الاتجاهات الواعدة في تسويق العملات الرقمية لعام 2024

يراقب كل محترف تسويق باستمرار وضع السوق، ويتتبع الاتجاهات الناشئة ويحاول التنبؤ بما سيحدث في الصناعة في المستقبل القريب (أو غير القريب). ولكن من المفيد للغاية أيضًا التحقق من آراء زملائنا، ومقارنة الأفكار، وربما حتى بدء مناقشة مثمرة.

من أكثر الأمثلة المثيرة للاهتمام لتحليل الاتجاهات الجديدة، في رأينا، ما نشرته Coinbound – إحدى أشهر وكالات تسويق العملات الرقمية في السوق. ولكننا نود أن نضيف قليلاً إلى استنتاجاتهم.

المحتوى قصير المحتوى يهيمن على السوق

اجتاحت منصة TikTok الإنترنت منذ بضع سنوات، ولا يبدو أنها ستفقد ريادتها في أي وقت قريب. وقد قامت منصات أخرى بمحاكاة نهج تيك توك من خلال تطبيق فئات المحتوى القصير الخاصة بها، مثل YouTube Shorts وInstagram Reels، والتي اتضح أنها تحظى بشعبية كبيرة.

ولكي نكون منصفين، فإن شعبية المحتوى القصير لا يحركها الجمهور فحسب، بل المنصات نفسها أيضًا: فالخوارزميات تفضل مثل هذا المحتوى. سيكون من الحماقة ألا يستفيد أي مسوق من هذا الأمر. يمكن بالفعل أن تكون مقاطع الفيديو القصيرة مفيدة للغاية في توليد العملاء المحتملين للمحتوى الطويل، ولكنها يمكن أن تكون أيضًا أدوات تسويقية رائعة بمفردها.

ولكن يجدر بنا أن نتذكر أن “المحتوى القصير” لا يعني “المحتوى قليل الجهد”. يجب أن تكون مقاطع الفيديو القصيرة ذات جودة عالية ومثيرة للاهتمام وآسرة من أجل جذب الجمهور. وينطبق ذلك بشكل خاص الآن لأن حداثة المحتوى القصير لم تعد عاملاً مهماً. في الواقع، تعد مقاطع الفيديو القصيرة أكثر تحديًا من وجهة النظر الإبداعية – عليك أن توصل الفكرة بسرعة كبيرة تقريبًا.

زيادة استخدام الذكاء الاصطناعي

يعد استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي عاملاً رئيسياً في التسويق بالفعل، ونحن نتفق مع Coinbound على أن دور الذكاء الاصطناعي سيستمر في النمو.

من المستحيل تجاهل جميع المزايا التي توفرها أدوات الذكاء الاصطناعي من حيث التحليلات وتخصيص الحملات وتحسينها. يتمتع المسوقون القادرون على استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي بفعالية بميزة هائلة على منافسيهم.

ومع ذلك، في الوقت الحالي، غالبًا ما يُستخدم الذكاء الاصطناعي في توليد المحتوى وروبوتات الدردشة الآلية. وفي حين أن هذا الأخير فعال ومفيد بلا شك، إلا أن الأول أكثر صعوبة. في حين يمكن للذكاء الاصطناعي تسريع الجوانب الدنيوية والروتينية في إنشاء المحتوى، إلا أنه سيكون من الخطأ الاعتماد عليه أكثر من اللازم. لا يزال الذكاء الاصطناعي غير قادر على مجاراة “أكياس اللحم” في الإبداع، وإذا اكتشف الجمهور المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي (وهو ليس بهذه الصعوبة)، فسوف يتسبب ذلك في رد فعل سلبي علني. في النهاية، يقدّر الناس لا شعورياً أن شخصاً ما بذل جهداً في المحتوى الذي يستهلكونه، ويمكن أن يشعروا بالخداع عندما يدركون أن الجهد الذي بذلته الآلة وليس إنساناً آخر.

نمو التسويق عبر المؤثرين

لقد ألحق الانخفاض السريع لسوق NFT الضرر بسوق المؤثرين في العملات الرقمية، ولكن هذا الأخير تمكن من التعافي بشكل أسرع من الأول. يمكننا أن نرى بالفعل طفرة جديدة في كل من الاهتمام بالتسويق المؤثر من شركات العملات الرقمية والعائد على الاستثمار في هذه القناة التسويقية.

ومع ذلك، لم يعد التسويق عبر المؤثرين كما كان من قبل. بادئ ذي بدء، نرى تركيزًا أقوى بكثير على الشفافية في هذا القطاع. فمن ناحية، يساعد ذلك على بناء ثقة الجمهور. ومن ناحية أخرى، يجب أن يكون المؤثرون والمسوقون أكثر مسؤولية في ظل ظروف السوق الجديدة.

ثانيًا، يساعد انتشار الأدوات التحليلية الجديدة، بما في ذلك الأدوات القائمة على الذكاء الاصطناعي، كثيرًا في استهداف الحملات الإعلانية وتصميمها في هذا المجال أيضًا. فقد أصبح من الأسهل بكثير اختيار المؤثرين الأنسب لأي مشروع محدد ومراقبة فعاليتهم والعائد على الاستثمار.

ومع ذلك، هناك اتجاهان ناشئان مهمان أغفلهما زملاؤنا في Coinbound للأسف.

اللوائح التنظيمية المتطورة

تتطور اللوائح الخاصة بالعملات المشفرة و NFTs و DeFi و Web3 بسرعة في جميع أنحاء العالم. لا يتعلق الأمر فقط بتقنيات البلوكتشين والأصول الرقمية نفسها ولكن أيضًا بالإعلانات.

حقيقة أن التسويق بالعملات الرقمية يغادر تدريجيًا “المنطقة الرمادية” أمر رائع – حيث تصبح طريقة بناء العلاقات مع المنصات المختلفة أكثر وضوحًا. ومع ذلك، فهذا يعني أيضًا أنه يجب على مسوّقي العملات الرقمية أن يراقبوا بشدة المجالات التنظيمية المتغيرة باستمرار. خاصة وأن جميع حملات تسويق العملات الرقمية تقريبًا عالمية بطبيعتها، كما أن اللوائح التنظيمية في مختلف البلدان والمناطق مختلفة جدًا، بل ويمكن أن تتعارض مع بعضها البعض.

لامركزية التسويق

يؤثر الاتجاه العام نحو مزيد من اللامركزية على صناعة التسويق أيضاً وبأكثر من طريقة.

• المنصات اللامركزية للإعلانات المدفوعة تكتسب زخمًا. فقد أظهرت شبكة Theta Network وBrave وغيرهما من هذه المنصات نموًا مذهلاً في كل من أعداد المستخدمين ومبيعاتها في عام 2023.
• منصات وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية وSocialFi تكتسب شعبية. أظهرت حالة Friend.Tech اهتمامًا كبيرًا بزيادة وكالة المستخدم وتحقيق الدخل من التفاعلات الاجتماعية. يجب أن يولي المسوقون الكثير من الاهتمام بمنصات التواصل الاجتماعي اللامركزية الناشئة للبقاء في الطليعة.
• هناك تجارب مع الترميز والتلعيب في التسويق. يمكن أن تكون القدرة على كسب الرموز مقابل التفاعلات مع العلامة التجارية إما في شكل لعبة أو بشكل مباشر أكثر (مثل المشاركة في الاستطلاعات) أداة قوية لمشاركة الجمهور.

ففي نهاية المطاف، الفكرة الأساسية وراء العملات الرقمية هي اللامركزية وزيادة وكالة المستخدم. لذلك، لا عجب أن الصناعات الداعمة، مثل تسويق العملات الرقمية، تتأثر بهذه الأفكار.

هذا الاتجاه رائع وسيغير بالتأكيد الصناعة في المستقبل القريب. ونحن، بصفتنا متخصصين في تسويق العملات الرقمية، يجب أن نتكيف مع هذه التغييرات ونتبناها.