كيف اعتمدت أكبر العلامات التجارية على الأزياء NFT

قد تكون الموضة و NFT مزيجًا مجنونًا لم يتوقعه أي منا، ولكن بالنظر إلى التطورات الأخيرة في هذا المجال، فمن المحتمل جدًا أن يكون الشيء الكبير التالي. المزيد والمزيد من الأسماء الكبيرة في مجال الموضة تستثمر وتبتكر في مجال NFT في الوقت الحالي. مع تقدم NFTs من الصور البسيطة إلى ملفات الفيديو والصوت الكاملة والعقارات وغيرها من الأصول غير الرقمية، لا تبدو ملابس NFT بعيدة المنال.

NFT والموضة، كيف يعمل ذلك

في حين أن NFTs ترتبط عادةً بالأصول الرقمية مثل الصور أو ملفات الفيديو، إلا أنها يمكن أن تكون أكثر من ذلك بكثير! في كثير من الأحيان، يمكن استخدام NFTs والتكنولوجيا غير القابلة للاستبدال بشكل عام لتحقيق تأثير كبير في تأمين ملكية مجموعة متنوعة من المنتجات. في السنوات الأخيرة، شهدنا في السنوات الأخيرة وصول تقنية NFT إلى صناعات العقارات والفنون، والآن صناعات الملابس، مما يعزز نفسها كأداة قيمة للكثير من الصناعات القادمة.

على الرغم من أن الفكرة قد تبدو بسيطة في حد ذاتها، إلا أن هناك الكثير من الطرق المختلفة التي يمكن أن تظهر بها الأزياء غير الافتراضية على الجانب البري من الإنترنت. يمكن أن تتجلى في ثلاث طرق أكثرها شيوعًا: الملابس الافتراضية، والمحتوى الافتراضي القابل للتفاعل، ومكافئات العالم الافتراضي لعناصر أو قطع ملابس واقعية.

ما الذي أدى إلى ارتفاع أسعار NFTs للأزياء ارتفاعًا كبيرًا

ظهر هذا الاتجاه للملابس الافتراضية وملابس العالم الافتراضي قبل بضع سنوات عندما أصدرت شركة Fabricant فستانها القزحي وسوّقته للجمهور. في مايو 2019، تم تصميم أول قطعة ملابس افتراضية على الإطلاق وتسويقها وبيعها بنجاح. ومنذ ذلك الحين، حاولت العديد من العلامات التجارية أن تستحوذ على نفس الطاقة ودرجة النجاح التي حققتها Fabricant في ذلك الوقت مع تحول العديد من العلامات التجارية الشهيرة في عالم الموضة إلى العالم الرقمي. ومن المثير للدهشة أن هذا الاتجاه لا يفرق بين العلامات التجارية الفاخرة والعلامات التجارية الشائعة للملابس على حد سواء، حيث انضمت العلامات التجارية الفاخرة والعلامات التجارية الشائعة للملابس على حد سواء إلى هذا الاتجاه، بدءاً من لويس فيتون إلى أديداس.

في الوقت الحاضر، لا يمر أسبوع دون أن يسمع الخبراء في فريقنا عن اختراع أو إطلاق جديد في صناعة NFT للأزياء.

بكل صراحة، تتجلى شعبية أزياء NFTs للأزياء بشكل واضح تمامًا عندما تنظر حولك إلى الوضع الحالي للعالم وكيف تضررت تجارة الملابس نتيجة لجائحة 2020. بعد فترة وجيزة من انتشار الوباء، تم إغلاق جميع المتاجر الفعلية، واضطرت الصناعة إلى التحول بشكل كبير إلى النظام البيئي عبر الإنترنت. في الغالب، كان هذا يعني أن المزيد من العلامات التجارية والشركات في صناعة الأزياء قامت ببناء مساحات تسوق شاملة عبر الإنترنت، ولكن في بعض الحالات النادرة، كانت العلامات التجارية تنتشر في مجال الأزياء الرقمية. وفي بعض تلك المرات النادرة التي أثمر فيها هذا الانتشار، كان هذا الانتشار يؤتي ثماره حقاً في مجتمع الموضة الرقمية ومجتمع الإنترنت ككل.

ولكن الآن، في عالم ما بعد الجائحة، لا يزال الكثير من الناس يقبعون في منازلهم، ونادراً ما يتفاعلون مع العالم الخارجي نظراً لتطور مساحات التسوق عبر الإنترنت لدرجة أنه لم تعد هناك حاجة للخروج من المنزل. علاوة على ذلك، أدى الإطلاق الضخم لـ Metaverse إلى وقف هذه العملية بشكل أكبر.

حالات استخدام NFT للأزياء

يسمح اتجاه NFT للأزياء للعلامات التجارية والمحلات التجارية بجذب جزء جديد تمامًا وغير مستغل من الجمهور. يهتم هذا الجزء من الجمهور بمظهرهم على الإنترنت ويقدرون وجود ملابس رقمية لتجربتها والتعبير عن شخصيتهم على الإنترنت. إن عالم العلامات التجارية للأزياء NFT عالم واسع، مع عروض فاخرة وبأسعار معقولة.

أسبوع الموضة المتحولون

تُعد أزياء Metaverse جزءًا كبيرًا من سبب ارتفاع شعبية النظام البيئي للأزياء NFT في السنوات الأخيرة. مع التطورات المطردة والشاملة في مجال Metaverse، يتزايد عدد مستخدمي الإنترنت الذين يشعرون بالإثارة حول إمكانية امتلاك خزانة ملابس رقمية.

وبلغت إثارة المستخدمين واهتمام الصناعة ذروتها خلال أسبوع الموضة Metaverse، حيث عرضت العديد من علامات الأزياء الفاخرة قطع الأزياء الرقمية الخاصة بها ليشاهدها جميع من في Metaverse. ومن بين هذه العلامات التجارية دولتشي آند غابانا وتومي هيلفيغر وغيرهما. كما اغتنمت الكثير من هذه العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة هذه الفرصة ليس فقط لعرض أحدث تعاونها مع مصممي الملابس الرقمية من الدرجة الأولى ولكن أيضاً كحدث لتسويق خط الأزياء القابلة للارتداء NFT. على سبيل المثال، انظر إلى علامة تومي هيلفيغر التي عرضت نسخاً رقمية من أكثر قطعها شهرة وعرضتها في مزاد علني.

ملابس NFT

لقد قطع تطور الإنترنت والعالم الرقمي شوطاً كبيراً منذ بدايته. في الآونة الأخيرة، مهدت الخطوات الكبيرة في الواقع المعزز الطريق أمام المستخدمين للانغماس في تجربة ملابس الواقع المعزز في الوقت الذي يناسبهم. من المحتمل أن يشكل هذا الجانب الجاذبية الأساسية لملابس NFT وصناعة أزياء NFT الأوسع نطاقًا. يتوق العديد من الأفراد إلى أعجوبة الحصول على NFTs القابلة للارتداء، والتقاط الصور ومقاطع الفيديو، وإنشاء محتوى متنوع يضم ملابس رقمية فاخرة.

تتضمن الطريقة السائدة لصياغة ملابس NFT دمجها مع أنظمة الواقع المعزز الشاملة، مما يتيح للعملاء ارتداء العناصر الرقمية التي يشترونها. في السنوات القليلة الماضية، تبنت العديد من العلامات التجارية، بما في ذلك نايكي، هذا الاتجاه، ويتجلى ذلك في مجموعة أحذية نايك Dunk Genesis Cryptokicks. تضم هذه المجموعة من الأحذية في الأساس ما يقرب من 20 ألف حذاء من أحذية الواقع المعزز التي يمكن للعملاء استكشافها وإظهارها في العالم المادي من خلال استخدام فلتر Snapchat.

ومن الأمثلة الإضافية على تكامل الواقع المعزز الشراكة الأخيرة بين The Dematerialized وريبيكا مينكوف، مما أدى إلى مجموعة متنوعة من أزياء NFT. يمكن تصور هذه الأزياء وتجسيدها في الواقع باستخدام كاميرا الهاتف.

واجهات المتاجر الرقمية

مع الانتقال السريع لصناعة الأزياء إلى العالم الرقمي خلال فترة الجائحة، لا تزال بعض العلامات التجارية الفاخرة تواكب هذا الاتجاه من خلال فتح واجهات متاجر رقمية. ومثلما يمكن أن تكون NFTs مقاطع فيديو أو أي نوع من الوسائط، يمكن أن تكون مساحات افتراضية. تختار بعض العلامات التجارية والبائعين تخصيص مساحة بلوك تشين للمتاجر الافتراضية لعملائها.

في بحر البلوكشين الواسع، هناك بعض بائعي NFT الذين يقدمون مساحات. تعاون أحد هؤلاء البائعين، وهو The Sandbox، مع Gucci لإنشاء واجهة متجر رقمي وظيفي وشامل تمامًا لـ Gucci على Gucci Vault (المساحة المفاهيمية للعلامة التجارية الفاخرة).

ومع ذلك، فإن غوتشي ليست وحدها في ذلك، حيث تتواصل العديد من العلامات التجارية الأخرى مع “وكلاء العقارات الرقمية” لشراء مساحات افتراضية لواجهات متاجرها الرقمية.

ملابس ألعاب الكمبيوتر القابلة للجمع

وجدت دراسة حديثة أجرتها شركة Statista أن حوالي 60% من الجيل الحالي في الصين يشعرون أن الناس يقتنون قطعاً فاخرة من الملابس العصرية الفاخرة سعياً وراء الموضة، بينما يشعر حوالي 40% منهم أن هذه القطع تمنحهم الثقة. وللاستفادة من هذه العقلية، تعاونت العديد من العلامات التجارية للأزياء مع صناعة ألعاب الفيديو لابتكار مقتنيات حصرية لألعاب الكمبيوتر.

ابتكرت بربري وبلانكوس بلانكوس بلوك بارتي مؤخرًا خطًا من ألعاب الفينيل NFT، بينما قررت لويس فويتون تصنيع لعبة فيديو خاصة بها للترويج لخطها الحصري من NFTs. في اللعبة، يتم تكليف اللاعبين بمهمة استكشاف عالم رقمي للعثور على جميع ألعاب NFT الـ 30 المخبأة بعناية داخل اللعبة. وبمجرد أن يجمع اللاعب كل هذه القطع، فإنه يكسب الحق في المشاركة في يانصيب NFT الحصري. الجائزة الرئيسية هي نموذج أفاتار محمول فريد من نوعه يمكن استخدامه على العديد من المنصات التي تعمل بتقنية البلوكتشين.

خلاصة القول، نمو السوق والإجماع العام في السوق

على الرغم من أن طفرة النمو الأولية التي شهدها قطاع NFT في بداية عام 2021 قد تلاشت تمامًا، إلا أن العدد الفعلي للمتداولين اليوميين والتفاعل العام للمستخدمين أعلى بكثير مما كان عليه في عام 2021. وفقًا لتقرير Chainalysis، فإن نمو القطاع قد تلاشى من 12 مليار دولار إلى حوالي 8 مليارات دولار في بضعة أشهر فقط في أوائل عام 2022. ومع ذلك، فإن عدد المتداولين المتزامنين هو علامة تبعث على الأمل في أن السوق لا يزال يشهد قدرًا ثابتًا من الاهتمام والشعبية.

قد يكون وصول العلامات التجارية للأزياء إلى القطاع هو ما يحتاجه مجتمع NFT لإعادة تأسيس نفسه أخيرًا وتجربة الارتفاعات الهائلة التي كان يُعتقد سابقًا أنها غير قابلة للتحقيق. علاوة على ذلك، نظرًا لأن معظم المستهلكين على دراية بهذه العلامات التجارية للأزياء رفيعة المستوى، فإن وصولهم يمكن أن يلعب على عقلية المستخدم العام حيث سيكون الغالبية العظمى من مستخدمي الإنترنت أكثر راحة في إنفاق الأموال على NFTs والعملات المشفرة ككل إذا كانت تأتي من علامة تجارية يثقون بها أو سمعوا عنها بالفعل من قبل.

مع التوسع المطرد في Metaverse، من المقدر لنا أن نشهد ارتفاعًا في صناعة NFT أيضًا بسبب الطلب العام على الرقمنة لدى الجيل الحالي من مستخدمي الإنترنت. يتمحور الجيل Z حول التفرّد والراحة في آنٍ واحد – فالعالم الرقمي والملابس الرقمية هي ما يناسبهم تماماً.

وقد وجدت أبحاث السوق العامة السابقة أن العلامات التجارية والأسواق التي توفر تجارب أو سلعًا مخصصة من المرجح أن تحظى بثقة واهتمام المستهلكين في جميع أنحاء العالم بنسبة 80%. يمكن أن تكون NFTs كذلك لأنها تجمع بين مستوى عالٍ من التفرد وهي جزء من العالم الرقمي الأكبر، مثل البلوك تشين.