Les tendances les plus prometteuses du marketing des crypto-monnaies pour 2024

Tous les professionnels du marketing surveillent en permanence la situation du marché, suivent les tendances émergentes et tentent de prédire ce qui se passera dans le secteur dans un avenir proche (ou moins proche). Mais il est aussi extrêmement utile de vérifier ce que pensent nos collègues, de comparer leurs idées et peut-être même d’entamer une discussion productive.

L’un des exemples les plus intéressants d’analyse des nouvelles tendances, à notre avis, a été publié par Coinbound – l’une des agences de marketing cryptographique les plus connues sur le marché. Mais nous aimerions ajouter quelques éléments à leurs conclusions.

Les contenus courts dominent le marché

TikTok a pris l’Internet d’assaut il y a quelques années, et il ne semble pas près de perdre son avance. D’autres plateformes ont imité l’approche de TikTok en mettant en place leurs propres catégories de contenu court, comme YouTube Shorts et Instagram Reels, qui se sont également révélées très populaires.

Pour être honnête, la popularité des contenus courts n’est pas seulement déterminée par le public, mais aussi par les plateformes elles-mêmes : les algorithmes favorisent ce type de contenu. Il serait stupide de la part d’un spécialiste du marketing de ne pas en profiter. Les vidéos courtes peuvent en effet être extrêmement utiles pour générer des prospects à partir de contenus plus longs, mais elles peuvent aussi être d’excellents outils de marketing en soi.

Mais il est bon de rappeler que « contenu court » ne signifie pas « contenu à faible effort ». Les vidéos courtes doivent être de haute qualité, intéressantes et captivantes afin d’attirer le public. C’est d’autant plus vrai aujourd’hui que la nouveauté des contenus courts n’est plus un facteur. En fait, les vidéos courtes sont encore plus difficiles à réaliser d’un point de vue créatif : vous devez faire passer votre message très rapidement.

Augmentation de l’utilisation de l’IA

L’utilisation d’outils d’IA est déjà un facteur majeur dans le marketing, et nous sommes d’accord avec Coinbound pour dire que le rôle de l’IA va continuer à croître.

Il est impossible d’ignorer tous les avantages que les outils d’IA offrent en termes d’analyse, d’adaptation des campagnes et d’optimisation. Les spécialistes du marketing qui sont en mesure d’utiliser efficacement les outils d’IA disposent d’un avantage considérable sur la concurrence.

Cependant, à l’heure actuelle, l’IA est le plus souvent utilisée pour la génération de contenu et les chatbots. Si la seconde est indéniablement efficace et utile, la première est beaucoup plus délicate. Si l’IA peut accélérer les aspects les plus banals et les plus routiniers de la création de contenu, ce serait une erreur de trop s’y fier. L’IA ne peut pas encore rivaliser avec les « sacs à viande » en termes de créativité, et si le public repère un contenu généré par l’IA (ce qui n’est pas si difficile), cela provoquera une réaction ouvertement négative. Après tout, les gens apprécient inconsciemment que quelqu’un ait fait des efforts dans le contenu qu’ils consomment et peuvent se sentir lésés lorsqu’ils se rendent compte que l’effort a été fourni par une machine et non par un autre être humain.

Croissance du marketing d’influence

La chute rapide du marché des NFT a endommagé le marché des influenceurs cryptographiques, mais ce dernier a réussi à se rétablir plus rapidement que le premier. Nous pouvons déjà constater une nouvelle augmentation de l’intérêt des entreprises cryptographiques pour le marketing d’influence et du retour sur investissement de ce canal de marketing.

Cependant, le marketing d’influence n’est plus le même qu’auparavant. Tout d’abord, nous constatons que ce segment met davantage l’accent sur la transparence. D’une part, cela permet de gagner la confiance du public. D’autre part, les influenceurs et les spécialistes du marketing devraient être beaucoup plus responsables dans les nouvelles conditions du marché.

Deuxièmement, la prolifération de nouveaux outils d’analyse, y compris ceux basés sur l’IA, aide beaucoup à cibler et à adapter les campagnes publicitaires dans ce domaine également. Il est devenu beaucoup plus facile de choisir les influenceurs les mieux adaptés à un projet spécifique et de contrôler leur efficacité et leur retour sur investissement.

Cependant, deux tendances émergentes importantes ont malheureusement été omises par nos collègues de Coinbound.

Évolution des règlements

Les réglementations relatives aux crypto-monnaies, aux NFT, aux DeFi et au Web3 évoluent rapidement dans le monde entier. Il ne s’agit pas seulement des technologies blockchain et des actifs numériques eux-mêmes, mais aussi de la publicité.

Le fait que le marketing des cryptomonnaies sorte progressivement de la « zone grise » est une excellente chose : la manière de nouer des relations avec différentes plateformes devient beaucoup plus claire. Toutefois, cela signifie également que les spécialistes du marketing des cryptomonnaies doivent garder un œil attentif sur les domaines réglementaires en constante évolution. D’autant plus que la quasi-totalité des campagnes de marketing sur les cryptomonnaies se déroulent à l’échelle mondiale et que les réglementations des différents pays et régions sont très différentes et peuvent même entrer en conflit les unes avec les autres.

Décentralisation du marketing

La tendance générale à une plus grande décentralisation touche également le secteur du marketing, et ce à plus d’un titre.

• Les plateformes décentralisées de publicité payante gagnent du terrain. Theta Network, Brave et d’autres plateformes de ce type ont enregistré une croissance impressionnante du nombre d’utilisateurs et du chiffre d’affaires en 2023.
• Les plateformes de médias sociaux décentralisés et SocialFi gagnent en popularité. Le cas de Friend.Tech a démontré un intérêt significatif pour l’augmentation de l’autonomie de l’utilisateur et la monétisation des interactions sociales. Les spécialistes du marketing devraient accorder beaucoup d’attention aux plateformes de médias sociaux décentralisées émergentes afin de garder une longueur d’avance.
• Il existe des expériences de tokenisation et de gamification du marketing. La possibilité de gagner des jetons en échange d’interactions avec la marque, que ce soit sous forme de jeu ou de manière plus directe (comme la participation à des enquêtes), peut être un outil puissant d’engagement du public.

Après tout, l’idée même derrière les crypto-monnaies est la décentralisation et l’augmentation du pouvoir des utilisateurs. Il n’est donc pas surprenant que les industries de soutien, telles que le marketing cryptographique, soient influencées par ces idées.

Cette tendance est fascinante et modifiera certainement le secteur dans un avenir proche. En tant que professionnels du marketing cryptographique, nous devons nous adapter à ces changements et les adopter.