دليل مفيد فيما يتعلق بسياسات الإعلانات المشفرة على فيسبوك

في عالم يتجه فيه كل شيء إلى العالم الرقمي، تعتمد جميع الشركات على التسويق الرقمي للبقاء في المقدمة. وسواء أعجبك ذلك أم لا، يمكنك أن توافق على أن فيسبوك هو منصة التواصل الاجتماعي المفضلة للترويج لأي شيء مادي أو رقمي.

ولكن، تشغيل الإعلانات على فيسبوك ليس بهذه البساطة بالنسبة لشركات التشفير لأن هناك الكثير من التغييرات في اللوائح التنظيمية التي لا تعرف ما الذي يجب وضعه أو عدم وضعه في إعلاناتك. إلى جانب الخسارة المالية الواضحة، يمكن أن يؤدي ذلك إلى مشاكل قانونية بالنسبة لك.

وبالطبع، فإن السبيل الوحيد للخروج من هذه المتاهة هو معرفة أحدث سياسات فيسبوك الإعلانية بشأن العملات الرقمية حتى تتمكن من تصميم الإعلانات وتشغيلها وأنت مطمئن البال. يمكنك البدء بقراءة هذا الدليل.

هل يُسمح لك بالإعلان عن العملات الرقمية على فيسبوك؟

يُعد فيسبوك وإنستجرام جزءًا من شبكة Meta، وهي شبكة راسخة للمبيعات والتسويق عبر الإنترنت.

يعترف فيسبوك وميتا بظهور العملات الرقمية وتكنولوجيا البلوك تشين وارتفاع قيمتها. فمنذ عامين فقط، وسّع فيسبوك نطاق أهليته بشكل كبير لتشغيل إعلانات الخدمات القائمة على العملات الرقمية والبلوك تشين.

المعيار الرئيسي هو أنه يجب على فيسبوك أو Meta تقديم موافقتهما الخطية قبل استخدام أي من منصتيهما للترويج لخدمات التشفير.

يطالب فيسبوك بمراجعة المعلنين والمواد الإعلانية. يجب على المعلنين الامتثال لجميع المعايير التنظيمية الحكومية ذات الصلة والحصول على موافقة خطية مسبقة قبل نشر أي إعلانات تعلن عن العملات الرقمية أو تبيعها.

بشكل أساسي، يمكنك تقسيم إعلانات العملات الرقمية إلى قسمين.

لا يمكن تشغيل هذه

ولتقليل عدد الإعلانات المحظورة والمحتوى المالي المحظور، غيرت Meta وفيسبوك سياسة الإعلانات المشفرة. تسمح Meta للشركات بنشر محتوى إعلاني منظم حول البلوك تشين والخدمات الأخرى. لا تزال بعض الشركات محظورة بعد تغييرات السياسة:

• تحتاج صناديق الاستثمار المتداولة التي تبيع العملات الرقمية أو تراقب تغيرات أسعار العملات الرقمية إلى تقديم طلب وعرض قضيتها على فيسبوك للموافقة عليها.
• أي إعلان أو وكالة تسويق تقدم عروضاً أولية أو خيارات ثنائية.

باستثناء الإعلانات التي تروج للعملات الرقمية والعروض الرمزية من أي شركات غير مسجلة، لا يحظر فيسبوك رسميًا العديد من شركات الويب3 والعملات الرقمية. من المهم ملاحظة أن هذه الشركات لا يمكنها الحصول على الموافقات اللازمة في أي سيناريو.

يمكن تشغيل هذه

تُستثنى معظم الخدمات والبيانات المتعلقة بالعملات الرقمية من شرط الموافقة على السياسة.

للشركات حرية عرض الأخبار والأحداث الرئيسية والمحتوى التعليمي حول تقنية البلوك تشين والعملات الرقمية. يمكنك الحصول على موافقة فيسبوك في الحالات التالية:

• أي خدمة بلوكتشين لا تبيع عملات رقمية. وقد استثنى فيسبوك الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) من هذه السياسة.
• محافظ العملات الرقمية بدون فائدة للتداول أو الرهان.

لماذا حظر فيسبوك إعلانات التشفير؟

قررت شركة فيسبوك حظر جميع إعلانات العملات الرقمية لأنها أرادت إعادة بناء الثقة بعد كوارث “الأخبار الكاذبة” الأخيرة وعدد كبير من عمليات الاحتيال في مجال العملات الرقمية. ومن الأمثلة الرئيسية على ذلك استخدام شركات العملات الرقمية لعروض غير منظمة وبيع الأصول الرقمية لتمويل عملياتها.

الغريب في الأمر أن فيسبوك اختار أن يلاحق قطاع العملات الرقمية بأكمله، بما في ذلك الشركات التي تلتزم بجميع القواعد القانونية ولا تنطوي على أي احتيال على الإطلاق. تدعي الشركة الرائدة في مجال وسائل التواصل الاجتماعي أن هذه خطوة مقصودة من فيسبوك.

ومع ذلك، نظرًا للاهتمام العام المتزايد، كان من الصعب أن نرى كيف يمكن أن يكون لهذا الحظر تأثير سلبي كبير على سوق العملات الرقمية التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات.

وبطبيعة الحال، بدأت شركات العملات الرقمية في البحث عن استراتيجيات تسويق بديلة، وبدأت العديد من وكالات التسويق في البحث عن قنوات أخرى للترويج لخدماتها.

هل الإعلان عن العملات الرقمية غير قانوني؟

من التفاؤل المفرط أن نعتقد أن القواعد التي تحكم العملات الرقمية وتطبيقها راسخة ومنظمة وسهلة الاتباع.

في الوقت الحالي، تواجه هيئة الأوراق المالية والبورصات مشكلة في تنظيم العملات الرقمية لأنها لم تضع العديد من الإرشادات المحددة في هذا المجال.

يعاني أصحاب الأعمال التجارية للعملات الرقمية من هذا الارتباك لأنهم لا يعرفون أين يعرضون إعلاناتهم دون أن يتم حظرهم. فهم يشعرون بالقلق من عدم وجود قواعد محددة، أو نقص الوعي، أو العدد المتزايد من الشركات الناشئة المشفرة المشبوهة.

لذا، فإن أفضل حل هو التعامل مع كل حالة على حدة ومراجعة كل منصة بناءً على قواعدها ومعاييرها المحددة فيما يتعلق بالعملات الرقمية. أكبر المنصات التي تعرض إعلانات العملات الرقمية في الوقت الحالي هي

• جوجل
• تيك توك
• يوتيوب

جوجل

عندما قامت Google بمراجعة إرشاداتها الإعلانية في عام 2018، حظرت أي إعلانات للمحافظ والعروض ونصائح تداول العملات الرقمية.

كانت الجوانب غير الموثوقة والمشبوهة لهذه الخدمات هي السبب الرئيسي وراء هذا الحظر. وقد وصل الأمر إلى حد أن جوجل اعتبرت إعلانات التشفير خطراً على تجربة المستخدم التي يمكن أن تؤدي إلى معلومات مضللة وتجربة مستخدم ضارة للأشخاص.

ولكن، في عام 2021، غيّرت جوجل إرشاداتها بشكل كبير فيما يتعلق بعرض إعلانات العملات الرقمية. ومع ذلك، على غرار فيسبوك، هناك قيود على تسويق منتجات العملات الرقمية. تحتاج الشركات إلى اتباع قواعد معينة لكي توافق عليها جوجل.

على سبيل المثال، يتعين على الشركة

• أن تكون مسجلاً لدى شبكة مكافحة الجرائم المالية تحت عنوان شركة خدمات مالية. كما يمكن أن تكون مسجلة لدى هيئة مالية فيدرالية.
• اتبع أحدث المعايير التنظيمية على المستوى المحلي أو الوطني. يمثل الحفاظ على الامتثال تحدياً لمعظم الشركات، بما في ذلك الشركات العاملة في قطاع العملات الرقمية.
• اتبع جميع قواعد ومعايير إعلانات Google الإعلانية عند إنشاء إعلانات العملات الرقمية أو تشغيلها.

يجوز للشركات الترويج لبورصات أو محافظ العملات الرقمية باتباع الشروط المذكورة أعلاه. ولكن، لا تزال أي إعلانات مشفرة تتعلق بالعروض و DeFi وتبادل العملات الرقمية/العملات المشفرة محظورة وفقًا لمعايير Google.

يوتيوب

تغيرت قواعد إعلانات العملات الرقمية على YouTube أيضًا بعد مراجعات سياسة جوجل الجديدة للعملات الرقمية. يُسمح للشركات بعرض إعلانات العملات المشفرة لمحافظها على YouTube، ولكن فقط إذا اتبعت القواعد المحددة التي ذكرناها أعلاه.

لذا، حتى إذا سُمح لك بنشر إعلانات التشفير، يجب عليك اتباع الحدود التي وضعتها Google. وتشمل هذه الحدود تحليلات الوسطاء، وإشارات التداول، والإرشادات المالية، والمواقع الإلكترونية التابعة ذات المحتوى ذي الصلة.

تيك توك

في عام 2021، أصدرت TikTok سياسة جديدة تحظر على المؤثرين نشر إعلانات للعملات الرقمية وجميع المنتجات أو الخدمات ذات الصلة. وهذا يتناقض تماماً مع ما فعله فيسبوك وجوجل.

قامت TikTok بمراجعة إرشاداتها لحظر العملات الرقمية من قائمة الفئات المعتمدة لديها. كان هذا الإجراء مشابهًا تمامًا لقرار Google الأصلي بحظر العملات الرقمية، والذي تم اتخاذه لوقف العدد المتزايد من عمليات الاحتيال والخداع المتعلقة بالعملات الرقمية التي يتم الترويج لها على الإنترنت.

ما هي الإعلانات غير المسموح بها وفقًا لسياسات فيسبوك؟

كغيره من منصات التواصل الاجتماعي العملاقة الأخرى، فإن فيسبوك حساس للغاية تجاه المحتوى والإعلانات التي تروج لها على منصته.

يستخدم إرشادات صارمة لمراقبة نشاط المستخدم، ولهذا السبب يجب أن تكون على اطلاع دائم بما هو مسموح به وما هو غير مسموح به للحصول على موافقتك.

يحظر فيسبوك بعض الإعلانات منذ البداية. أي إعلان متعلق بالتبغ، والأسلحة النارية، وكاميرات التجسس، وخدمات البالغين، والمواعدة، والعديد من المجالات الأخرى يتم تقييده أو حظره على الفور من قبل فيسبوك. كانت العملات الرقمية أحد هذه المجالات، ولكن ليس بعد الآن.

لذا، إذا كنت تعرض إعلانات مشفرة ولا تعرف سبب عدم الموافقة عليها، فقد يكون السبب في ذلك هو انتهاك معايير المجتمع.

فيما يلي ملخص موجز للأخطاء التي تنتهك قواعد فيسبوك الإعلانية في جميع القطاعات، بما في ذلك العملات الرقمية.

تهديد الخصوصية/السلامة

سيحظر فيسبوك أي إعلانات مشفرة تروج للأذى أو سوء السلوك الجنسي أو أي نوع من أنواع التحرش. وينطبق الأمر نفسه على أي منصة أو حملة تكشف عن معلومات خاصة بالأشخاص دون موافقتهم.

انتهاك الملكية الفكرية (IP)

لن يتم قبول إعلانك إذا كان ينتهك أي قضايا تتعلق بالملكية الفكرية، بما في ذلك جميع حقوق النشر والعلامات التجارية الحالية. احرص على استشارة وكالة تسويق تشفير محترفة لأنها على دراية بأحدث التغييرات التنظيمية في السوق.

التلاعب بعلامة فيسبوك التجارية

عند استخدام صورته وعلامته التجارية، لا يعبث فيسبوك، وهو صارم للغاية بشأن ما يوافقون عليه.

في الأساس، لا يُسمح لك باستخدام شكل معدّل أو قديم من شعار فيسبوك، ولا يجب أن توحي بأنك مرتبط بالمنصة من خلال استخدام الشعار.

لا يتعلق الأمر فقط باستخدام علامتهم التجارية وشعاراتهم. لا يمكنك دمج علامة فيسبوك التجارية أو اسم النطاق أو أي شيء قد يبدو مشابهًا لخصائص فيسبوك ويخلق ارتباكًا للمستخدمين.

هذا خطأ شائع غير مقصود في العديد من الإعلانات التي يتم رفضها بسبب التشابه مع شعار فيسبوك أو علامته التجارية. هناك أيضًا قيود صارمة على كيفية استخدام لقطات شاشة لواجهة المستخدم الخاصة بهم.

تقديم معلومات غير ذات صلة بالموضوع

لا يمكنك استخدام أي نص أو محتوى لا علاقة له بالصور في إعلانك المشفّر أو الصفحة المقصودة التي يزورها العملاء بالنقر على الرابط. يقول فيسبوك إن مثل هذه الإعلانات تقدم محتوى رديء أو منخفض الجودة قد يؤدي إلى خلق تجربة ضارة للمستخدم.

أزرار لا تعمل

من المؤكد أنك شاهدت العديد من الصور أو الأزرار المزيفة التي تقول “انقر هنا” أو “حمّل هذا”.

يرسم فيسبوك خطًا أحمر كبيرًا فوق أي إعلانات تستخدم هذه الحيلة للحث على اتخاذ إجراء. وينطبق الأمر نفسه على مربعات الاختيار أو أسئلة الاختيار من متعدد أو التنبيهات المزيفة التي لا تؤدي إلا إلى توجيه المستخدمين إلى صفحات غير مرغوب فيها. لن تحصل على أي موافقات باستخدام مثل هذه الأساليب.

خلاصة القول

لا تزال منصات التواصل الاجتماعي تعيد التفكير في كيفية تعاملها مع العملات الرقمية بشكل عام.

ولكن الآن بعد أن رفعت الشركات الكبرى مثل فيسبوك وجوجل ويوتيوب حدودها على إعلانات العملات الرقمية، أصبح الوقت مناسبًا لأي شركة لإطلاق حملة قوية وزيادة إيراداتها.

يجب أن يوفر لك هذا الدليل معلومات كافية لتجنب بعض الأخطاء الرئيسية عند تشغيل الإعلانات على فيسبوك. إذا اتبعت هذه الإرشادات بعناية، ستحصل على المزيد من الموافقات وستحصل على عدد أقل من الرفض في الوقت المناسب.

ابقَ أيضًا على اطلاع على آخر التغييرات التي تطرأ على سياسات فيسبوك فيما يتعلق بالعملات الرقمية. مع عدم وجود لوائح تنظيمية لهذا القطاع، فأنت لا تعرف أبدًا متى قد ترفع أي منصة من منصات التواصل الاجتماعي أو تفرض بعض الحظر.

بالطبع، قد يكون قول ذلك أسهل من فعله لأنك على الأرجح لا تملك الوقت أو الموظفين لمواكبة التغييرات التنظيمية.

في مثل هذه الحالات، من الأفضل بكثير العمل مع وكالة إعلانات تشفير موثوقة لأن مهمتها هي العثور على أفضل القنوات لعرض إعلاناتك.

لحسن الحظ، هذا ما نقوم به في ICODA. نحن مستعدون أيضاً للتواصل معك ووضع خطة تسويقية ميسورة التكلفة لأعمالك التجارية الخاصة بالعملات الرقمية.