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모든 마케팅 전문가는 끊임없이 시장 상황을 모니터링하고 새로운 트렌드를 추적하며 가까운 미래(또는 가까운 미래가 아닌)에 업계에서 어떤 일이 일어날지 예측하려고 노력합니다. 하지만 동료들의 생각을 확인하고, 아이디어를 비교하고, 생산적인 토론을 시작하는 데에도 매우 유용합니다.
새로운 트렌드 분석의 가장 흥미로운 사례 중 하나는 시장에서 가장 유명한 암호화폐 마케팅 에이전시 중 하나인 코인바운드에서 발표한 것입니다. 하지만 저희는 그들의 결론에 조금 더 덧붙이고 싶습니다.
숏폼 콘텐츠가 시장을 지배하다
틱톡은 몇 년 전 인터넷을 강타했으며, 조만간 그 선두 자리를 잃을 것 같지 않습니다. 다른 플랫폼에서도 유튜브 쇼트 및 인스타그램 릴과 같은 자체 숏폼 콘텐츠 카테고리를 구현하여 틱톡의 접근 방식을 모방했으며, 이 역시 큰 인기를 얻었습니다.
숏폼 콘텐츠의 인기는 시청자뿐만 아니라 플랫폼 자체에 의해서도 영향을 받는데, 알고리즘은 이러한 콘텐츠를 선호합니다. 마케터라면 이를 활용하지 않는 것은 어리석은 일입니다. 짧은 동영상은 긴 형식의 콘텐츠에 대한 리드 생성에 매우 유용할 수 있지만, 그 자체로도 훌륭한 마케팅 도구가 될 수 있습니다.
하지만 “짧은 형식의 콘텐츠”가 “노력이 적게 드는 콘텐츠”를 의미하지는 않는다는 점을 기억할 필요가 있습니다. 짧은 동영상은 시청자의 관심을 끌기 위해 고품질, 흥미롭고 매력적이어야 합니다. 숏폼 콘텐츠의 참신성이 더 이상 중요하지 않은 지금이 특히 그렇습니다. 사실 짧은 동영상은 크리에이티브 관점에서 볼 때 훨씬 더 어려운데, 거의 빠르게 요점을 전달해야 하기 때문입니다.
AI 사용 증가
AI 도구의 사용은 이미 마케팅의 주요 요소이며, 코인바운드도 AI의 역할이 계속 커질 것이라는 데 동의합니다.
분석, 캠페인 맞춤화 및 최적화 측면에서 AI 도구가 제공하는 모든 이점을 무시할 수는 없습니다. AI 도구를 효과적으로 사용할 수 있는 마케터는 경쟁사보다 엄청난 이점을 누릴 수 있습니다.
하지만 현재 AI는 콘텐츠 제작과 챗봇에 가장 많이 사용되고 있습니다. 후자는 분명 효과적이고 유용하지만, 전자는 훨씬 더 까다롭습니다. AI가 콘텐츠 제작의 일상적이고 일상적인 측면의 속도를 높일 수는 있지만, 너무 많이 의존하는 것은 실수입니다. AI는 여전히 창의성에서 ‘미트백’을 따라잡을 수 없으며, 시청자가 AI가 제작한 콘텐츠를 발견하면(그렇게 어렵지 않습니다) 명백하게 부정적인 반응을 일으킬 것입니다. 결국 사람들은 무의식적으로 자신이 소비하는 콘텐츠에 누군가가 노력을 기울였다는 사실을 인정하고, 그 노력이 다른 사람이 아닌 기계에 의해 이루어졌다는 사실을 알게 되면 속았다고 느낄 수 있습니다.
인플루언서 마케팅의 성장
NFT 시장의 급격한 하락은 암호화폐 인플루언서 시장에 타격을 주었지만, 후자는 전자보다 더 빠르게 회복할 수 있었습니다. 이미 암호화폐 비즈니스의 인플루언서 마케팅에 대한 관심과 이 마케팅 채널의 ROI가 모두 급증하고 있는 것을 확인할 수 있습니다.
하지만 인플루언서 마케팅은 이전과 다릅니다. 우선, 이 부문에서 투명성이 훨씬 더 강조되고 있습니다. 한편으로는 청중의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 반면에 인플루언서와 마케터는 새로운 시장 상황에서 훨씬 더 책임감을 가져야 합니다.
둘째, AI 기반 도구를 포함한 새로운 분석 도구의 확산은 이 분야에서도 광고 캠페인을 타겟팅하고 맞춤화하는 데 많은 도움이 됩니다. 특정 프로젝트에 가장 적합한 인플루언서를 선정하고 그 효과와 ROI를 모니터링하는 것이 훨씬 쉬워졌습니다.
하지만 안타깝게도 코인바운드의 동료들이 놓친 두 가지 중요한 트렌드가 있습니다.
진화하는 규정
암호화폐, 대체 불가능한 토큰, 탈중앙화 금융, 웹 3.0에 대한 규제는 전 세계적으로 빠르게 진화하고 있습니다. 블록체인 기술 및 디지털 자산 자체뿐만 아니라 광고에 관한 것이기도 합니다.
암호화폐 마케팅이 점차 ‘회색 영역’에서 벗어나 다양한 플랫폼과 관계를 구축하는 방법이 훨씬 더 명확해진다는 사실은 매우 좋은 일입니다. 하지만 이는 암호화폐 마케터들이 끊임없이 변화하는 규제 분야를 예의주시해야 한다는 의미이기도 합니다. 특히 거의 모든 암호화폐 마케팅 캠페인은 글로벌한 성격을 띠고 있으며 국가와 지역마다 규정이 매우 상이하고 서로 충돌할 수도 있습니다.
마케팅의 탈중앙화
탈중앙화를 향한 일반적인 추세는 마케팅 업계에도 여러 가지 방식으로 영향을 미칩니다.
- 유료 광고를 위한 탈중앙화 플랫폼이 주목받고 있습니다. 세타 네트워크, 브레이브 및 기타 플랫폼은 2023년에 사용자 수와 매출 모두에서 인상적인 성장을 보였습니다.
- 탈중앙화 소셜 미디어 플랫폼과 소셜파이가 인기를 얻고 있습니다. Friend.Tech의 사례는 사용자 주체성 향상과 소셜 상호작용의 수익화에 대한 상당한 관심을 보여주었습니다. 마케터는 새로운 탈중앙화 소셜 미디어 플랫폼에 많은 관심을 기울여 앞서 나가야 합니다.
- 마케팅의 토큰화 및 게임화 실험이 진행되고 있습니다. 게임 형태 또는 설문조사 참여와 같은 직접적인 브랜드 상호작용을 통해 토큰을 획득할 수 있는 기능은 오디언스 참여를 위한 강력한 도구가 될 수 있습니다.
결국, 암호화폐의 기본 개념은 탈중앙화와 사용자 선택권의 확대입니다. 따라서 암호화폐 마케팅과 같은 지원 산업이 이러한 아이디어의 영향을 받는 것은 당연한 일입니다.
이러한 추세는 매우 매력적이며 가까운 미래에 업계를 확실히 변화시킬 것입니다. 암호화폐 마케팅 전문가로서 우리는 이러한 변화에 적응하고 이를 수용해야 합니다.
