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每个营销专业人员都不断监控市场情况，跟踪新兴趋势，并试图预测行业在不久（或不那么近）的未来会发生什么。 但是，检查我们的同事的想法，比较想法，甚至开始一个富有成效的讨论也是非常有用的。
我们认为，新趋势分析最有趣的例子之一是由Coinbound出版的-市场上最着名的加密营销机构之一。 但我们想对他们的结论补充一点。
短格式内容主导市场
TikTok在几年前掀起了互联网风暴，看起来它不会很快失去领先优势。 其他平台通过实施自己的短格式内容类别来模仿TikTok的方法，例如YouTube短裤和instagram卷轴，结果也非常受欢迎。
公平地说，短格式内容的受欢迎程度不仅受到受众的推动，而且受到平台本身的推动：算法青睐此类内容。 任何营销人员不利用这一点都是愚蠢的。 短视频对于长篇内容的潜在客户生成确实非常有用，但它们本身也可以成为很好的营销工具。
但值得记住的是，”短格式内容”并不意味着”低努力的内容。”短视频必须高质量、有趣、引人入胜，才能吸引观众。 现在尤其如此，因为短格式内容的新颖性不再是一个因素。 事实上，从创意的角度来看，短视频更具挑战性-你必须几乎真的很快就能理解这一点。
AI使用增加
AI工具的使用已经是营销的一个主要因素，我们同意Coinbound的观点，即AI角色将继续增长。
人工智能工具在分析、营销活动定制和优化方面提供的所有好处是不可能忽视的。 能够有效使用人工智能工具的营销人员在竞争中拥有巨大的优势。
然而，目前，AI最常用于内容生成和聊天机器人。 虽然后者无可否认是有效和有用的，但前者更加棘手。 虽然AI可以加快内容创建的更平凡和常规方面，但过度依赖它是一个错误。 AI在创意上仍然无法与”肉包”相匹配，如果观众发现AI生成的内容（这并不是那么困难），它会引起明显的负面反应。 毕竟，人们下意识地意识到有人把精力投入到他们消费的内容中，当他们意识到这些努力是由机器而不是另一个人投入时，他们会感到被欺骗。
影响者营销的增长
NFT市场的快速下跌确实损害了加密影响者市场，但后者设法比前者恢复得更快。 我们已经可以看到加密企业对影响者营销的兴趣和这个营销渠道的投资回报率的新激增。
然而，影响者营销与以前不同。 首先，我们看到这一部分更加强调透明度。 一方面，它有助于建立观众的信任。 另一方面，影响者和营销人员应该在新的市场条件下更负责任。
其次，新的分析工具（包括基于人工智能的分析工具）的激增也对定位和定制这一领域的广告活动有很大帮助。 为任何特定项目选择最合适的影响者并监控其有效性和投资回报率变得更加容易。
然而，不幸的是，Coinbound的同事忽略了两个重要的新兴趋势。
不断演变的规例
加密，Nft，DeFi和Web3的法规在全球范围内迅速发展。 它不仅涉及区块链技术和数字资产本身，还涉及广告。
加密营销逐渐离开”灰色地带”的事实非常棒-与不同平台建立关系的方式变得更加清晰。 然而，这也意味着加密营销人员应该密切关注不断变化的监管领域。 特别是因为几乎所有的加密营销活动都是全球性的，不同国家和地区的法规非常不同，甚至可能相互冲突。
营销的分散化
进一步分散化的总趋势也以多种方式影响营销行业。
- 分散化的付费广告平台获得了牵引力。 Theta Network，Brave和其他此类平台在2023的用户数量和营业额方面都表现出令人印象深刻的增长。
- 分散的社交媒体平台和社交媒体获得普及。 朋友的情况。Tech表现出对增加用户代理和社交互动货币化的浓厚兴趣。 营销人员应该大量关注新兴的分散式社交媒体平台，以保持领先地位。
- 有标记化和营销游戏化的实验。 以游戏形式或更直接的方式（例如参与调查）为品牌互动赚取代币的能力可以成为受众参与的强大工具。
毕竟，加密背后的想法是分散化和用户代理的增加。 因此，难怪支持行业，如加密营销，受到这些想法的影响。
这一趋势令人着迷，在不久的将来肯定会改变这个行业。 作为加密营销专业人士，我们应该适应这些变化并接受它们。
