعزز الخاص بها حيث يمكن للمستخدمين تجربة قطع مختلفة من الملابس والمجوهرات.

المشاركة: التصميم المشترك

يمكن أن تستفيد العلامات التجارية للأزياء بشكل كبير من السماح لمعجبيها ليس فقط بشراء سلعهم ولكن أيضًا أن يكون لهم يد في تصميمها. وبالاقتران مع كسور NFTs، يمكن أن يؤدي ذلك إلى ظهور بعض العناصر والمجموعات الفريدة حقًا التي لم يخطر ببال أحد من قبل، أي أن تكون لها قيمة سوقية شبه لا نهائية.

ومن بين رواد هذا النهج شركة لاكوست، التي أطلقت مجموعة NFT تحت اسم UNDW3: The Emerge. من بين أمور أخرى، يحق لحاملي NFTs من المجموعة المشاركة في تصميم عناصر لاكوست الجديدة والمشاركة مع العلامة التجارية.

أزياء Web3: المزايا التقنية

تجارب سلسة

قابلية التشغيل البيني للبلوك تشين هي إحدى الكلمات الرئيسية عندما يتعلق الأمر بالميتافيرس. ومن الناحية المثالية، يعني ذلك القدرة على نقل أصولك الرقمية بحرية عبر المنصات دون حدود. إذا تم تطبيقها في مجال الموضة، فقد يؤدي ذلك إلى إنشاء سوق أزياء عالمي موحد، حيث يمكن للمرء أن يدرج ويبيع الملابس والإكسسوارات والتجارب في ثوانٍ. هذا النموذج يعني عدم وجود حدود، ويمكن للأشخاص تبادل عناصر الموضة على الفور في جميع أنحاء العالم.

المدفوعات المشفرة

تُعد مدفوعات العملات الرقمية خطوة أخرى نحو التكامل. وبمجرد تنفيذها، يمكن أن تزيل الحدود وتجعل تبادل سلع الأزياء أسرع وأسهل من أي وقت مضى. وقد قامت كل من غوتشي وبالنسياغا بالفعل بإثارة مدفوعات العملات الرقمية في منافذ العلامات التجارية على الإنترنت وخارجها.

المصدر، والندرة، والعرض

تتمحور سلسلة الكتل حول الشفافية. فباستخدامها، يمكن للمستخدمين تعقب مصدر الأصول الرقمية، والتحقق من البيانات الحقيقية عن العرض والطلب عليها، والاطلاع على سجل معاملاتها الكامل. من خلال الاستخدام الصحيح لـ NFTs، من المحتمل أن تتمكن من القضاء على مشكلة الأزياء المزيفة والتأكد من أن كل عنصر مدرج للبيع أصلي. ومع ذلك، لا توجد طريقة لمنع أي شخص من تزوير NFTs. التحدي الرئيسي هنا هو التأكد من أن متابعي العلامة التجارية ينتهي بهم المطاف في السوق “الصحيح” وهم يتصفحون العناصر الأصلية ويعرفون كيفية التمييز بين المزيف والحقيقي.

إتاوات E-Z

تسمح لك NFTs بخبز الإتاوات فيها. عندما تقوم بسك العملة الرمزية، يمكنك تعيين النسبة المئوية التي تتوقع الحصول عليها من كل عملية إعادة بيع لاحقة. سيتم تحصيل هذه النسبة تلقائيًا، دون الحاجة إلى أي إجراء من جانبك. علاوة على ذلك، يمكنك ابتكار جميع أنواع نماذج الإتاوات المرنة. على سبيل المثال، يمكنك عمل منحنى يرفع الإتاوات أو يخفضها بنسبة مئوية محددة مع كل عملية إعادة بيع لاحقة. أو يمكنك وضع شروط أخرى لتغيير أو حتى إلغاء الإتاوات تمامًا. ومرة أخرى، بمجرد ظهور NFT، لا يلزم اتخاذ أي إجراء منك للحصول على حصتك.

أزياء Web3: التحديات

الطلب على NFTs

يتمثل التحدي الرئيسي في Web3 بشكل عام في أن الطلب الحقيقي على المقتنيات الرقمية لا يزال صغيراً إلى حد ما. ضاعف ذلك بعتبة الدخول المرتفعة نسبياً في عالم الموضة، وستحصل على مشهد نخبوي جداً موجود فقط لمن هم “في”. تتمثل فكرة البلوك تشين في السماح للجميع بالانخراط في النظام البيئي واختيار الدرجة التي يمكنهم المشاركة فيها. يمكن استبدال عوائق الدخول النقدية الثابتة بنماذج مرنة لبناء الأسعار، مما يسمح بمزيد من المشاركة المحتملة للمستخدمين. وقد تم تنفيذ هذا الأمر بالفعل جزئيًا من خلال نماذج NFT الجزئية، ولكن هذه النماذج لا تزال حتى الآن مجرد شيء متخصص في الوقت الحالي.

استهلاك الطاقة NFT

لا تزال NFTs في بدايتها النسبية، ولا يزال أمامها عدد كبير من التحديات التقنية التي يجب التغلب عليها. أحد هذه التحديات هو استهلاك الطاقة عند إنشاء NFTs. هذا الأمر مهم بشكل خاص لشبكات إثبات العمل – أي الشبكات التي تعيش على المعدنين. إن التعدين يستهلك الكثير من الطاقة، وهو ليس صديقًا للبيئة، بعبارة ملطفة. أحد الحلول الممكنة لذلك هو التحول إلى نماذج إثبات الحصة التي تعيش على حصص المستخدمين في الشبكة بدلاً من قوى التعدين. هذا النموذج أكثر صداقة للبيئة بنسبة 95% من نموذج إثبات الحصة. تحولت Ethereum، وهي الموطن الفعلي لـ Web3، إلى نموذج إثبات الحصة في أواخر عام 2022، وهو ما من شأنه أن يساعد في جعل البلوكشين و Web3 أكثر استدامة.

شرح الملكية الرقمية للجماهير

إلى حد بعيد، فإن التحدي الأكبر في Web3 هو شرح فائدة الأصول الرقمية للجماهير. في نظر الجمهور، تعتبر NFTs مرادفًا إلى حد كبير لـ “القرود المملة” ومقلداتها التي لا حصر لها. لا تزال العملات المشفرة في الوعي الجماهيري إلى جانب “الذهب الرقمي” أو “الاحتيال” دون وضوح بشأن المشاكل التي يمكن أن تحلها حقًا. هذا هو عنق الزجاجة الذي يجب التغلب عليه أولاً: أن نوضح للجماهير ما هي الرموز غير القابلة للاستبدال وما هي العملات الرقمية التي تمثلها حقًا. لتوضيح أن العملات غير القابلة للاستبدال ليست مجرد بطاقات JPEG القابلة للتحصيل – إنها وسيلة لإصدار الشهادات بنفس الطريقة التي يعتبر بها الورق وسيلة لشهادات العالم الحقيقي وغيرها من المستندات.

يمكن أن تساهم العلامات التجارية للأزياء في ذلك من خلال توفير قيمة تعليمية بالإضافة إلى مجموعات وفعاليات Web3. ففي نهاية المطاف، الموضة هي كل ما يتعلق بالاختيار والتعبير عن الذات – ويجب أن يكون الخوض في البلوك تشين دائماً خياراً واعياً يساعد المستخدمين على التعبير عن أنفسهم بشكل أفضل.